卫视的跨年演唱会“混战”拉开了电视贺岁档厮杀的序幕。在此之前,我的电子邮箱里每天都能收到一大堆关于跨年晚会的新闻通稿,处理这些千篇一律的稿件成为我日常工作的一部分。也是在这期间,看到很多媒体、专家都出来表示:跨年演唱会大战是卫视竞争“升级”、“惨烈”的表现,里面出现最多的一个形容词就是“白热化”。
　　4年前就有很多人说卫视竞争已经 “白热化”,其中包括我采访过的很多电视台的高管和各种专家。所以,那几年里我自己也在很多稿件里将卫视的竞争描绘得很“白热”,仿佛非得用这样夸张的用词才能表达中国电视市场的红火和竞争的惨烈。
　　不过,现如今我对这个滥俗的词语已经逐渐麻木,继而产生了一点怀疑。我专门去查了一下“白热化”到底是个什么意思。结果如下:白热化,是指事情、局势发展到最激烈的阶段。金属物质一般遇到摄氏1500度以上高温时,它的火焰炽热发出白色的光,所以将此现象叫做白热化,以后这个物理学名词被运用在日常生活中,一切事物的变动达到最高顶点时就都叫白热化了。
　　看完“白热化”的词义解释,我感到一丝惭愧。白热化?我们的市场竞争顶多也就刚开始有点温度,从竞争水平到竞争态势来说都离“白热化”差得太远。没有你死我活的PK,哪里来的竞争白热化?“有什么好斗的,大家都会有饭吃的,放心吧”,一位卫视高管曾“低调”地说。作为电视台高管不用担心被扫地出门,电视台在行政壁垒保护下没有实质性的竞争,没有并购,没有倒闭,没有失业,哪里会有白热化?
　　刚从韩国回来,我在首尔酒店里的时间基本花在看电视上。首尔开路频道有80多个,算上数字频道有800多个,拿着遥控器一路按下来手指都有点发疼。在一个人口只有1000多万的城市里,电视媒体竟如此密集,我不知道和国内13亿人口每个地区只能看到60多个频道相比哪个更“白热化”?
　　媒体总喜欢采用很多夸张炫目的形容词来博得眼球,行业不“白热化”,哪里有新闻可写?而业内“高人”们也总喜欢将形势夸大来满足自己的成就感,竞争不“白热化”,自己成功的成色仿佛就不够足,万一自己失败了尽可说“不是我不行,而是竞争太激烈,已经白热化了” 将责任归为“白热化”而一笑了之。于是“白热化”一词随着国内影视市场的升温、红火被业内外屡屡使用,让很多人满足了对产业大跃进的幻想。
　　目前全国电影贺岁档的火爆也让很多人觉得电影市场“白热化”了,甚至“白热化”到了有人受不了的地步。其中包括前不久,张伟平炮轰中影——“三枪”档期遭到《2012》《第九区》《刺陵》的挤压。若是张伟平看一看同时期香港电影档厮杀的惨状,他应该庆幸自己没有遇到《阿凡达》《福尔摩斯》等好莱坞对手。
　　“白热化”这个词,用在当下影视娱乐市场上,我宁可认为这是大家对娱乐市场的一个期许,而不是自我催眠。