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[摘要]近年来，新媒体技术发展迅速，其在广电行业中的应用也越来越广泛。文章首先对新媒体技术的特点以及其在广电行业应用的必要性展开讨论，并从数字平台建设、网络平台建设以及多媒体终端建设等多个方面阐述了新媒体技术在广电行业的具体应用，供相关工作人员参考。
[关键词]新媒体技术；广电；应用
中图分类号：TP3-4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）40-0195-01
引言
社会经济以及科技的不断发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。广电传媒是一种快捷的并且极为普及的信息载体，其主要通过对新媒体传播空间进行不断扩展，满足人们日益增长的多样化需求，进而有效推动信息化以及产业化发展。
1新媒体的特点
新媒体技术最为显著的特点就是其以数字技术为主，消除了媒体介质之间、地域之间以及传播者和接受者之间的边界，打破了媒介之间的壁垒。具体来说表现在以下几个方面：第一，新媒体个性化比较突出。由于受到技术因素的限制，传统媒体几乎都是比较大众化的，但是新媒体却可以面向个人，更加细分化的通过媒体定制的方式得到自己需要的信息。换句话说，每个媒体的受众者从新媒体中接收到的内容组合可以一样，也可以完全不同；第二，受众选择性增强。利用新媒体技术，人人都可以成为信息的接收者，同时也可以成为信息的发布者。使用者在看电视、听音乐的时候，也可以对信息进行检索、参与节目投票、发布个人信息等。这就在一定程度上打破了只有媒体工作者才能够发布信息的局限，满足了信息消费者更多的需求。新媒体使广大受众实现自主阅读、自主筛选；第三，信息的时效性更高。以传统媒体为例，报纸、电视新闻等传统媒体一向都要求具有很强的时效性，其行业间的竞争也表现在时效性的比拼。但是当新媒体出来以后，传统媒体时效性的优势就明显削弱了。电子媒体在技术上的绝对优势使其远远要胜过传统媒体的时效性；第四，大大降低了信息成本。随着新技术的发展，新媒体的成本大幅下降，无论是在信息量的获取上，还是在信息价格上都是传统媒体所望尘莫及的；第五，表现形式比较多样。新媒体表现过程比较丰富，融视频、音频、图片、文字于一体，可以快速、无限的扩展内容，并使这些内容更丰富、更灵活。除了大容量以外，新媒体还有“易搜索性”的特点，可以很方便的查找想要的内容。
2广电行业发展新媒体技术的必要性
2.1广电行业通过新媒体达到发展新空间
媒体技术想要在业界保持稳定且持续上升的地位，就必须从多层次、多角度进行创新，不断地建设新型媒体平台，推出新的传媒方式、符合大众胃口的实时信息，从而才能在新的媒体行业中占有一席之地。技术的创新不要求具有独立性，希望可以和多方合作实现资源共享化，具体表现在广电媒体与网络的合作共赢，使音频、视频的传播最大化，同时也促进了新媒体技术的不断发展。利用新媒体技术，记者的采访也不再是仅仅限制于文字记载，其采访设备更加现代化，包括录音笔、录像机、照相机等。视频资源的播放也没有门槛，实现大众共娱的景象。
2.2加速广电行业向多媒体传播的转化
随着新媒体技术的不断更新和发展，新媒体行业的竞争也更加激烈，其竞争的内容也不仅仅是局限在信息的时效性以及单一的传播方式上，而且随着科技的不断发展，许多技术壁垒不断突破，新技术条件下的媒体竞争将更多地倾向于新闻或者信息在传播平台、内容以及方式上。信息技术的普及让资源在网络平台中得到更为迅速的传播和共享。举例来说，广播电视所需要传播的信息不仅可以通过网络平台共享资源，而且还可以通过手机进行信息的有效覆盖。在当今社会中，手机是人人都必备的，4G网络在全国乃至全球范围内的覆盖和普及都为手机这个媒体平台提供了有利条件。媒体不再是单一的身份，新媒体技术的广泛应用，将文字、音频和视频进行有效的结合，加速了广电行业向多媒体传播的转化。
2.3延伸了广电行业的影响力
广播电视台有着高素质的媒体专业队伍和丰富的节目内容。其借助新媒体平台就可以无限制的扩大广播电视节目的影响力，即使是“稍纵即逝”的电波也可以在新媒体平台上“永不消逝”。新媒体平台打破了传统媒体的界限，实现图文、音频、视频等多媒体的融合，且无限制播放，从而创造出了一个新型的传播平台。
3新媒体技术在广电行业的应用
3.1数字广播平台建设
数字广播平台的建设就是广电行业升级的一个重要表现，该平台是媒体与网络技术的有效结合，在接收方式和终端上跟传统的广播有了显著的区别，数字广播平台的建设让听众能够实现双向的互动，所以就要求广播媒体在组织形式以及节目内容上创新，将新媒体的特性赋予到广播平台中。当前主要的数字广播平台有CMMB和DAB两种，其中CMMB指的就是中国的移动多媒体广播，由我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。DAB指的是数字音频广播，其主要是基于数字广播传输平台，将视频、音频以及数据等进行传输的数字广播技术。当前，北京电台已经广泛的建造了这种平台，整个北京地区都被覆盖，在我国举办奥运会时就已经大面积的投入使用。
3.2网络平台建设
随着互联网技术的不断推广，网络已经成为人们日常生活必不可少的信息使用平台和交流平台。网络平台的建设可以实现以下几个功能：第一，增强广电行业运用互联网等新技术的能力，实现广播影视节目的在线收听和收看，提升节目的传播力；第二，将传统媒体节目通过图文、视频、音频、博客、微博、短信等多元化手段进行传播，走多媒体传播途径，扩大了节目的影响力；第三，拓展广电行业的经营范围，寻找新的经济增长点。
3.3多媒体终端的建设
隨着科技的不断发展，我国已经由原来的2G时代进入了4G时代，国家工信部从2009年1月7日开始，中国移动、联通以及电信网络客户端已经走到了3G时代，经过四年的技术开发，网络终端平台已经走进了4G时代，开始互联网新潮流。互联网技术的发展也逐渐趋于移动化，借助于移动客户端，可以实现所有的网络功能、电子商务以及视频服务等相关的网络服务。近些年来广电行业受到一些手机端的报纸、广播、影视等相关媒体行业的冲击，一些网络商家根据大众的普遍需求，从各个角度开发新型适合各种电子设备的客户端。网络技术行业发展的潜力已经被大力的开发，APP的出现满足了手机使用群体的各种兴趣和娱乐心态，其在未来的市场发展中有非常大的前景。
结语
总而言之，新媒体技术的发展是科学技术发展的必然产物，其与广电行业的融合也是未来广电行业发展的重要手段。广电行业需要加强新媒体技术的实践与探索，积极做好新媒体发展战略规划，促进广电行业的可持续发展。
参考文献：
[1]陈忱.新媒体技术在广电行业的应用研究[J].新媒体研究，2016，2（20）：35-36.
[2]吴量.大数据、新媒体技术在广电中的应用和前景简析[J].科技传播，2016，8（19）：121-122.
[3]王文义.新媒体技术在广电行业的应用研究[J].山东工业技术，2014（21）：115.
[关键词]新媒体技术；广电；应用
中图分类号：TP3-4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）40-0195-01
引言
社会经济以及科技的不断发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。广电传媒是一种快捷的并且极为普及的信息载体，其主要通过对新媒体传播空间进行不断扩展，满足人们日益增长的多样化需求，进而有效推动信息化以及产业化发展。
1新媒体的特点
新媒体技术最为显著的特点就是其以数字技术为主，消除了媒体介质之间、地域之间以及传播者和接受者之间的边界，打破了媒介之间的壁垒。具体来说表现在以下几个方面：第一，新媒体个性化比较突出。由于受到技术因素的限制，传统媒体几乎都是比较大众化的，但是新媒体却可以面向个人，更加细分化的通过媒体定制的方式得到自己需要的信息。换句话说，每个媒体的受众者从新媒体中接收到的内容组合可以一样，也可以完全不同；第二，受众选择性增强。利用新媒体技术，人人都可以成为信息的接收者，同时也可以成为信息的发布者。使用者在看电视、听音乐的时候，也可以对信息进行检索、参与节目投票、发布个人信息等。这就在一定程度上打破了只有媒体工作者才能够发布信息的局限，满足了信息消费者更多的需求。新媒体使广大受众实现自主阅读、自主筛选；第三，信息的时效性更高。以传统媒体为例，报纸、电视新闻等传统媒体一向都要求具有很强的时效性，其行业间的竞争也表现在时效性的比拼。但是当新媒体出来以后，传统媒体时效性的优势就明显削弱了。电子媒体在技术上的绝对优势使其远远要胜过传统媒体的时效性；第四，大大降低了信息成本。随着新技术的发展，新媒体的成本大幅下降，无论是在信息量的获取上，还是在信息价格上都是传统媒体所望尘莫及的；第五，表现形式比较多样。新媒体表现过程比较丰富，融视频、音频、图片、文字于一体，可以快速、无限的扩展内容，并使这些内容更丰富、更灵活。除了大容量以外，新媒体还有“易搜索性”的特点，可以很方便的查找想要的内容。
2广电行业发展新媒体技术的必要性
2.1广电行业通过新媒体达到发展新空间
媒体技术想要在业界保持稳定且持续上升的地位，就必须从多层次、多角度进行创新，不断地建设新型媒体平台，推出新的传媒方式、符合大众胃口的实时信息，从而才能在新的媒体行业中占有一席之地。技术的创新不要求具有独立性，希望可以和多方合作实现资源共享化，具体表现在广电媒体与网络的合作共赢，使音频、视频的传播最大化，同时也促进了新媒体技术的不断发展。利用新媒体技术，记者的采访也不再是仅仅限制于文字记载，其采访设备更加现代化，包括录音笔、录像机、照相机等。视频资源的播放也没有门槛，实现大众共娱的景象。
2.2加速广电行业向多媒体传播的转化
随着新媒体技术的不断更新和发展，新媒体行业的竞争也更加激烈，其竞争的内容也不仅仅是局限在信息的时效性以及单一的传播方式上，而且随着科技的不断发展，许多技术壁垒不断突破，新技术条件下的媒体竞争将更多地倾向于新闻或者信息在传播平台、内容以及方式上。信息技术的普及让资源在网络平台中得到更为迅速的传播和共享。举例来说，广播电视所需要传播的信息不仅可以通过网络平台共享资源，而且还可以通过手机进行信息的有效覆盖。在当今社会中，手机是人人都必备的，4G网络在全国乃至全球范围内的覆盖和普及都为手机这个媒体平台提供了有利条件。媒体不再是单一的身份，新媒体技术的广泛应用，将文字、音频和视频进行有效的结合，加速了广电行业向多媒体传播的转化。
2.3延伸了广电行业的影响力
广播电视台有着高素质的媒体专业队伍和丰富的节目内容。其借助新媒体平台就可以无限制的扩大广播电视节目的影响力，即使是“稍纵即逝”的电波也可以在新媒体平台上“永不消逝”。新媒体平台打破了传统媒体的界限，实现图文、音频、视频等多媒体的融合，且无限制播放，从而创造出了一个新型的传播平台。
3新媒体技术在广电行业的应用
3.1数字广播平台建设
数字广播平台的建设就是广电行业升级的一个重要表现，该平台是媒体与网络技术的有效结合，在接收方式和终端上跟传统的广播有了显著的区别，数字广播平台的建设让听众能够实现双向的互动，所以就要求广播媒体在组织形式以及节目内容上创新，将新媒体的特性赋予到广播平台中。当前主要的数字广播平台有CMMB和DAB两种，其中CMMB指的就是中国的移动多媒体广播，由我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。DAB指的是数字音频广播，其主要是基于数字广播传输平台，将视频、音频以及数据等进行传输的数字广播技术。当前，北京电台已经广泛的建造了这种平台，整个北京地区都被覆盖，在我国举办奥运会时就已经大面积的投入使用。
3.2网络平台建设
随着互联网技术的不断推广，网络已经成为人们日常生活必不可少的信息使用平台和交流平台。网络平台的建设可以实现以下几个功能：第一，增强广电行业运用互联网等新技术的能力，实现广播影视节目的在线收听和收看，提升节目的传播力；第二，将传统媒体节目通过图文、视频、音频、博客、微博、短信等多元化手段进行传播，走多媒体传播途径，扩大了节目的影响力；第三，拓展广电行业的经营范围，寻找新的经济增长点。
3.3多媒体终端的建设
隨着科技的不断发展，我国已经由原来的2G时代进入了4G时代，国家工信部从2009年1月7日开始，中国移动、联通以及电信网络客户端已经走到了3G时代，经过四年的技术开发，网络终端平台已经走进了4G时代，开始互联网新潮流。互联网技术的发展也逐渐趋于移动化，借助于移动客户端，可以实现所有的网络功能、电子商务以及视频服务等相关的网络服务。近些年来广电行业受到一些手机端的报纸、广播、影视等相关媒体行业的冲击，一些网络商家根据大众的普遍需求，从各个角度开发新型适合各种电子设备的客户端。网络技术行业发展的潜力已经被大力的开发，APP的出现满足了手机使用群体的各种兴趣和娱乐心态，其在未来的市场发展中有非常大的前景。
结语
总而言之，新媒体技术的发展是科学技术发展的必然产物，其与广电行业的融合也是未来广电行业发展的重要手段。广电行业需要加强新媒体技术的实践与探索，积极做好新媒体发展战略规划，促进广电行业的可持续发展。
参考文献：
[1]陈忱.新媒体技术在广电行业的应用研究[J].新媒体研究，2016，2（20）：35-36.
[2]吴量.大数据、新媒体技术在广电中的应用和前景简析[J].科技传播，2016，8（19）：121-122.
[3]王文义.新媒体技术在广电行业的应用研究[J].山东工业技术，2014（21）：115.