【摘 要】
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医院的宣传多处在相对被动且弱势的局面中,随着新媒体的发展,以事件传播方式推动医院品牌建设开始崭露头角。南京鼓楼医院作为一所成立逾百年的知名医院,通过事件传播的方式
【基金项目】
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南京大学医院管理研究所课题研究项目(南京鼓楼医院医学发展医疗救助基金会资助项目),编号:NDYG2017002
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医院的宣传多处在相对被动且弱势的局面中,随着新媒体的发展,以事件传播方式推动医院品牌建设开始崭露头角。南京鼓楼医院作为一所成立逾百年的知名医院,通过事件传播的方式不断丰满自身品牌形象,成功地传递了“关爱生命,传承博爱,崇尚科学”的价值观。本文立足于南京鼓楼医院品牌建设中事件传播的实践,从内容、形式、渠道三个方面剖析其传播策略,并对实践中存在的风险进行探讨。
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