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摘要：在市场经济竞争激励的今天，塑造良好的品牌形象是诸多企业在市场竞争中不可或缺的竞争手段之一。凝聚企业核心力，打造文化品牌，更易对企业进行推广扩大影响力。而打造本土文化品牌，凝结一座城市的人文地貌、经济发展，打造面对世人的城市名片，邀请各方来客了解这座城市，提高城市知名度以及影响力，推进城市的经济效益增长等。本文将结合近几年河北省的文化品牌塑造的具体情况，加以分析，找出不足之处，进行讨论，提出更适用于河北省现有情况的文化品牌塑造策略。
关键词：品牌;文化;创新;策略
随着城市文明进程的推动，越来越多人意识到地域文化的重要性，许多城市开始注重一座城市独特的地理风貌、人文景观所能带来的附加效益。近些年，随着时代的发展，文化品牌、城市名片横空出世却也是应运而生。打造本土化的文化品牌，保留本土特有的文化价值，避免在城市化的浪潮下变成复制粘贴的城池，丧失自身的文化底蕴。中国人对故土的情感是最深的，无论社会发展到什么程度，故土永远是中国人骨子里最柔软的地方。一座城池在悠久历史里形成专属于这座城市居民特有的记忆、特有的习俗、特有的历史就是他与其他城市不同的存在，也是家的味道，是每个人不能被替代的一部分。贩卖文化品牌，扩展本土文化影响力，让更多人了解自己的家乡，文化品牌概念的诞生便是城市化的今天对故土的最大贡献，然而如何在这物欲横流的社会推广文化品牌才是我们需要思考的重要问题。
1 河北省文化品牌塑造过程中主要存在的问题
1.1 品牌定位模糊，更换频率频繁
品牌的打造非一朝一夕之事，他不是一蹴而就的存在。它需要相关人员耗费心血，精心选取最能代表自己城市的文化进行打造，需要长时间的经营在潜移默化中影响民众的判断，进入大众视野，加深大众的脑海中固有印象，形成思维反射。文化品牌的打造不止需要文化沉淀，也需要时间来让社会适应。然而纵观河北省近几年的文化品牌打造计划，不难看出，不知为何原因，品牌定位和理念频繁更迭，难以进行长期推广，让大众形成长期记忆，大众对河北省没有稳定印象，加大文化理念输出难度。
1.2 宣传推广渠道利用度低下，品牌核心产品质量堪忧
在互联网飞速发展的时代，信息呈现井喷模式。每分每秒都有成千上万条新鲜出炉的信息在这个世界活跃。因此，河北省在推广文化平台时，要选择合适的推广平台。传统的纸媒不容错过，微信、微博推送更不能遗漏。线上线下俩手抓，互相促进，共同发展。但是现在宣發方面仍旧存在诸多问题。首先，河北省的文化品牌更迭频率过高，大众认知度较低，无法集中宣发资源造势。其次，核心周边产品质量堪忧，品控要求需要提高，吸引回头客，以周边带动认知，构成良性循环。最后，河北省文化品牌的宣发专业度仍需提高，例如河北非遗的戏曲河北梆子完全可以打造成河北省响亮的文化品牌，但苦于没有专业宣发团队，目前仍旧有爱好者和从业人员苦苦挣扎，宣传推广专业技能不到位，直接导致宣传效果不理想。河北省的文化品牌打造之路仍旧漫漫。
1.3 作品时代感欠缺，不符合当下潮流趋势
现在是年轻人的天下，虽然传统文化仍需保留自身的特征，但是顺应时代发展革新自身内容也是时代所趋。目前河北省的文化品牌对于年轻人来说文化底蕴有余，创新不足。把握消费者的心理和喜好也是打造文化品牌的必经之路。投其所好，能够让文化品牌的打造事半功倍。许多地域在打造文化品牌时也开始有意识进行创新，但是重量不重质，无疑是失败的。打造文化品牌，不但要乍见之欢，也需久处不厌。到时候文化品牌自是有成效了，高质量的文化品牌才是市场所需。
2 打造城市文化形象的有效策略
2.1 借助传播媒介，提升城市知名度
酒香不怕巷子深，不是不要宣传，毕竟等待时间也是成本之一。这个时候的我们就需要一台“吹风机”，加速酒香挥发，让巷子外的人闻香而来，省却寻酒的人寻找的时间也节约了你的等待时间，皆大欢喜，何乐而不为。而互联网就是吹风机。利用互联网宣传本土旅游特色，独特文化底蕴、人文历史，提升城市知名度，让更多人慕名而来。旅游广告、旅游博主、旅游软文等等，充分调动各方宣传资源，加深大众对河北的印象，来一场说走就走的旅行。
2.2 结合城市历史渊源，感受传统文化
河北作为燕赵之地，文化历史名城比比皆是，传统文化更是数不胜数，河北梆子、评书、皮影戏，这里绝对是戏曲爱好者的天堂。这些也是河北独有的文化品牌，吸引游客亲身感受传统文化，折服于传统文化的魅力之下，让游客抱着试试看的心态前来，临走时候只有意犹未尽、依依不舍，成为一座你来了就不想走的城市。久而久之，口口相传，文化品牌自然就确立了，提升了大众的心中认可度。
2.3 大力弘扬汉文化，开办主题文化活动
河北作为中华民族文化发源地之一，丹平这一点，河北的文化品牌就应该响当当的了。充分利用好自身资源，推动文化旅游产业链的建成，塑造城市形象，提高城市文化气氛和文化认同度。在宣传文化品牌时候，可以依据现有历史文化名城资源局举办主题活动，让大众身临其境的感受本土文化的美好。
3 结语
在城市化进程加快的今天，传统文化与流行文化不断产生碰撞，许多历史遗迹因为人们对传统文化的不理解已经永远失去。中国为何在世界这座森林里屹立不倒，背靠的就是中华上下五千年的历史，是那无法更改的历史给予文化自信的底气。国外的人民被中华文化吸引的不在少数，为什么他们喜欢中国，因为中国文化的与众不同，有着泱泱大国的底气。在发展经济的同时，传统文化的传承也不容忽视。这是一个人的“根”，是一个人垂暮之时最有亲近感的存在。在信息发展迅猛的今天，我们依靠什么区别各座城市，是城市的名字吗，不，是每一座城市用着他们的文化品牌彰显着他们的不同，地域文化是一笔无形的财富，对于一座城市发展过程中，他比有形财富更加有价值。所以，相关人员在推动城市发展的同时，应该有机结合地域文化文明，打造更加个性鲜明的现代化城市。
参考文献：
[1] 张向华.新媒体时代文化旅游的品牌塑造[J].中国地市报人，2019（10）.
[2] 汤健萍.融媒体时代背景下城市文化品牌的塑造与传播——以《书记晒文旅》为例[J].新闻研究导刊，2019（06）.
[3] 李琼.基于文旅品牌塑造的美丽乡村文化景观营建研究——以益阳市罗文村为例[J].城市建筑，2019（06）.
基金项目：本论文为河北省人力资源和社会保障厅2019年度一般课题“全媒体背景下校企协同建立产教融合平台助力河北特色文化品牌对外传播力研究”的研究成果（编号：JRS-2019-5020）。
（作者单位：河北传媒学院）
关键词：品牌;文化;创新;策略
随着城市文明进程的推动，越来越多人意识到地域文化的重要性，许多城市开始注重一座城市独特的地理风貌、人文景观所能带来的附加效益。近些年，随着时代的发展，文化品牌、城市名片横空出世却也是应运而生。打造本土化的文化品牌，保留本土特有的文化价值，避免在城市化的浪潮下变成复制粘贴的城池，丧失自身的文化底蕴。中国人对故土的情感是最深的，无论社会发展到什么程度，故土永远是中国人骨子里最柔软的地方。一座城池在悠久历史里形成专属于这座城市居民特有的记忆、特有的习俗、特有的历史就是他与其他城市不同的存在，也是家的味道，是每个人不能被替代的一部分。贩卖文化品牌，扩展本土文化影响力，让更多人了解自己的家乡，文化品牌概念的诞生便是城市化的今天对故土的最大贡献，然而如何在这物欲横流的社会推广文化品牌才是我们需要思考的重要问题。
1 河北省文化品牌塑造过程中主要存在的问题
1.1 品牌定位模糊，更换频率频繁
品牌的打造非一朝一夕之事，他不是一蹴而就的存在。它需要相关人员耗费心血，精心选取最能代表自己城市的文化进行打造，需要长时间的经营在潜移默化中影响民众的判断，进入大众视野，加深大众的脑海中固有印象，形成思维反射。文化品牌的打造不止需要文化沉淀，也需要时间来让社会适应。然而纵观河北省近几年的文化品牌打造计划，不难看出，不知为何原因，品牌定位和理念频繁更迭，难以进行长期推广，让大众形成长期记忆，大众对河北省没有稳定印象，加大文化理念输出难度。
1.2 宣传推广渠道利用度低下，品牌核心产品质量堪忧
在互联网飞速发展的时代，信息呈现井喷模式。每分每秒都有成千上万条新鲜出炉的信息在这个世界活跃。因此，河北省在推广文化平台时，要选择合适的推广平台。传统的纸媒不容错过，微信、微博推送更不能遗漏。线上线下俩手抓，互相促进，共同发展。但是现在宣發方面仍旧存在诸多问题。首先，河北省的文化品牌更迭频率过高，大众认知度较低，无法集中宣发资源造势。其次，核心周边产品质量堪忧，品控要求需要提高，吸引回头客，以周边带动认知，构成良性循环。最后，河北省文化品牌的宣发专业度仍需提高，例如河北非遗的戏曲河北梆子完全可以打造成河北省响亮的文化品牌，但苦于没有专业宣发团队，目前仍旧有爱好者和从业人员苦苦挣扎，宣传推广专业技能不到位，直接导致宣传效果不理想。河北省的文化品牌打造之路仍旧漫漫。
1.3 作品时代感欠缺，不符合当下潮流趋势
现在是年轻人的天下，虽然传统文化仍需保留自身的特征，但是顺应时代发展革新自身内容也是时代所趋。目前河北省的文化品牌对于年轻人来说文化底蕴有余，创新不足。把握消费者的心理和喜好也是打造文化品牌的必经之路。投其所好，能够让文化品牌的打造事半功倍。许多地域在打造文化品牌时也开始有意识进行创新，但是重量不重质，无疑是失败的。打造文化品牌，不但要乍见之欢，也需久处不厌。到时候文化品牌自是有成效了，高质量的文化品牌才是市场所需。
2 打造城市文化形象的有效策略
2.1 借助传播媒介，提升城市知名度
酒香不怕巷子深，不是不要宣传，毕竟等待时间也是成本之一。这个时候的我们就需要一台“吹风机”，加速酒香挥发，让巷子外的人闻香而来，省却寻酒的人寻找的时间也节约了你的等待时间，皆大欢喜，何乐而不为。而互联网就是吹风机。利用互联网宣传本土旅游特色，独特文化底蕴、人文历史，提升城市知名度，让更多人慕名而来。旅游广告、旅游博主、旅游软文等等，充分调动各方宣传资源，加深大众对河北的印象，来一场说走就走的旅行。
2.2 结合城市历史渊源，感受传统文化
河北作为燕赵之地，文化历史名城比比皆是，传统文化更是数不胜数，河北梆子、评书、皮影戏，这里绝对是戏曲爱好者的天堂。这些也是河北独有的文化品牌，吸引游客亲身感受传统文化，折服于传统文化的魅力之下，让游客抱着试试看的心态前来，临走时候只有意犹未尽、依依不舍，成为一座你来了就不想走的城市。久而久之，口口相传，文化品牌自然就确立了，提升了大众的心中认可度。
2.3 大力弘扬汉文化，开办主题文化活动
河北作为中华民族文化发源地之一，丹平这一点，河北的文化品牌就应该响当当的了。充分利用好自身资源，推动文化旅游产业链的建成，塑造城市形象，提高城市文化气氛和文化认同度。在宣传文化品牌时候，可以依据现有历史文化名城资源局举办主题活动，让大众身临其境的感受本土文化的美好。
3 结语
在城市化进程加快的今天，传统文化与流行文化不断产生碰撞，许多历史遗迹因为人们对传统文化的不理解已经永远失去。中国为何在世界这座森林里屹立不倒，背靠的就是中华上下五千年的历史，是那无法更改的历史给予文化自信的底气。国外的人民被中华文化吸引的不在少数，为什么他们喜欢中国，因为中国文化的与众不同，有着泱泱大国的底气。在发展经济的同时，传统文化的传承也不容忽视。这是一个人的“根”，是一个人垂暮之时最有亲近感的存在。在信息发展迅猛的今天，我们依靠什么区别各座城市，是城市的名字吗，不，是每一座城市用着他们的文化品牌彰显着他们的不同，地域文化是一笔无形的财富，对于一座城市发展过程中，他比有形财富更加有价值。所以，相关人员在推动城市发展的同时，应该有机结合地域文化文明，打造更加个性鲜明的现代化城市。
参考文献：
[1] 张向华.新媒体时代文化旅游的品牌塑造[J].中国地市报人，2019（10）.
[2] 汤健萍.融媒体时代背景下城市文化品牌的塑造与传播——以《书记晒文旅》为例[J].新闻研究导刊，2019（06）.
[3] 李琼.基于文旅品牌塑造的美丽乡村文化景观营建研究——以益阳市罗文村为例[J].城市建筑，2019（06）.
基金项目：本论文为河北省人力资源和社会保障厅2019年度一般课题“全媒体背景下校企协同建立产教融合平台助力河北特色文化品牌对外传播力研究”的研究成果（编号：JRS-2019-5020）。
（作者单位：河北传媒学院）