中西酒类广告语文化涵义比较研究

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“酒香不怕巷子深”的观念早已过时,广告作为一种特殊的文化载体,已经成为世界文化传播和交流的重要工具。本文通过采用数据统计、平行研究的方法,按照情感、品质、功能和健康四个主题对中西酒类广告语加以分类比较,发现中国广告语在情感和功能两大主题上表现更为突出,西方广告语在语言风格上更加直接、自信与风趣。了解中西方思想文化的共性与个性之处,目的在于促进中华酒文化在国际范围上的推广与传播。
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