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【摘 要】随着时代的发展，人们在不断追求更高的生活质量，也越来越注重商品的外观包装。包装不仅仅关乎商品里面物品的保存与质量，外观设计也决定着是否能够很好的吸引消费者。如果在包装设计中具有众多平面元素的运用，比如色彩元素、文字元素以及图形元素，合理的利用搭配会产生丰富多彩的包装效果，那么就可以达到吸引消费者增加销量的目的。本研究结合现代包装的设计，从多角度入手，主要对平面设计中的色彩元素、文字元素和图形元素等平面元素对包装设计的影响进行了分析研究。
【关键词】包装设计 平面元素 设计效果
随着我国社会经济的飞速发展，国内人均消费水平呈直线上升，国民的消费观念不断更新，人们在选购商品的过程中越来越严谨，对于产品的要求不仅仅注重内在的质量，也逐渐追求外在的美与时尚。新颖且有创意的包装是美化和突出商品的首要表现形式，市场的需求刺激了生产厂商在改进产品的同时也更加注重产品的包装设计，以此来吸引更多消费者的眼球并增加其购买欲。在包装中，我们常见的基本都是由色彩元素、文字元素和图形元素构成。综合各个平面元素，将其与包装设计相结合，将更有利于外观包装设计的发展。
1 包装设计中平面元素的发展历史
（1）包装设计的兴起。生产力的不断提升使我们的生活发生了翻天覆地的变化，包装设计就来源于我们对生活的追求。当我们的发展开始以物换物，便考虑怎么才能让拥有的物品更具吸引力、更有价值，包装由此而生。伴随着社会的发展，商家开始喜欢在物品绣上美丽的图案、涂上惊艳的色彩等，以期自己的物品更家美观，包装设计因此开始发展起来。如今，厂商的包装设计使商品具有较强的视觉冲击力，包装已经成为人们生活必不可少的一部分。
（2）传统包装设计中的平面元素。传统包装，并不是指古代人类的包装设计，而是专指利用自然材料，经过手工制作技术，将其自然纹理、色彩等平面元素进行合理搭配，达到不经粉饰夺天然而成的天然和谐美的包装效果。传统包装，一直与传统文化息息相关，包装设计中不仅仅有自然材料的元素贯穿于包装设计中，在此基础上，人们认为自身发展和社会的不断进步需要有深厚的文化底蕴作为基石，这就将民族文化作为一种元素融入到了包装设计中。使传统包装设计的平面元素孕育着自然材质的真实感和美感，并使人们对自然元素有无限的热衷之情。
（3）现代包装设计中的平面元素。现代包装来源于西方设计体系，伴随着机械工业的兴起逐渐发展起来，准确的说，是从西方工业后期形成的。现在的包装设计已迈入了电脑化时代，一种适用于更新换代快的借助于电脑和各种信息系统的对平面元素进行设计的方法已经出现[1]。色彩的丰富、文字的艺术、图形的选择更加宽泛、更具多元化。
2 包装设计中平面元素的运用
（1）色彩元素的运用。进入商场时，琳琅满目的商品充斥周围，我们对商品的第一眼就是色彩的交流。色彩在包装设计中占有非常重要的位置。在包装设计中，我们需要从多角度考虑色彩的运用，完美的色彩设计能够富有诱惑消费者的魅力、刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，同时，还要根据各个地区的风土人情以及审美意识灵活使用，希腊喜用白蓝，墨西哥喜用白绿，新加坡喜用红绿却不用白。
（2）文字元素的运用。对于商品信息的了解，文字亦有不可或缺的重要地位。人们选购时，基本是走马观花式的大体浏览，如果说色彩吸引了消费者的目光，那么文字就要抓住消费者的心。我们最常见的就是书法字体，例如店面招牌上淋漓尽出的商标以及药房中草药古朴的标注，还有就是印刷字体。其中，文字的可辨性，可读性尤为重要，力求做到简洁易懂、易读易记。装饰字体如今成为了文字艺术的新生代，文字视觉符号也越来越多的应用在包装设计中，通过字体形式本身的变换，再加上与数字、字母的大胆结合，结合线条和颜色，促进消费者的猎奇心理，增加购买欲。
（3）图形元素的应用。科学研究表明，同等条件下的图形比文字和语言能够传递更多的信息。因此，在包装设计中，图形的使用必不可少。在某种意义上，它也属于商品的广告宣传。设计图形时，最基础的就是表达信息的准确性，同时还要力求实现图形元素的简洁，让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。最注重的是必须具有鲜明而独特的视觉形象。麦当劳的形象标志“M”在发音上选用易发音便于记忆的文字图形为设计元素，选用比较醒目的黄色容易引起人们的注意，再配合和蔼的老人头像使人感觉很亲近，丰富的视觉体验贴切了消费者和品牌的联系。
结语
有好的产品必有好的包装，有好的包装才有好的市场，相辅相成。而好的包装配有好的设计，好的设计是色彩、文字、图像的完美结合。随着当今市场更新节奏不断加快、人们物质生活水平不断提高，如何在众多的商品中能够脱颖而出，取决于包装设计与消费者的交流。所以厂商要做好市场调研，精心设计，才能做出更好、更贴合人们需求的包装，其中色彩元素、文字元素、图形元素以及传统文化将决定未来包装设计的发展趋势。
参考文献
[1]于飞，平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].忻州师范学院学报，2014，4.30（2）：129-131.
[2]郭俊，吴丹.探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响[J].艺术与美学，2014，24：59.
【关键词】包装设计 平面元素 设计效果
随着我国社会经济的飞速发展，国内人均消费水平呈直线上升，国民的消费观念不断更新，人们在选购商品的过程中越来越严谨，对于产品的要求不仅仅注重内在的质量，也逐渐追求外在的美与时尚。新颖且有创意的包装是美化和突出商品的首要表现形式，市场的需求刺激了生产厂商在改进产品的同时也更加注重产品的包装设计，以此来吸引更多消费者的眼球并增加其购买欲。在包装中，我们常见的基本都是由色彩元素、文字元素和图形元素构成。综合各个平面元素，将其与包装设计相结合，将更有利于外观包装设计的发展。
1 包装设计中平面元素的发展历史
（1）包装设计的兴起。生产力的不断提升使我们的生活发生了翻天覆地的变化，包装设计就来源于我们对生活的追求。当我们的发展开始以物换物，便考虑怎么才能让拥有的物品更具吸引力、更有价值，包装由此而生。伴随着社会的发展，商家开始喜欢在物品绣上美丽的图案、涂上惊艳的色彩等，以期自己的物品更家美观，包装设计因此开始发展起来。如今，厂商的包装设计使商品具有较强的视觉冲击力，包装已经成为人们生活必不可少的一部分。
（2）传统包装设计中的平面元素。传统包装，并不是指古代人类的包装设计，而是专指利用自然材料，经过手工制作技术，将其自然纹理、色彩等平面元素进行合理搭配，达到不经粉饰夺天然而成的天然和谐美的包装效果。传统包装，一直与传统文化息息相关，包装设计中不仅仅有自然材料的元素贯穿于包装设计中，在此基础上，人们认为自身发展和社会的不断进步需要有深厚的文化底蕴作为基石，这就将民族文化作为一种元素融入到了包装设计中。使传统包装设计的平面元素孕育着自然材质的真实感和美感，并使人们对自然元素有无限的热衷之情。
（3）现代包装设计中的平面元素。现代包装来源于西方设计体系，伴随着机械工业的兴起逐渐发展起来，准确的说，是从西方工业后期形成的。现在的包装设计已迈入了电脑化时代，一种适用于更新换代快的借助于电脑和各种信息系统的对平面元素进行设计的方法已经出现[1]。色彩的丰富、文字的艺术、图形的选择更加宽泛、更具多元化。
2 包装设计中平面元素的运用
（1）色彩元素的运用。进入商场时，琳琅满目的商品充斥周围，我们对商品的第一眼就是色彩的交流。色彩在包装设计中占有非常重要的位置。在包装设计中，我们需要从多角度考虑色彩的运用，完美的色彩设计能够富有诱惑消费者的魅力、刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，同时，还要根据各个地区的风土人情以及审美意识灵活使用，希腊喜用白蓝，墨西哥喜用白绿，新加坡喜用红绿却不用白。
（2）文字元素的运用。对于商品信息的了解，文字亦有不可或缺的重要地位。人们选购时，基本是走马观花式的大体浏览，如果说色彩吸引了消费者的目光，那么文字就要抓住消费者的心。我们最常见的就是书法字体，例如店面招牌上淋漓尽出的商标以及药房中草药古朴的标注，还有就是印刷字体。其中，文字的可辨性，可读性尤为重要，力求做到简洁易懂、易读易记。装饰字体如今成为了文字艺术的新生代，文字视觉符号也越来越多的应用在包装设计中，通过字体形式本身的变换，再加上与数字、字母的大胆结合，结合线条和颜色，促进消费者的猎奇心理，增加购买欲。
（3）图形元素的应用。科学研究表明，同等条件下的图形比文字和语言能够传递更多的信息。因此，在包装设计中，图形的使用必不可少。在某种意义上，它也属于商品的广告宣传。设计图形时，最基础的就是表达信息的准确性，同时还要力求实现图形元素的简洁，让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。最注重的是必须具有鲜明而独特的视觉形象。麦当劳的形象标志“M”在发音上选用易发音便于记忆的文字图形为设计元素，选用比较醒目的黄色容易引起人们的注意，再配合和蔼的老人头像使人感觉很亲近，丰富的视觉体验贴切了消费者和品牌的联系。
结语
有好的产品必有好的包装，有好的包装才有好的市场，相辅相成。而好的包装配有好的设计，好的设计是色彩、文字、图像的完美结合。随着当今市场更新节奏不断加快、人们物质生活水平不断提高，如何在众多的商品中能够脱颖而出，取决于包装设计与消费者的交流。所以厂商要做好市场调研，精心设计，才能做出更好、更贴合人们需求的包装，其中色彩元素、文字元素、图形元素以及传统文化将决定未来包装设计的发展趋势。
参考文献
[1]于飞，平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].忻州师范学院学报，2014，4.30（2）：129-131.
[2]郭俊，吴丹.探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响[J].艺术与美学，2014，24：59.