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摘 要：腾讯、网易、凤凰等自媒体平台相继开放，在互联网技术高速发展的今天，自媒体传播已成为主流，相对于传统媒体报道的大篇幅，其有内容简短、易传播等优势。自媒体传播有互动性，人们可在设备终端上进行评论和互动交流，从而带动更多种子网友的粉丝效应。
关键词：自媒体；互联网传播；网红
1 自媒体传播在新形态下产生
自媒体是由美国新闻学会，媒体中心的谢因波曼和克里斯威理斯首先提出的。他们指出此行为是行为人在自己博客、微信、论坛等网络社交平台中，发布自己亲身经历、亲眼所见的传播行为。自媒体的准确定义是指“公民媒体或个人媒体，是指平民、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。”
比如著名国际物理学家霍金在2016年4月12日开通官方认证微博，通过自媒体传播形式向中国朋友问好。目前霍金微博粉丝已突破102万，转发评论已超过36万，4月13日霍金宣布“突破射星”计划的微博获得了5万以上的转发以及20万以上的点赞。
自媒体人姜逸磊推出的原创短视频播出后，凭借微博粉丝800万、微信关注超10万的成绩杀出一条星光大道，成为当今网红内涵派的代表。姜逸磊的自媒体视频段子多文思敏捷、形式俏皮，有对娱乐圈的八卦的吐槽、有对社会热点话题的判断，迎合了用户观看视频的需要。其后又迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，实现内容多平台分发，渠道播出量攀升的效果。
自媒体传播人有些是网络视频主播，他们在直播镜头前，演绎着多人参与的有问有答的事件，其评论内容与当下现实社会关注的大众心里相吻合。这些网络视频主播是中国网络红人中的一种，他们多来自于社会普通阶层，代表了社会某一群体的审美意识，随着网络视频主播的逐渐知名，追捧网络视频主播的忠诚粉丝也会越来越多，网红就此诞生并会越来越红。自媒体个性化、普通人的生活状态吸引了人们的关注度。网红们展示出的内容一定是极具个性魅力的生活常态，而不是高大上的明星式生活，网红们的世界和受众平日生活没什么两样，生活之中都有酸甜苦辣，都有事业的压力、婚姻的琐事、日常的烦恼，他们在镜头前把亲身经历拿来与其他受众分享，引发社交平台中的每一位受众回应，出现了网红崛起的现象，表明人人都可以成为明星的时代已来临，自我意识为主导的多元文化市场日趋成熟，数以亿计的年轻人已不再把时间和金钱花在追逐影视明星的消费上。
2 自媒體传播是产业增长点的引擎
自媒体内容的传播带来的是粉丝经济，粉丝关注度是平台成功发展的关键，圈粉圈人气进入广告营销，获得收益。以互联网为依托的新形态移动互联网，延伸了传统互联网的传输模式，正体现出崭新的活力，也带来一些新的信息经济模式，产生了新的产业增长点，改变着人们的生活方式和信息环境。“互联网+”为传统企业发展带来了商机，人们逐渐习惯了长时间的关注PC屏幕，越来越依赖于运用手机获取服务，在手机中应用各种功能的APP，产品方与用户端随时随地联系沟通，畅通的信息渠道备受关注，互联网真正从一个外在的工具变成一个核心的引擎，带来了发展、带动了创新。很多人通过创新、创业在“互联网+”的环境中找到了发展空间，无所不在的网络背景下，“互联网+社交”已经成为移动互联网发展中潜力最大、扩散传播最快的有效途径，人们越来越依赖于社交网络平台进行参与、互动或评论。
在信息传播的背景下，粉丝受网红的影响对某一产品进行追捧，受众接受的是网红真实声音的引领，其先期体验和时尚经历没有明星一族的傲慢情绪，在社交网络中能快速占领市场，引起普通人的文化共鸣。随着少数草根网红影响力的增强，受众从只接受其传播内容开始向话题周边发展，比如向关注网红的着装习惯、职业经历等方面转移，通过品牌的加入、或产品的植入、广告的赞助，都会推动品牌的市场影响力。人们看到一个草根网红背后的粉丝效应，也感受到粉丝带来的营销效应，网络世界的确存在着一支支庞大的粉丝军团，他们正活跃在中国的消费市场上，冲击着明星代言收益的逐渐减少。更多的人要模仿他们想成为明天的网红，眼前的希望让人们觉得自己的成功指日可待，这就是网红带来的投资环境，品牌与网络人物合作使消费能力强劲攀升。
自媒体涌现源于拍摄设备的便携性，利用各种拍摄设备均可完成对某一事件的发布，把个人感兴趣的话题拍下来，再经过编辑整理形成自己风格的媒体信息，通过平台传播出去和关注者分享。媒体人抓住了内容井喷的契机，选出覆盖面广的生活和娱乐话题，结合时事热点，以贴近年轻人的吐槽点，秒拍出轻松有趣叙述自由的内容。自媒体传播体现了内容的优势，有益的自媒体传播使受众获得反思，它不是简单的新闻移植，也不是事件炒作的平台，不能随心所欲为盲目追求点击而放弃了内容的真实性。2016年包贝尔婚礼闹伴娘风波事件，可以说是一场成功的炒作，引起了蝴蝶效应，引发了众多的评论。究其现象又是娱乐圈抛出的炒作内容，事件导入受众的舆论热情，借以达到炒作明星的目的，这也是娱乐运作模式惯用的互利互惠的游戏，其中人们眼中女性弱者的代言人也正是炒作后最大的受益者，使其瞬间得到受众的关注和同情，让受益者达到登峰造极的爆红。相同炒作的报道还有上海姑娘和江西男友返乡等事件等。
3 自媒体传播要实现传播互动的优势
互联网社交平台的搭建，为内容创业的成功者实现了梦想，人们开始关注内容创业的话题，多家互联网平台投入重金扶持内容创业，提供平台入住，成为创业行业的孵化器。互联网社交媒体的兴起，得益于90后年轻受众的草根、自嗨、自嘲的网络交流方式，如今年轻人崇尚自由的天性、追求个性的表现，各种自媒体的移动直播形式比传统的电视传播更草根、比视频娱乐更朴实，由媒体人直接发布，其传播内容多直指受众内心，给受众带来实效性和真实的体验感，能够激发媒体人与受众之间最为简单的互动，使移动直播完成人与人的基本社交诉求。互联网社交平台实现了移动端之间的沟通对话活动，迅速的扩散方式是交流互动的绝对优势，传播效果能及时得到反馈，智能推送效果是之前的报刊、电视等传统媒体望尘莫及的。
人们乐于停留在互联网上，欣赏好的段子、真实的新闻报道。各自的朋友圈中点击、转发、交流内容的社交行为，也是社交形象的塑造，是自我展示的需要，分享出去的好内容可以得到朋友圈中的点赞，获得心里的愉悦感，网络社交媒体内容有媒体人展望的新思考、探索的新方向。新形式下的媒体人要积累长期的传播经验，利用独特的视角和个性化的制作手段，才能打造出具有一定的传播内涵、富有创作性、引起社会共鸣的文艺作品。自媒体从起步发展到今天，跌跌撞撞终于找到了自己发展的一席之地，可以在全国网络视频用户数量5.1亿人、移动手机视频用户高达4.1亿人的庞大信息平台上，通过多种传播渠道分发获得粉丝高度关注。但网络传播蓬勃发展的同时，也暴露出一些弊病，媒体人要在真实基本上求是，为探求本质尽力，维护真实，规避杜撰。必要依靠求实的态度去伪造存真，接近事实的真相、传递真实的信息，自媒体应立足行业发展，要彰显出时代特征，寻求新鲜的视角，做到与时俱进，顺应潮流，加强网络空间的道德意识，促进社会秩序、道德风尚和信息真实的有效传播，积极发挥正能量，珍视社会信任，才能完成传播互动的绝对优势。
纵观各平台的自媒体传播内容，如何规范其传播方式、约束传播内容，加强自身的道德约束、不断提高自身素养是自媒体发展的关键问题。在新形势下的自媒体传播要适应现有的传播环境，制作出高品质的媒体信息，使自媒体传播形式不断发展、日益壮大。
参考文献
[1][美]布莱恩.媒介效果理论前沿[M].华夏出版社，2009.
[2]倪琳，林频.网络新人类互动传播行为调查[J].现代传播，2012，（8）：107-112.
（作者单位：中国传媒大学）
关键词：自媒体；互联网传播；网红
1 自媒体传播在新形态下产生
自媒体是由美国新闻学会，媒体中心的谢因波曼和克里斯威理斯首先提出的。他们指出此行为是行为人在自己博客、微信、论坛等网络社交平台中，发布自己亲身经历、亲眼所见的传播行为。自媒体的准确定义是指“公民媒体或个人媒体，是指平民、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。”
比如著名国际物理学家霍金在2016年4月12日开通官方认证微博，通过自媒体传播形式向中国朋友问好。目前霍金微博粉丝已突破102万，转发评论已超过36万，4月13日霍金宣布“突破射星”计划的微博获得了5万以上的转发以及20万以上的点赞。
自媒体人姜逸磊推出的原创短视频播出后，凭借微博粉丝800万、微信关注超10万的成绩杀出一条星光大道，成为当今网红内涵派的代表。姜逸磊的自媒体视频段子多文思敏捷、形式俏皮，有对娱乐圈的八卦的吐槽、有对社会热点话题的判断，迎合了用户观看视频的需要。其后又迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，实现内容多平台分发，渠道播出量攀升的效果。
自媒体传播人有些是网络视频主播，他们在直播镜头前，演绎着多人参与的有问有答的事件，其评论内容与当下现实社会关注的大众心里相吻合。这些网络视频主播是中国网络红人中的一种，他们多来自于社会普通阶层，代表了社会某一群体的审美意识，随着网络视频主播的逐渐知名，追捧网络视频主播的忠诚粉丝也会越来越多，网红就此诞生并会越来越红。自媒体个性化、普通人的生活状态吸引了人们的关注度。网红们展示出的内容一定是极具个性魅力的生活常态，而不是高大上的明星式生活，网红们的世界和受众平日生活没什么两样，生活之中都有酸甜苦辣，都有事业的压力、婚姻的琐事、日常的烦恼，他们在镜头前把亲身经历拿来与其他受众分享，引发社交平台中的每一位受众回应，出现了网红崛起的现象，表明人人都可以成为明星的时代已来临，自我意识为主导的多元文化市场日趋成熟，数以亿计的年轻人已不再把时间和金钱花在追逐影视明星的消费上。
2 自媒體传播是产业增长点的引擎
自媒体内容的传播带来的是粉丝经济，粉丝关注度是平台成功发展的关键，圈粉圈人气进入广告营销，获得收益。以互联网为依托的新形态移动互联网，延伸了传统互联网的传输模式，正体现出崭新的活力，也带来一些新的信息经济模式，产生了新的产业增长点，改变着人们的生活方式和信息环境。“互联网+”为传统企业发展带来了商机，人们逐渐习惯了长时间的关注PC屏幕，越来越依赖于运用手机获取服务，在手机中应用各种功能的APP，产品方与用户端随时随地联系沟通，畅通的信息渠道备受关注，互联网真正从一个外在的工具变成一个核心的引擎，带来了发展、带动了创新。很多人通过创新、创业在“互联网+”的环境中找到了发展空间，无所不在的网络背景下，“互联网+社交”已经成为移动互联网发展中潜力最大、扩散传播最快的有效途径，人们越来越依赖于社交网络平台进行参与、互动或评论。
在信息传播的背景下，粉丝受网红的影响对某一产品进行追捧，受众接受的是网红真实声音的引领，其先期体验和时尚经历没有明星一族的傲慢情绪，在社交网络中能快速占领市场，引起普通人的文化共鸣。随着少数草根网红影响力的增强，受众从只接受其传播内容开始向话题周边发展，比如向关注网红的着装习惯、职业经历等方面转移，通过品牌的加入、或产品的植入、广告的赞助，都会推动品牌的市场影响力。人们看到一个草根网红背后的粉丝效应，也感受到粉丝带来的营销效应，网络世界的确存在着一支支庞大的粉丝军团，他们正活跃在中国的消费市场上，冲击着明星代言收益的逐渐减少。更多的人要模仿他们想成为明天的网红，眼前的希望让人们觉得自己的成功指日可待，这就是网红带来的投资环境，品牌与网络人物合作使消费能力强劲攀升。
自媒体涌现源于拍摄设备的便携性，利用各种拍摄设备均可完成对某一事件的发布，把个人感兴趣的话题拍下来，再经过编辑整理形成自己风格的媒体信息，通过平台传播出去和关注者分享。媒体人抓住了内容井喷的契机，选出覆盖面广的生活和娱乐话题，结合时事热点，以贴近年轻人的吐槽点，秒拍出轻松有趣叙述自由的内容。自媒体传播体现了内容的优势，有益的自媒体传播使受众获得反思，它不是简单的新闻移植，也不是事件炒作的平台，不能随心所欲为盲目追求点击而放弃了内容的真实性。2016年包贝尔婚礼闹伴娘风波事件，可以说是一场成功的炒作，引起了蝴蝶效应，引发了众多的评论。究其现象又是娱乐圈抛出的炒作内容，事件导入受众的舆论热情，借以达到炒作明星的目的，这也是娱乐运作模式惯用的互利互惠的游戏，其中人们眼中女性弱者的代言人也正是炒作后最大的受益者，使其瞬间得到受众的关注和同情，让受益者达到登峰造极的爆红。相同炒作的报道还有上海姑娘和江西男友返乡等事件等。
3 自媒体传播要实现传播互动的优势
互联网社交平台的搭建，为内容创业的成功者实现了梦想，人们开始关注内容创业的话题，多家互联网平台投入重金扶持内容创业，提供平台入住，成为创业行业的孵化器。互联网社交媒体的兴起，得益于90后年轻受众的草根、自嗨、自嘲的网络交流方式，如今年轻人崇尚自由的天性、追求个性的表现，各种自媒体的移动直播形式比传统的电视传播更草根、比视频娱乐更朴实，由媒体人直接发布，其传播内容多直指受众内心，给受众带来实效性和真实的体验感，能够激发媒体人与受众之间最为简单的互动，使移动直播完成人与人的基本社交诉求。互联网社交平台实现了移动端之间的沟通对话活动，迅速的扩散方式是交流互动的绝对优势，传播效果能及时得到反馈，智能推送效果是之前的报刊、电视等传统媒体望尘莫及的。
人们乐于停留在互联网上，欣赏好的段子、真实的新闻报道。各自的朋友圈中点击、转发、交流内容的社交行为，也是社交形象的塑造，是自我展示的需要，分享出去的好内容可以得到朋友圈中的点赞，获得心里的愉悦感，网络社交媒体内容有媒体人展望的新思考、探索的新方向。新形式下的媒体人要积累长期的传播经验，利用独特的视角和个性化的制作手段，才能打造出具有一定的传播内涵、富有创作性、引起社会共鸣的文艺作品。自媒体从起步发展到今天，跌跌撞撞终于找到了自己发展的一席之地，可以在全国网络视频用户数量5.1亿人、移动手机视频用户高达4.1亿人的庞大信息平台上，通过多种传播渠道分发获得粉丝高度关注。但网络传播蓬勃发展的同时，也暴露出一些弊病，媒体人要在真实基本上求是，为探求本质尽力，维护真实，规避杜撰。必要依靠求实的态度去伪造存真，接近事实的真相、传递真实的信息，自媒体应立足行业发展，要彰显出时代特征，寻求新鲜的视角，做到与时俱进，顺应潮流，加强网络空间的道德意识，促进社会秩序、道德风尚和信息真实的有效传播，积极发挥正能量，珍视社会信任，才能完成传播互动的绝对优势。
纵观各平台的自媒体传播内容，如何规范其传播方式、约束传播内容，加强自身的道德约束、不断提高自身素养是自媒体发展的关键问题。在新形势下的自媒体传播要适应现有的传播环境，制作出高品质的媒体信息，使自媒体传播形式不断发展、日益壮大。
参考文献
[1][美]布莱恩.媒介效果理论前沿[M].华夏出版社，2009.
[2]倪琳，林频.网络新人类互动传播行为调查[J].现代传播，2012，（8）：107-112.
（作者单位：中国传媒大学）