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社会化媒体的影响力日益增强，随着用户的主动性增强，用户介入度的研究相比以往更为复杂。“介入”概念的界定、选择性注意和创新——扩散理论的深入阐释，为“受教育程度”“时间间隔”“共享经验”三个变量的提出提供基础，并以此建立社会化媒体的用户介入度模型；通过“ADS广告咖”微信公众号的数据分析，从传播学、消费行为学和社会心理学的跨学科视角，发现用户介入的多种影响因素，深入剖析用户在社会化媒体中的行为现象及其规律。