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无“心”之失导致大国寡“品”——网络时代的品牌概念与品牌构建
无“心”之失导致大国寡“品”——网络时代的品牌概念与品牌构建
来源 :北大商业评论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qaz1164
【摘 要】
:
将产品等同于品牌,将广告等同于品牌经营,将市场占有率等同于顾客忠诚度,将与竞争对手的区别等同于品牌的区别,这些误区导致了企业在构建品牌的过程中常常走到相反的路上
【作 者】
:
陈春花
【机 构】
:
华南理工大学工商管理学院,
【出 处】
:
北大商业评论
【发表日期】
:
2013年02期
【关键词】
:
品牌构建
市场占有率
顾客忠诚度
目标顾客
品牌概念
企业核心竞争能力
网络时代
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将产品等同于品牌,将广告等同于品牌经营,将市场占有率等同于顾客忠诚度,将与竞争对手的区别等同于品牌的区别,这些误区导致了企业在构建品牌的过程中常常走到相反的路上
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