9月10日夜，9·11纪念日前一天，美国全国广播公司正在播放的“美国达人秀”突然中断，电视镜头里出现了奥巴马表情严肃的脸：“我会毫不犹豫地对伊拉克和叙利亚的极端组织采取行动。我作为总统的一条核心原则是，如果你威胁到了美国，你将无藏身之处。”
　　恐怖分子更时髦了
　　在CNN看来，对于一个想终止战争，还获得过诺贝尔和平奖的总统来说，彻底消灭ISIS，或许是他最不想发表的演讲。
　　事实上，让奥巴马乃至整个美国如此头疼的，并非是恐怖组织周而复始的死灰复燃，而是其本身就在不断进化。有中情局前官员说这是伊战3.0时代，而哥伦比亚广播公司则直言：“与恐怖组织的战斗已经从街道延伸到了互联网。”
　　乖乖女一夜之间变成了“圣战新娘”，近来英国20岁女孩阿克萨的故事成为热门议题。阿克萨，第二代英国移民，她的父母上世纪70年代从巴基斯坦移民英国格拉斯哥，一家人生活平静富裕。就在去年之前，阿克萨还是一个爱读《哈利·波特》，喜欢酷玩乐队的英国普通人。然而，去年11月，阿克萨突然消失，4天后从国外给父母打来电话。此时，她已经穿越土耳其边界，进入叙利亚。
　　在阿克萨的父母看来，女儿沉迷于社交网络，接触到了大量极端组织思想，并深受毒害。阿克萨在社交网站上发布枪支照片，呼吁粉丝效仿波士顿爆炸案凶手。根据美国中情局估计，在伊拉克和叙利亚的极端组织可能拥有两三万人，这个数字远远超过了之前估算的1万人。这其中，有15000人来自于80多个国家和地区，其中2000人来自于欧美发达国家。在《华尔街日报》看来，ISIS采取了更为复杂的社交媒体战略，通过高清视频和关键词来搞宣传，这与只会躲在小楼里，为电视台提供模糊不清录像的本·拉丹有本质不同。套用美国国务院前发言人克劳利的话说：“这是将老把戏玩出了新花样。”
　　紧赶潮流的ISIS还成立了多语言媒体中心，通过出版杂志，研发APP，甚至无人机拍摄等手段，对自己的组织进行全方位宣传包装。除此之外，极端组织的水军们熟练地通过社交媒体的推介功能不断发布热点话题，同时他们还大搞病毒营销，比如在信息中插入“世界杯”这样的热门标签，使自己的广告迅速传播。
　　当家做主不容易
　　2014年9月6日，一张美国联邦调查局公布的悬赏5万美元的通缉令引起关注。通缉令的主角名叫艾哈迈德·阿布萨姆拉，32岁，毕业于美国东北大学计算机专业，曾就职于通讯公司，拥有美国、叙利亚双重国籍。此人被控向恐怖组织提供物质支持等罪名，但有媒体援引美国官员的话说，此人实际上是ISIS多语言媒体中心的大总管。
　　弗莱被斩首事件被视为极端组织网络公关战中最为嚣张的一次攻势。斩首的凶手操着一口英国口音，有媒体认为此人属于ISIS450名英国人中的一员。也有媒体解读说，深受经济危机打击，难以在西方社会融入主流，这些都迫使年轻人，尤其是穆斯林移民二代们迫切需要一个不被边缘化的新环境。他们加入极端组织，并不是为了充当小角色，而是要成为“弄潮儿”。据英国天空电视台的调查，斩首视频公布不久，就又冒出3万个新的支持ISIS的推特账户。
　　联合国已在9月9日要求各国防止和制止ISIS招募本国人员，包括英国、德国、法国等国已开始酝酿相关法案，防止本国公民加入极端组织。与此同时，美国反恐通讯战略中心也在脸谱、推特、YouTube上建立自己的账户，并通过文字、图片、视频针对恐怖组织的宣传逐一批驳，他们的对象并非极端分子，而是极端分子试图影响的普通人。
　　另外一方面，美国早已表明并不想再打一场地面战争，因此也不会派出地面部队。故此，美国人希望自己扮演一个“导演”的角色，通过扶植当事国代理人来扮演“演员”。9月11日，克里出现在巴格达，为新组建的伊拉克政府打气。正如《纽约时报》所说：“打击ISIS，不只是扔炸弹就可以解决问题的。”