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【摘要】现阶段，在信息化时代背景下，新媒体作为传媒行业的一股新生力量，向传统电视媒体发起了挑战，与传统电视媒体之间产生碰撞融合现象，由此改变了传媒行业格局。在新媒体技术冲击下，传统电视节目的制作方式较为滞后，无法满足观众群体的实际需求，逐渐失去了优势。因此，为开辟全新的电视媒体发展空间，本文对新媒体技术对电视节目制作造成的影响进行探讨，提出电视节目制作策略，推动电视媒体与新媒体平台开展全面合作，实现优势互补。
【关键词】新媒体技术;电视节目;融合发展
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.074
1. 电视节目与新媒体的比较分析
在传统电视节目制作模式中，以播出时间为单位来安排线性节目，制作的电视节目仅在特定频道与时间段中播放，观众无法根据自身喜好与时间安排来观看电视节目，导致部分观众群体流失。同时，由于电视节目采取线性传播方式，传播资源有限，无法同时制作大量电视节目，因此，电视台考虑到节目收视率与受众群体等因素，需要从诸多电视节目中优中选优，很难播出受众范围较小或特殊种类的电视节目，对电视节目制作内容与定位起到限制影响。此外，在电视节目制作期间，还面临着互动性不强与信息量有限等难题。
与电视节目相比，新媒体具有多元化的信息传播方式，与观众群体之间保持着双向互动方式，而电视节目则以单向传播方式为主。而根据CNNIC中国互联网发展状况统计表得知，截止2020年3月，我国网民规模扩大至9.04亿，互联网普及率达到64.5%，而2014年我国网民规模仅为6.48亿，互联网普及率为47.9%。在信息化时代背景下，庞大的网民群体推动了新媒体的发展。以电视体育节目为例，在我国传媒业早期发展阶段，体育赛事资源主要被央视媒体频道掌握，网络电视等渠道并不具备播出权限。而随着新媒体的发展，多数互联网门户网站通过购买新媒体转播权，可以在网络电视平台与视频平台中对体育赛事进行转播，或是对体育赛事资源的再加工，抢夺了传统电视媒体的固有市场份额。
2. 新媒体技术对电视节目制作造成的影响
2.1 利用互联网渠道丰富电视节目制作素材
在传统电视节目制作模式中，主要以现场拍摄方式为主来采集节目素材，再将节目素材剪辑加工为节目内容，使得电视节目的制作周期较长，素材采集成本较为高昂。而在新媒体环境下，随着网络信息化技术水平的不断提高，陆续出现了多种全新的素材取材方式，工作人员通过网络和各种APP可以将大众自创短视频与网络用语等作为节目素材，帮助节目组拓宽节目创作思路。例如，在2016年安徽卫视春节联欢晚会中，节目组发起网络征集春晚小品文案的活动，在活动期间收集到千余篇小品文案稿件，并将其中的部分文案内容作为晚会小品素材。此外，在2011年起开播的中央广播电视总台网络春晚，设计了“登录未来”与“点击兴奋”等分主题，观众可以通过网络上传自己的原创短视频或提交文案，将其作为素材在节目中播出。如此，既可以拓宽电视节目的素材采集渠道，拉近电视节目与观众之间的距离，突破节目制作中面临的素材瓶颈。同时，还可以得到社会舆论的广泛关注，扩大电视节目的影响范围并形成新的观众群体。以2018年央视网络春节联欢晚会为例，新媒体多终端的直播收视次数达到4301万次。
2.2 用各种各样新媒体技术手段丰富电视节目制作
在传统电视节目制作模式下，作为核心播出渠道，多数电视节目的价值导向主要以宏观构建为主，虽然可以通过节目内容来传达正确的价值导向，帮助观众树立起正确的价值观念。但是，电视节目内容与人民群众的日常生活联系不够紧密，容易与观众群体产生距离感。而在新媒体环境下，由于传播方式由单向传播转变为双向传播，新媒体为充分发挥自身先天优势，更为侧重于根据观众实际生活为依据来制作节目内容，致力于激发观众的观看兴趣，获取流量。
在这一行业背景下，电视台为抢占更多的市场份额，积极借鉴新媒体节目的制作技术与方式，来汲取制作经验，以此来转变电视节目制作理念，既要做好宏观构建工作，通过节目传达正确的价值导向，同时，利用各种各样新媒体技术在节目内容中融入与现代观众思想契合的元素。例如，在江苏卫视制作的《非诚勿扰》节目中，以全新的互动交友婚恋模式得到观众的广泛关注，旨在完全体现新时代男女的婚恋观。同时，为避免出现价值导向偏差，节目组将在播出前对节目内容与所涉及话题进行整理分析，删除涉及偏差话题的节目内容。
2.3 结合先进的多媒体技术完善电视节目制作理念
在我国传媒行业早期发展阶段，各项电视节目的类型与定位较为雷同，存在严重的同质化现象，导致观众群体出现审美疲劳，最终缩短了这类电视节目的生命周期。随着互联网技术的普及，新媒体技术得到不断的发展，影视节目的内容制作、播出形式以及营销策略都发生了改变，更为倾向于满足现代观众的个性化需求。2016 年4 月优酷视频推出纯网综艺《火星情报局》，节目在融合音乐、表演、明星、脱口秀、搞笑等综艺元素的同时体现出互联网特色。《火星情报局》的成功离不开利用网络新媒体技术进行的一系列營销宣传手段，精准化的节目定位、借助弹幕形式与社交平台进行互动宣传、创新独特的广告植入手段等营销策略的运用，对当下纯网综艺节目和电视综艺节目的发展有着重要的启示。因此各电视台在制作全新电视节目时，积极借鉴了《火星情报局》、《奇葩说》等网络综艺的制作理念，在市场中确定节目定位，合理设定主体，并制作出与之契合的电视节目。 3. 用新媒体技术改进电视节目的制作策略
3.1 在节目制作及播出上与新媒体的合作
以上提及，新媒体的核心优势在于，与观众保持双向传播方式，且具有多元化传播渠道。因此，在电视节目制作期间，节目组需要对新媒体就节目内容开展广泛的深度合作，做到对电视媒体与新媒体的优势互补。而电视节目内容与新媒体的主要合作渠道及方式包括：（1）与社交平台合作。以微博平台为例，电视节目与微博平台保持长期的联动合作关系，在微博平台中打造节目话题，将相关话题作为节目素材，更大范围的与观众进行线上互动。（2）与视频播放媒体合作。现阶段，虽然政府部门与电视台均加大对电视节目侵权行为的监管惩处力度，在一定程度上缓解了电视节目侵权矛盾，提高了节目版权公信力。但是，由于部分电视节目采取线性传播方式，无法满足相当一部分观众群体的实际需求，部分不法分子为谋取利益，选择在网络平台中以上传视频或链接的方式，私自传播电视节目内容，侵犯了电视节目的播出版权利益。针对于此，在电视节目制作方案中，可选择与视频播放媒体平台进行合作，既可以彻底解决侵权问题，向观众提供多元化的观看渠道，同时，还可以获取额外的节目收入，切实保护电视台与节目制作方的播出版权利益。
3.2 在节目营销上与新媒体的合作
从电视节目营销层面来看，电视媒体与新媒体都可以从合作中实现自身目的，对于电视媒体而言，与新媒体的合作，可以扩大电视节目的影响范围，起到增加受众群体与提高节目价值的作用。而对于新媒体，在优质电视节目营销期间，将会由此产生诸多热门话题，从而获取流量，提升自身商业价值。以浙江卫视制作的《王牌对王牌》节目为例，根据微博平台实时数据显示，#王牌对王牌#话题阅读量高达258亿，讨论量达到1.4亿，节目组官方微博与微博综艺等账号在话题中不定期发布节目播出时间与嘉宾团队等信息，得到了广泛关注与讨论热度。
3.3 自身融合新媒体的开发
在电视节目制作期间，为拉近观众与电视节目之间的距离，提高观众参与度，需要将电视节目自身融合新媒体进行深度开发。例如，在2015年央视春节联欢晚会中，在节目中设计了“摇一摇”环节，观众可以使用微信软件中的摇一摇功能，直接与春节联欢晚会节目进行互动，实时反馈自身意见。根据相关调查统计结果显示，截止2020年，已有近百家电视台接入微信互动，包络湖南卫视、东方卫视、CCTV-6、CCTV-1等，与微信保持互动合作关系的电视节目数量达到数百个，如湖南卫视《我们约会吧》节目、江苏卫视《最强大脑》节目等。2018年6月南京广电集团开发“牛咔视频”APP平台。主要以牛咔视频为核心，除了传播电视台的正常节目外，一体多面，开展内容生产、平台运营、产品设计等在内的多项工作。“牛咔视频”作为南京广电融媒转型的先锋队和主阵地，专注融媒内容生产和传播，覆盖时政、民生、教育、体育、公益等领域。同时，积极探索和尝试新技术、新应用，真正让媒体“活起来”。“牛咔视频App”传播平台入选首批国家文化产业发展项目库。
3.4 整合本土资源打造特色品牌节目
在新媒体环境下，面临着电视节目同质化严重的问题，同类型电视节目数量过多，很难通过创新节目内容的方式来吸引观众注意。针对这一问题，在制作电视节目时，电视台可选择有效整合本土资源，制定本土化策略，将挖掘地域文化打造品牌节目作为电视节目的制作理念。如此，由于地域文化具有鲜明特征，可以从根源上解决节目同质化问题。同时，考虑到电视媒体在舆论引导方面具有权威性与公信力，观众对电视节目内容真实性的认可程度远超过自媒体与网络节目，由此可以充分展现地方特色，提高当地社会经济发展潜力与文化传播力度。例如，2016年南京广电集团重磅打造了一档新闻态系列纪录片，大型季播节目《南京》，通过延时摄影、无人机航拍、专家现场讲解、主持人多点串联、网络手机直播等手段，重在展现“六朝古都”、“十朝都会”的南京城市魅力，以全新的画面语言和技术手段展现了南京深厚的文化渊源、崇高的文化地位和强大的文化吸引力。制作了《城市之美》、《十朝印迹》、《诗意情怀》、《雅颂秦淮》等一系列專题节目，策划精妙、脉络清晰、画面震撼、技术手段多样，既有自然景观之美，又有历史人文之美，充满了高科技的元素，是一档充满文化自信、展现南京历史人文、城市之美的精品力作。今后还可以成立一个专门的公司，打造一系列《南京》纪录片衍生产品，如文创产品、出版书籍、南京深度文化体验旅游等。
综上所述，在新媒体环境下，为解决电视节目制作层面上存在的问题弊端，稳固自身主体地位与行业优势，需要及早转变电视节目的制作思维与方式，拥抱新媒体技术，与新媒体平台进行多方面的融合，充分利用电视媒体与新媒体的优势，以完善自身不足。唯有如此，方可进一步提高电视节目制作质量，满足现代观众的实际需求。
参考文献：
[1]陆伊倩.新媒体环境下广播电视节目的制作探讨[J].法制博览，2020（05）.
[2]马骏.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究[J].传媒论坛，2019，2（10）.
[3]余洋.新媒体环境下电视节目制作运营策略[J].记者摇篮，2012（02）.
[4]陈梦梦.探究新媒体环境下的电视节目制作[J].记者观察，2019（32）.
【关键词】新媒体技术;电视节目;融合发展
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.074
1. 电视节目与新媒体的比较分析
在传统电视节目制作模式中，以播出时间为单位来安排线性节目，制作的电视节目仅在特定频道与时间段中播放，观众无法根据自身喜好与时间安排来观看电视节目，导致部分观众群体流失。同时，由于电视节目采取线性传播方式，传播资源有限，无法同时制作大量电视节目，因此，电视台考虑到节目收视率与受众群体等因素，需要从诸多电视节目中优中选优，很难播出受众范围较小或特殊种类的电视节目，对电视节目制作内容与定位起到限制影响。此外，在电视节目制作期间，还面临着互动性不强与信息量有限等难题。
与电视节目相比，新媒体具有多元化的信息传播方式，与观众群体之间保持着双向互动方式，而电视节目则以单向传播方式为主。而根据CNNIC中国互联网发展状况统计表得知，截止2020年3月，我国网民规模扩大至9.04亿，互联网普及率达到64.5%，而2014年我国网民规模仅为6.48亿，互联网普及率为47.9%。在信息化时代背景下，庞大的网民群体推动了新媒体的发展。以电视体育节目为例，在我国传媒业早期发展阶段，体育赛事资源主要被央视媒体频道掌握，网络电视等渠道并不具备播出权限。而随着新媒体的发展，多数互联网门户网站通过购买新媒体转播权，可以在网络电视平台与视频平台中对体育赛事进行转播，或是对体育赛事资源的再加工，抢夺了传统电视媒体的固有市场份额。
2. 新媒体技术对电视节目制作造成的影响
2.1 利用互联网渠道丰富电视节目制作素材
在传统电视节目制作模式中，主要以现场拍摄方式为主来采集节目素材，再将节目素材剪辑加工为节目内容，使得电视节目的制作周期较长，素材采集成本较为高昂。而在新媒体环境下，随着网络信息化技术水平的不断提高，陆续出现了多种全新的素材取材方式，工作人员通过网络和各种APP可以将大众自创短视频与网络用语等作为节目素材，帮助节目组拓宽节目创作思路。例如，在2016年安徽卫视春节联欢晚会中，节目组发起网络征集春晚小品文案的活动，在活动期间收集到千余篇小品文案稿件，并将其中的部分文案内容作为晚会小品素材。此外，在2011年起开播的中央广播电视总台网络春晚，设计了“登录未来”与“点击兴奋”等分主题，观众可以通过网络上传自己的原创短视频或提交文案，将其作为素材在节目中播出。如此，既可以拓宽电视节目的素材采集渠道，拉近电视节目与观众之间的距离，突破节目制作中面临的素材瓶颈。同时，还可以得到社会舆论的广泛关注，扩大电视节目的影响范围并形成新的观众群体。以2018年央视网络春节联欢晚会为例，新媒体多终端的直播收视次数达到4301万次。
2.2 用各种各样新媒体技术手段丰富电视节目制作
在传统电视节目制作模式下，作为核心播出渠道，多数电视节目的价值导向主要以宏观构建为主，虽然可以通过节目内容来传达正确的价值导向，帮助观众树立起正确的价值观念。但是，电视节目内容与人民群众的日常生活联系不够紧密，容易与观众群体产生距离感。而在新媒体环境下，由于传播方式由单向传播转变为双向传播，新媒体为充分发挥自身先天优势，更为侧重于根据观众实际生活为依据来制作节目内容，致力于激发观众的观看兴趣，获取流量。
在这一行业背景下，电视台为抢占更多的市场份额，积极借鉴新媒体节目的制作技术与方式，来汲取制作经验，以此来转变电视节目制作理念，既要做好宏观构建工作，通过节目传达正确的价值导向，同时，利用各种各样新媒体技术在节目内容中融入与现代观众思想契合的元素。例如，在江苏卫视制作的《非诚勿扰》节目中，以全新的互动交友婚恋模式得到观众的广泛关注，旨在完全体现新时代男女的婚恋观。同时，为避免出现价值导向偏差，节目组将在播出前对节目内容与所涉及话题进行整理分析，删除涉及偏差话题的节目内容。
2.3 结合先进的多媒体技术完善电视节目制作理念
在我国传媒行业早期发展阶段，各项电视节目的类型与定位较为雷同，存在严重的同质化现象，导致观众群体出现审美疲劳，最终缩短了这类电视节目的生命周期。随着互联网技术的普及，新媒体技术得到不断的发展，影视节目的内容制作、播出形式以及营销策略都发生了改变，更为倾向于满足现代观众的个性化需求。2016 年4 月优酷视频推出纯网综艺《火星情报局》，节目在融合音乐、表演、明星、脱口秀、搞笑等综艺元素的同时体现出互联网特色。《火星情报局》的成功离不开利用网络新媒体技术进行的一系列營销宣传手段，精准化的节目定位、借助弹幕形式与社交平台进行互动宣传、创新独特的广告植入手段等营销策略的运用，对当下纯网综艺节目和电视综艺节目的发展有着重要的启示。因此各电视台在制作全新电视节目时，积极借鉴了《火星情报局》、《奇葩说》等网络综艺的制作理念，在市场中确定节目定位，合理设定主体，并制作出与之契合的电视节目。 3. 用新媒体技术改进电视节目的制作策略
3.1 在节目制作及播出上与新媒体的合作
以上提及，新媒体的核心优势在于，与观众保持双向传播方式，且具有多元化传播渠道。因此，在电视节目制作期间，节目组需要对新媒体就节目内容开展广泛的深度合作，做到对电视媒体与新媒体的优势互补。而电视节目内容与新媒体的主要合作渠道及方式包括：（1）与社交平台合作。以微博平台为例，电视节目与微博平台保持长期的联动合作关系，在微博平台中打造节目话题，将相关话题作为节目素材，更大范围的与观众进行线上互动。（2）与视频播放媒体合作。现阶段，虽然政府部门与电视台均加大对电视节目侵权行为的监管惩处力度，在一定程度上缓解了电视节目侵权矛盾，提高了节目版权公信力。但是，由于部分电视节目采取线性传播方式，无法满足相当一部分观众群体的实际需求，部分不法分子为谋取利益，选择在网络平台中以上传视频或链接的方式，私自传播电视节目内容，侵犯了电视节目的播出版权利益。针对于此，在电视节目制作方案中，可选择与视频播放媒体平台进行合作，既可以彻底解决侵权问题，向观众提供多元化的观看渠道，同时，还可以获取额外的节目收入，切实保护电视台与节目制作方的播出版权利益。
3.2 在节目营销上与新媒体的合作
从电视节目营销层面来看，电视媒体与新媒体都可以从合作中实现自身目的，对于电视媒体而言，与新媒体的合作，可以扩大电视节目的影响范围，起到增加受众群体与提高节目价值的作用。而对于新媒体，在优质电视节目营销期间，将会由此产生诸多热门话题，从而获取流量，提升自身商业价值。以浙江卫视制作的《王牌对王牌》节目为例，根据微博平台实时数据显示，#王牌对王牌#话题阅读量高达258亿，讨论量达到1.4亿，节目组官方微博与微博综艺等账号在话题中不定期发布节目播出时间与嘉宾团队等信息，得到了广泛关注与讨论热度。
3.3 自身融合新媒体的开发
在电视节目制作期间，为拉近观众与电视节目之间的距离，提高观众参与度，需要将电视节目自身融合新媒体进行深度开发。例如，在2015年央视春节联欢晚会中，在节目中设计了“摇一摇”环节，观众可以使用微信软件中的摇一摇功能，直接与春节联欢晚会节目进行互动，实时反馈自身意见。根据相关调查统计结果显示，截止2020年，已有近百家电视台接入微信互动，包络湖南卫视、东方卫视、CCTV-6、CCTV-1等，与微信保持互动合作关系的电视节目数量达到数百个，如湖南卫视《我们约会吧》节目、江苏卫视《最强大脑》节目等。2018年6月南京广电集团开发“牛咔视频”APP平台。主要以牛咔视频为核心，除了传播电视台的正常节目外，一体多面，开展内容生产、平台运营、产品设计等在内的多项工作。“牛咔视频”作为南京广电融媒转型的先锋队和主阵地，专注融媒内容生产和传播，覆盖时政、民生、教育、体育、公益等领域。同时，积极探索和尝试新技术、新应用，真正让媒体“活起来”。“牛咔视频App”传播平台入选首批国家文化产业发展项目库。
3.4 整合本土资源打造特色品牌节目
在新媒体环境下，面临着电视节目同质化严重的问题，同类型电视节目数量过多，很难通过创新节目内容的方式来吸引观众注意。针对这一问题，在制作电视节目时，电视台可选择有效整合本土资源，制定本土化策略，将挖掘地域文化打造品牌节目作为电视节目的制作理念。如此，由于地域文化具有鲜明特征，可以从根源上解决节目同质化问题。同时，考虑到电视媒体在舆论引导方面具有权威性与公信力，观众对电视节目内容真实性的认可程度远超过自媒体与网络节目，由此可以充分展现地方特色，提高当地社会经济发展潜力与文化传播力度。例如，2016年南京广电集团重磅打造了一档新闻态系列纪录片，大型季播节目《南京》，通过延时摄影、无人机航拍、专家现场讲解、主持人多点串联、网络手机直播等手段，重在展现“六朝古都”、“十朝都会”的南京城市魅力，以全新的画面语言和技术手段展现了南京深厚的文化渊源、崇高的文化地位和强大的文化吸引力。制作了《城市之美》、《十朝印迹》、《诗意情怀》、《雅颂秦淮》等一系列專题节目，策划精妙、脉络清晰、画面震撼、技术手段多样，既有自然景观之美，又有历史人文之美，充满了高科技的元素，是一档充满文化自信、展现南京历史人文、城市之美的精品力作。今后还可以成立一个专门的公司，打造一系列《南京》纪录片衍生产品，如文创产品、出版书籍、南京深度文化体验旅游等。
综上所述，在新媒体环境下，为解决电视节目制作层面上存在的问题弊端，稳固自身主体地位与行业优势，需要及早转变电视节目的制作思维与方式，拥抱新媒体技术，与新媒体平台进行多方面的融合，充分利用电视媒体与新媒体的优势，以完善自身不足。唯有如此，方可进一步提高电视节目制作质量，满足现代观众的实际需求。
参考文献：
[1]陆伊倩.新媒体环境下广播电视节目的制作探讨[J].法制博览，2020（05）.
[2]马骏.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究[J].传媒论坛，2019，2（10）.
[3]余洋.新媒体环境下电视节目制作运营策略[J].记者摇篮，2012（02）.
[4]陈梦梦.探究新媒体环境下的电视节目制作[J].记者观察，2019（32）.