论文部分内容阅读
DR钻戒(Darry Ring)是一个求婚钻戒品牌。自2010年起,Darry Ring一举获得消费最主力人群85后、90后的认可,拥有了一定的市场份额。其在2017年10月发布的线上创意广告——《她的爸爸不要我》更是在互联网和社交媒体上广为流传,引发了大量讨论,提升了Darry Ring的品牌形象。本文从作品形式、叙事手法、广告诉求三方面对这则广告进行分析,揭示出其采用的微电影广告形式、“三幕式”叙事结构以及广告的感性诉求是其吸引受众的原因。