论文部分内容阅读
随着互联网的普及，电子商务得到了突飞猛进的发展，但交易信任一直是电子商务发展的瓶颈。在C2C模式中首次交易双方难以完全信任对方而降低电子商务交易成功率是各大电商巨头亟待解决的问题，因此建立优化的首次网络交易信任体系是提高电子商务交易数量和质量的有效方式。本文提出一种新型的双向信誉评价体系CES，首次提出设置卖家对买家进行购买信用评价，通过信用评价体系CES让卖家获取首次交易博弈的依据，从而降低交易风险系数，提升电子商务交易的信任评价度高的用户的级别。研究表明：新的信用评价体系CES在不增加交易风险情况下，