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摘 要：互联网时代的到来，极大助推了体育产业的蓬勃发展，这一点在诸多欧美国家体育赛事组织及体育产业运营上体现的尤为明显。互联网经济与体育产业经济的联姻，可成为振兴国民经济的可行途径。当前，我国作为传统体育大国，要寻求体育大国向体育强国的进一步迈进，就需要借助互联网效应，使体育经济能够有序发展，进而迅速逼近并超越欧美体育强国，达到实体体育产业与虚拟体育产业兼容并举的效果。
关键词：互联网时代 体育产业 思考
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（a）-0223-02
“互联网 ”行动计划在2015年度由李克强总理提出，其中特别提到要在传统行业中融入云计算、物联网、互联网等新技术形式，从而使工业、商业、金融业及服务业呈现新的快速发展格局[1]。“互聯网 ”广受热议并深入人心。体育产业发展也更多地立足于“互联网 ”时代特色，在国家体育政策方针的落实及体育事业深层次发展方面，寻求传统体育与新兴技术的结合。
1 “互联网 ”时代背景概述
“互联网 ”在内涵上就是借助网络信息技术，致力于改进升级传统行业的产业及价值链，在于传统行业彼此交融的过程中，实现产业发展模式的创新化。“互联网 ”时代的形成，依托成熟化的互联网思维及实践，对传统的经济行业类型及经济实体带来了新的生命力和创造力。在互联网技术的加持下，传统产业可以形成信息化服务平台，在对信息资源进行充分挖掘后，摆脱原有的以固化资源开发为主的实体经济局限性。
现阶段随着互联网技术的延展，在工业、农业、商业、金融业、服务业等诸多产业领域，都能够发现“互联网 ”的影子。在移动支付环节，出现了电子支付，电商平台等，对原有行业形态产生冲击及颠覆。在零售领域，淘宝、京东等网络购物平台相继涌现，给传统零售巨大冲击，也拉升了网络经济体量。在金融行业内，理财通、余额宝、支付宝等理财及支付工具用户量与日俱增。
具体到体育产业领域，当前互联网与体育赛事及体育锻炼的联系日渐紧密，出现了一些广受受众青睐的互联网软件产品。例如，在体育赛事上，pptv、乐视、CCTV客户端、爱奇艺、QQ体育等体育直播平台收获大量受众群体；在体育锻炼上，健身软件与互联网的结合，催生了乐动力，咕咚运动等手机软件。在“互联网 ”背景下体育产业的发展方向迎合了互联网思维和传统体育产业相结合的理念，凭借互联网技术即可轻松实现体育产业跨界之间的整合。
2 体育产业迈入互联网时代的可行性
2.1 全民体育活动积淀的基础
全民健身，全民运动作为一项体育决策，近些年在国人心中扎根发芽，在中国体育代表团出征奥运时，习主席也强调了体育运动及体育产业发展需要也应该成为助推社会经济稳步发展，促进社会民生改善的重要举措。基于全民体育运动给社会、经济、群众带来的战略化影响，健康中国战略应运而生并全力推行，由此也积淀了丰厚的群众基础[2]。
2.2 体育产业蕴藏着深厚的内生力
经由相关调研数据显示，2016年，国家体育产业总规模（总产出）为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%[3]。一方面，相比发达程度较高的欧美日韩，我国在体育产业的发展上仍然处在起步发展期，另一方面，我国体育产业在市场化发展上依然保持较为可观的速度。体育产业蓬勃的内生力受人瞩目。在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，国家提出振兴体育经济意见，力争体育产业在2015年实现5万亿产值，标示着拥有深厚内生力的体育产业，已经为“互联网 ”体育的进一步发展提供了潜力和机遇。
2.3 互联网技术的革新为体育产业发展模式蜕变提供可能
互联网技术助推下，大数据等全新的技术形式已经可以在体育产业发展中找到用武之地。在三大球，尤其是足球运动中，国家依托互联网技术中的大数据，找到了足球运动与互联网的契合点，并主张将互联网技术引入到足球运动及足球产业中。此外，互联网支撑下的物联网及云计算等技术形式，对足球产业及足球市场营销的创新化及精准化也提供了“定制化服务”。
3 我国体育产业发展制约因素分析
3.1 计划经济型体育产业痕迹过重
互联网时代下的体育产业发展，依靠的是社会资本的广泛募集及参与，突出市场化特征。近些年，随着振兴体育产业的相关政策陆续出台，体育产业开始由政府组织向社会企业参与的方向演化，一定程度上为体育产业化进展开辟了道路。
但我国体育产业受传统体制的影响过重，在一些体育赛事的组织及运转上，更多地呈现出体委等组织部门包办的特点，赛事的市场化色彩较淡。
3.2 体育产业市场化缺乏精准定位
体育产业要走出经济经济时代的羁绊，走向市场化，需要在市场定位上精准化。我国体育产业最早受制于经济体育事业视角限制，在市场化思维上不够活跃，更多地仅仅关注体育事业或体育产业的福利性，竞技性这一基本特点上，没有延展开来，释放体育产业的商业性这一面。例如，在体育产业的开发投入上，过于依赖单一化的财政投入，很少将目光投注在体育产业本身商业属性的拓展上，对体育产业延伸出来的商业性宣传，商业化娱乐及消费浅尝辄止。这些都反映出体育产业市场化定位不精准、不全面。
4 互联网时代下促进体育产业发展的相关思考
4.1 坚定不移地推行体育产业市场化改革
体育产业发展要顺应互联网时代特征，借助体育产业市场化改革之力，对体育管理机构进行人员及职责优化，将更多的精力放在与社会企业、互联网技术、社会资本的融合合作上。在体育产业市场化干预及引导上，发挥市场经济的引领作用，减少行政干预的频率。作为社会企业，在介入体育产业后，应结合自身的实践经验，多多参考体育产业化发展水平较高的国家，对其经典体育产业案例进行汇总学习，进而打开思路，找准体育产业市场化落脚点，将商业经济及商业价值实践全面延伸到我国广阔的体育产业市场中。
4.2 打造标杆性的体育产业精品赛事
在体育产业精品赛事的打造上，可以分两部分来铸造精品化的体育产业品牌。一是可以将体育运动的衍生品，如体育服、运动道具、赞助产品进行市场化调查，掌握体育运动消费者的身心需求，然后进行市场化运营。在对体育产业化市场形势有所认知后，根据体育市场需求，丰富产品线，借助电子商务等互联网技术，形成体育产业品牌的线上线下齐发力格局，进而寻求力保国内市场，外闯国际市场。二是打造国际声誉及美誉度高的体育赛事。如同把体育产品经营成品牌产品一样，把体育赛事经营成品牌赛事，适应中国体育逐步进入社会化、产业化发展轨道的时代背景，获得品牌效应所带来的可持续挖掘的市场价值。例如，北上广一线城市的国际马拉松赛事，举办经验多，市场推广好，经济效益高。
5 结语
互联网时代下体育产业发展前景极为广阔，在体育产业发展上要充分依托互联网的资源汇聚作用，在体育产业发展的观念转变、体育产业精品品牌的打造、体育产业发展优惠政策的普及上下功夫，三管齐下，让体育产业在互联网时代插上市场化腾飞的翅膀。
参考文献
[1] 刘宇峰.“互联网 ”背景下的体育产业生态解析与建构[J].南京体育学院学报：社会科学版，2017（3）：34-39.
[2] 陈福运，布特.“互联网 ”背景下体育产业发展策略的研究[J].浙江体育科学，2017（1）：22-26.
[3] 李恒.互联网重构体育产业及其未来趋势[J].上海体育学院学报，2016（6）：8-15.
关键词：互联网时代 体育产业 思考
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（a）-0223-02
“互联网 ”行动计划在2015年度由李克强总理提出，其中特别提到要在传统行业中融入云计算、物联网、互联网等新技术形式，从而使工业、商业、金融业及服务业呈现新的快速发展格局[1]。“互聯网 ”广受热议并深入人心。体育产业发展也更多地立足于“互联网 ”时代特色，在国家体育政策方针的落实及体育事业深层次发展方面，寻求传统体育与新兴技术的结合。
1 “互联网 ”时代背景概述
“互联网 ”在内涵上就是借助网络信息技术，致力于改进升级传统行业的产业及价值链，在于传统行业彼此交融的过程中，实现产业发展模式的创新化。“互联网 ”时代的形成，依托成熟化的互联网思维及实践，对传统的经济行业类型及经济实体带来了新的生命力和创造力。在互联网技术的加持下，传统产业可以形成信息化服务平台，在对信息资源进行充分挖掘后，摆脱原有的以固化资源开发为主的实体经济局限性。
现阶段随着互联网技术的延展，在工业、农业、商业、金融业、服务业等诸多产业领域，都能够发现“互联网 ”的影子。在移动支付环节，出现了电子支付，电商平台等，对原有行业形态产生冲击及颠覆。在零售领域，淘宝、京东等网络购物平台相继涌现，给传统零售巨大冲击，也拉升了网络经济体量。在金融行业内，理财通、余额宝、支付宝等理财及支付工具用户量与日俱增。
具体到体育产业领域，当前互联网与体育赛事及体育锻炼的联系日渐紧密，出现了一些广受受众青睐的互联网软件产品。例如，在体育赛事上，pptv、乐视、CCTV客户端、爱奇艺、QQ体育等体育直播平台收获大量受众群体；在体育锻炼上，健身软件与互联网的结合，催生了乐动力，咕咚运动等手机软件。在“互联网 ”背景下体育产业的发展方向迎合了互联网思维和传统体育产业相结合的理念，凭借互联网技术即可轻松实现体育产业跨界之间的整合。
2 体育产业迈入互联网时代的可行性
2.1 全民体育活动积淀的基础
全民健身，全民运动作为一项体育决策，近些年在国人心中扎根发芽，在中国体育代表团出征奥运时，习主席也强调了体育运动及体育产业发展需要也应该成为助推社会经济稳步发展，促进社会民生改善的重要举措。基于全民体育运动给社会、经济、群众带来的战略化影响，健康中国战略应运而生并全力推行，由此也积淀了丰厚的群众基础[2]。
2.2 体育产业蕴藏着深厚的内生力
经由相关调研数据显示，2016年，国家体育产业总规模（总产出）为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%[3]。一方面，相比发达程度较高的欧美日韩，我国在体育产业的发展上仍然处在起步发展期，另一方面，我国体育产业在市场化发展上依然保持较为可观的速度。体育产业蓬勃的内生力受人瞩目。在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，国家提出振兴体育经济意见，力争体育产业在2015年实现5万亿产值，标示着拥有深厚内生力的体育产业，已经为“互联网 ”体育的进一步发展提供了潜力和机遇。
2.3 互联网技术的革新为体育产业发展模式蜕变提供可能
互联网技术助推下，大数据等全新的技术形式已经可以在体育产业发展中找到用武之地。在三大球，尤其是足球运动中，国家依托互联网技术中的大数据，找到了足球运动与互联网的契合点，并主张将互联网技术引入到足球运动及足球产业中。此外，互联网支撑下的物联网及云计算等技术形式，对足球产业及足球市场营销的创新化及精准化也提供了“定制化服务”。
3 我国体育产业发展制约因素分析
3.1 计划经济型体育产业痕迹过重
互联网时代下的体育产业发展，依靠的是社会资本的广泛募集及参与，突出市场化特征。近些年，随着振兴体育产业的相关政策陆续出台，体育产业开始由政府组织向社会企业参与的方向演化，一定程度上为体育产业化进展开辟了道路。
但我国体育产业受传统体制的影响过重，在一些体育赛事的组织及运转上，更多地呈现出体委等组织部门包办的特点，赛事的市场化色彩较淡。
3.2 体育产业市场化缺乏精准定位
体育产业要走出经济经济时代的羁绊，走向市场化，需要在市场定位上精准化。我国体育产业最早受制于经济体育事业视角限制，在市场化思维上不够活跃，更多地仅仅关注体育事业或体育产业的福利性，竞技性这一基本特点上，没有延展开来，释放体育产业的商业性这一面。例如，在体育产业的开发投入上，过于依赖单一化的财政投入，很少将目光投注在体育产业本身商业属性的拓展上，对体育产业延伸出来的商业性宣传，商业化娱乐及消费浅尝辄止。这些都反映出体育产业市场化定位不精准、不全面。
4 互联网时代下促进体育产业发展的相关思考
4.1 坚定不移地推行体育产业市场化改革
体育产业发展要顺应互联网时代特征，借助体育产业市场化改革之力，对体育管理机构进行人员及职责优化，将更多的精力放在与社会企业、互联网技术、社会资本的融合合作上。在体育产业市场化干预及引导上，发挥市场经济的引领作用，减少行政干预的频率。作为社会企业，在介入体育产业后，应结合自身的实践经验，多多参考体育产业化发展水平较高的国家，对其经典体育产业案例进行汇总学习，进而打开思路，找准体育产业市场化落脚点，将商业经济及商业价值实践全面延伸到我国广阔的体育产业市场中。
4.2 打造标杆性的体育产业精品赛事
在体育产业精品赛事的打造上，可以分两部分来铸造精品化的体育产业品牌。一是可以将体育运动的衍生品，如体育服、运动道具、赞助产品进行市场化调查，掌握体育运动消费者的身心需求，然后进行市场化运营。在对体育产业化市场形势有所认知后，根据体育市场需求，丰富产品线，借助电子商务等互联网技术，形成体育产业品牌的线上线下齐发力格局，进而寻求力保国内市场，外闯国际市场。二是打造国际声誉及美誉度高的体育赛事。如同把体育产品经营成品牌产品一样，把体育赛事经营成品牌赛事，适应中国体育逐步进入社会化、产业化发展轨道的时代背景，获得品牌效应所带来的可持续挖掘的市场价值。例如，北上广一线城市的国际马拉松赛事，举办经验多，市场推广好，经济效益高。
5 结语
互联网时代下体育产业发展前景极为广阔，在体育产业发展上要充分依托互联网的资源汇聚作用，在体育产业发展的观念转变、体育产业精品品牌的打造、体育产业发展优惠政策的普及上下功夫，三管齐下，让体育产业在互联网时代插上市场化腾飞的翅膀。
参考文献
[1] 刘宇峰.“互联网 ”背景下的体育产业生态解析与建构[J].南京体育学院学报：社会科学版，2017（3）：34-39.
[2] 陈福运，布特.“互联网 ”背景下体育产业发展策略的研究[J].浙江体育科学，2017（1）：22-26.
[3] 李恒.互联网重构体育产业及其未来趋势[J].上海体育学院学报，2016（6）：8-15.