【摘 要】
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随着我国金融市场化进程的不断推进,银行业的竞争日趋激烈,开展科学有效的营销成为影响商业银行等金融机构长期发展的关键因素。本文首先在研究银行营销的含义与特点的基础上
【机 构】
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中央财经大学金融学院,中国邮政储蓄银行个人金融部
【基金项目】
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“中央财经大学科研创新团队支持计划”资助
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随着我国金融市场化进程的不断推进,银行业的竞争日趋激烈,开展科学有效的营销成为影响商业银行等金融机构长期发展的关键因素。本文首先在研究银行营销的含义与特点的基础上,分析了我国银行营销的发展现状以及我国金融环境变革为商业银行营销带来的机遇与挑战;然后通过实证分析对我国商业银行营销管理与绩效的相关性进行探究,并在此基础上提出了政策建议。
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