论文部分内容阅读
摘 要 随着全媒体时代的到来，媒体环境、舆论生态和传播技术都在发生着深刻变革。面对发生剧变的传播格局，我国主流媒体如何走出传播困境，抓住机遇，推动媒体融合深入发展，巩固舆论主导地位，实现主流价值观的广泛传播，是当下刻不容缓的研究论题。文章以《新闻联播》的衍生短视频栏目《主播说联播》为例，探究全媒体时代《新闻联播》的媒体融合实践，以期为我国主流媒体构建全媒体时代新闻报道的新范式提供参考。
关键词 全媒体;媒体融合;《新闻联播》;短视频;《主播说联播》
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）19-0074-02
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论[1]。因此，推动媒体融合深入发展，形成全媒体传播体系，是新时代主流媒体转型发展的必经之路。在全新的媒介生态背景下，《新闻联播》通过借力新媒体平台，以短视频栏目《主播说联播》作为传播载体，实现了内容与渠道的强强联合，在主流媒体的全媒体转型实践方面进行了有效探索。
1 全媒体环境下的《新闻联播》
全媒体是伴随着数字媒介技术平台下的媒介融合而出现的概念，旨在建构一种全新的媒介生产、传播和运营模式[2]。《新闻联播》于1978年1月1日开播，是中国电视新闻史的开篇之作，自开播以来一直承担着传播国家声音、引导主流舆论和构建国家认同的功能。
1.1 《新闻联播》的传播困境
随着网络时代的到来，人们获取信息的渠道和方式越来越多元，对传统媒体造成了前所未有的冲击。新媒体的发展壮大，使传统媒体在新闻内容上的传播优势正在慢慢流失。
《新闻联播》作为一档传统时政类新闻节目，在全媒体浪潮的冲击下，面临着诸多传播困境，如视频网站层出不穷，受众被快速分流，日均收视率不断下降等。作为党和政府的耳目喉舌，《新闻联播》的舆论主导地位受到诸多挑战。
1.2 《新闻联播》的传播机遇
科学技术的发展，为全民狂欢时代的到来提供了技术条件，使新媒体平台成为信息传播的重要途径。为顺应时代发展需要，推动传统媒体和新媒体融合发展迫在眉睫。这不仅是党中央为了巩固主流舆论宣传阵地做出的重大战略部署，也是传统媒体提升传播力和影响力的必然选择。
因此，全媒体时代《新闻联播》等主流媒体若想坚守本位，巩固舆论主导地位，必须抓住新时代传播机遇，顺应媒体融合的发展趋势，借力新媒体平台，推进全媒体转型实践。
2 《新闻联播》的媒体融合实践
2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出短视频栏目《主播说联播》。作为《新闻联播》的衍生栏目，《主播说联播》由联播主播轮流上阵，采用一分钟左右的竖屏短视频，发布在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台上。
媒体融合的实质是内容与渠道的融合[3]。《新闻联播》以短视频作为传播载体，通过借力新媒体平台，实现了内容与渠道的强强联合，在打造优质融媒体产品和构建全媒体传播体系方面进行了积极探索。
2.1 内容融合：打造优质融媒体产品
现今，移动化、视频化和社交化是互联网时代不可逆的传播趋势[4]。抖音总裁张楠表示，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户数将达10亿。在全新的媒介生态背景下，与用户基础庞大的短视频平台合作，打造优质的融媒体产品，是《新闻联播》等主流媒体提升传播效果的有效路径之一。《新闻联播》通过短视频栏目《主播说联播》入驻新媒体平台，实现了《新闻联播》与新媒体平台的内容融合。
《主播说联播》聚焦时下的热点新闻和热门事件，用通俗语言向观众传递主流声音，直击社会热点，直面敏感问题，发表的评论逻辑严谨，一针见血。比如，2019年8月9日，针对台湾某专家发出的“大陆人吃不起榨菜”言论，主播欧阳夏丹在《主播说联播》中直言回复道：“這种井底之蛙的心态，真的是让人忍俊不禁。宵夜的时间到了，要不上点儿榨菜？”8月11日，主播康辉针对国泰航空在香港问题上的所作所为，在《主播说联播》节目中，送给国泰航空一句“No zuo no die”。
《新闻联播》通过打造优质融媒体产品《主播说联播》，实现了传统媒体与新媒体的内容融合。还通过聚焦热点问题、犀利发声的视频内容，拉近了与观众之间的距离，实现了时政类新闻传播效果的最大化。
2.2 渠道融合：构建全媒体传播体系
《新闻联播》在巩固电视新闻传播的同时，还积极拓展新媒体传播渠道，通过《主播说联播》在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台上的传播，实现大小屏联动，构建全媒体传播体系。
2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心在微博中正式推出《主播说联播》栏目，通过其官方微博@央视新闻发布了一条时长1分6秒的短视频。节目一经推出，迅速引起了大量关注，微博话题#粉联播有眼光#迅速登上了微博热搜榜，话题阅读量超过1亿。8月16日，《新闻联播》官方微信公众号“新闻联播”正式上线，设置固定栏目“主播说联播”和“联播划重点”。“主播说联播”以推送的形式推出《主播说联播》的视频和文字，发布的第一条推文阅读量迅速突破10万+。8月24日，《新闻联播》在抖音平台和快手平台上开设了官方账号，引发了热烈反响，直冲抖音热点榜第一名，在快手平台发布的第一个视频，仅一个小时的播放量就高达5 400万次。
截至2019年9月19日，《主播说联播》共推出了50期短视频节目，每期视频在@央视新闻微博中的平均播放量达850万以上，微博话题#主播说联播#的话题阅读量达13.1亿，话题讨论量达45.1万，微信公众号“新闻联播”中阅读量突破10万+的推送有3篇。《新闻联播》官方抖音账号的粉丝数达2 192.5万，官方快手账号的粉丝数达2 557.8万。 《新闻传播》通过短视频栏目《主播说联播》实现了与新媒体平台的渠道融合，通过大小屏联动，构建了全媒体传播体系。
3 《新闻联播》全媒体转型发展的启示
《新闻联播》通过拓宽传播渠道、改变传播语态、优化传播内容等一系列操作，打破了传统时政类新闻节目的僵化模式和固有套路。《中国青年报》官方微博@中国青年报将《新闻联播》称为“2019年最火的‘电视连续剧’”。
3.1 借船出海，拓宽传播渠道
在信息化浪潮席卷下的现今社会，人们需要在碎片化的时间里快速获取信息。因此，主流媒体在做好内容生产的同时，也要学会“借船出海”，通过借力新媒体平台，拓宽传播渠道，实现信息的有效传播。
《新闻联播》通过借力微博、微信、抖音、快手等新媒体平台，拓宽了传播渠道，通过适用于碎片化时代的短视频栏目《主播说联播》，满足了受众渴望快速获取信息的需求。节目一经推出，就获得了极大关注，微博话题#今天追新闻联播了吗#的话题阅读量达5.5亿，话题讨论量达13.9万。
3.2 与时俱进，改变传播语态
《新聞联播》在人们的印象中是象征着国家权威，严肃深刻的时政类新闻节目。但《主播说联播》是通过网络传播，传统《新闻联播》的表达方式并不适用于网络传播语境，需要与时俱进，改变传播语态。
主播康辉在《主播说联播》第一期视频中提到的“该高大上决不低姿态，该接地气决不端架子”，为节目的传播语态奠定了主基调。视频中主播们的言辞幽默犀利，立场坚定果断，“最靓的仔”“真的坏的很”等接地气的网络流行语层出不穷，增强了节目的亲和力和吸引力。许多网友纷纷表示：以后不追剧了，改追新闻联播。
3.3 内容为王，优化传播内容
全媒体时代的内容传播要充分重视用户需求和用户体验。《主播说联播》一方面满足了受众想要随时随地观看《新闻联播》的需求，另一方面也让受众对《新闻联播》的内容生产提出了更高要求。
《主播说联播》直击社会热点事件，如中美贸易摩擦、涉港问题等，积极设置热点网络议题，发起的微博话题#央视主播发人深省的问题#、#五星红旗有14亿护旗手#等频频登上微博热搜榜，多次引爆网络热点。主播们用幽默诙谐的方式，鲜明地表达中国立场，弘扬爱国精神，巩固了《新闻联播》的舆论主导地位。
4 结束语
《新闻联播》从开播至今已有41年之久，作为我国新闻舆论宣传的主阵地，《新闻联播》始终坚持做好新闻报道，传播主流价值观。随着全媒体时代的到来，《新闻联播》在面对诸多传播困境时，选择抓住机遇，对主流媒体的全媒体转型实践进行了积极探索和有益尝试。通过借力新媒体平台，采用短视频栏目《主播说联播》，实现了传统媒体与新媒体在内容和渠道上的融合，打造了优质融媒体产品，构建了全媒体传播体系，有效巩固了《新闻联播》的舆论主导地位，为我国主流媒体的媒介融合发展起到了良好的示范作用。
参考文献
[1]推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-01-26.
[2]姚君喜，刘春娟.“全媒体”概念辨析[J].当代传播，2010（6）：13-16.
[3]景德明.全媒体时代报业跨媒体融合的实践与探索[J].传媒，2017（13）：34-36.
[4]陈剑英.融媒体时代《新闻联播》的守正创新[J].电视研究，2018（12）：13-16.
关键词 全媒体;媒体融合;《新闻联播》;短视频;《主播说联播》
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）19-0074-02
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论[1]。因此，推动媒体融合深入发展，形成全媒体传播体系，是新时代主流媒体转型发展的必经之路。在全新的媒介生态背景下，《新闻联播》通过借力新媒体平台，以短视频栏目《主播说联播》作为传播载体，实现了内容与渠道的强强联合，在主流媒体的全媒体转型实践方面进行了有效探索。
1 全媒体环境下的《新闻联播》
全媒体是伴随着数字媒介技术平台下的媒介融合而出现的概念，旨在建构一种全新的媒介生产、传播和运营模式[2]。《新闻联播》于1978年1月1日开播，是中国电视新闻史的开篇之作，自开播以来一直承担着传播国家声音、引导主流舆论和构建国家认同的功能。
1.1 《新闻联播》的传播困境
随着网络时代的到来，人们获取信息的渠道和方式越来越多元，对传统媒体造成了前所未有的冲击。新媒体的发展壮大，使传统媒体在新闻内容上的传播优势正在慢慢流失。
《新闻联播》作为一档传统时政类新闻节目，在全媒体浪潮的冲击下，面临着诸多传播困境，如视频网站层出不穷，受众被快速分流，日均收视率不断下降等。作为党和政府的耳目喉舌，《新闻联播》的舆论主导地位受到诸多挑战。
1.2 《新闻联播》的传播机遇
科学技术的发展，为全民狂欢时代的到来提供了技术条件，使新媒体平台成为信息传播的重要途径。为顺应时代发展需要，推动传统媒体和新媒体融合发展迫在眉睫。这不仅是党中央为了巩固主流舆论宣传阵地做出的重大战略部署，也是传统媒体提升传播力和影响力的必然选择。
因此，全媒体时代《新闻联播》等主流媒体若想坚守本位，巩固舆论主导地位，必须抓住新时代传播机遇，顺应媒体融合的发展趋势，借力新媒体平台，推进全媒体转型实践。
2 《新闻联播》的媒体融合实践
2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出短视频栏目《主播说联播》。作为《新闻联播》的衍生栏目，《主播说联播》由联播主播轮流上阵，采用一分钟左右的竖屏短视频，发布在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台上。
媒体融合的实质是内容与渠道的融合[3]。《新闻联播》以短视频作为传播载体，通过借力新媒体平台，实现了内容与渠道的强强联合，在打造优质融媒体产品和构建全媒体传播体系方面进行了积极探索。
2.1 内容融合：打造优质融媒体产品
现今，移动化、视频化和社交化是互联网时代不可逆的传播趋势[4]。抖音总裁张楠表示，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户数将达10亿。在全新的媒介生态背景下，与用户基础庞大的短视频平台合作，打造优质的融媒体产品，是《新闻联播》等主流媒体提升传播效果的有效路径之一。《新闻联播》通过短视频栏目《主播说联播》入驻新媒体平台，实现了《新闻联播》与新媒体平台的内容融合。
《主播说联播》聚焦时下的热点新闻和热门事件，用通俗语言向观众传递主流声音，直击社会热点，直面敏感问题，发表的评论逻辑严谨，一针见血。比如，2019年8月9日，针对台湾某专家发出的“大陆人吃不起榨菜”言论，主播欧阳夏丹在《主播说联播》中直言回复道：“這种井底之蛙的心态，真的是让人忍俊不禁。宵夜的时间到了，要不上点儿榨菜？”8月11日，主播康辉针对国泰航空在香港问题上的所作所为，在《主播说联播》节目中，送给国泰航空一句“No zuo no die”。
《新闻联播》通过打造优质融媒体产品《主播说联播》，实现了传统媒体与新媒体的内容融合。还通过聚焦热点问题、犀利发声的视频内容，拉近了与观众之间的距离，实现了时政类新闻传播效果的最大化。
2.2 渠道融合：构建全媒体传播体系
《新闻联播》在巩固电视新闻传播的同时，还积极拓展新媒体传播渠道，通过《主播说联播》在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台上的传播，实现大小屏联动，构建全媒体传播体系。
2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心在微博中正式推出《主播说联播》栏目，通过其官方微博@央视新闻发布了一条时长1分6秒的短视频。节目一经推出，迅速引起了大量关注，微博话题#粉联播有眼光#迅速登上了微博热搜榜，话题阅读量超过1亿。8月16日，《新闻联播》官方微信公众号“新闻联播”正式上线，设置固定栏目“主播说联播”和“联播划重点”。“主播说联播”以推送的形式推出《主播说联播》的视频和文字，发布的第一条推文阅读量迅速突破10万+。8月24日，《新闻联播》在抖音平台和快手平台上开设了官方账号，引发了热烈反响，直冲抖音热点榜第一名，在快手平台发布的第一个视频，仅一个小时的播放量就高达5 400万次。
截至2019年9月19日，《主播说联播》共推出了50期短视频节目，每期视频在@央视新闻微博中的平均播放量达850万以上，微博话题#主播说联播#的话题阅读量达13.1亿，话题讨论量达45.1万，微信公众号“新闻联播”中阅读量突破10万+的推送有3篇。《新闻联播》官方抖音账号的粉丝数达2 192.5万，官方快手账号的粉丝数达2 557.8万。 《新闻传播》通过短视频栏目《主播说联播》实现了与新媒体平台的渠道融合，通过大小屏联动，构建了全媒体传播体系。
3 《新闻联播》全媒体转型发展的启示
《新闻联播》通过拓宽传播渠道、改变传播语态、优化传播内容等一系列操作，打破了传统时政类新闻节目的僵化模式和固有套路。《中国青年报》官方微博@中国青年报将《新闻联播》称为“2019年最火的‘电视连续剧’”。
3.1 借船出海，拓宽传播渠道
在信息化浪潮席卷下的现今社会，人们需要在碎片化的时间里快速获取信息。因此，主流媒体在做好内容生产的同时，也要学会“借船出海”，通过借力新媒体平台，拓宽传播渠道，实现信息的有效传播。
《新闻联播》通过借力微博、微信、抖音、快手等新媒体平台，拓宽了传播渠道，通过适用于碎片化时代的短视频栏目《主播说联播》，满足了受众渴望快速获取信息的需求。节目一经推出，就获得了极大关注，微博话题#今天追新闻联播了吗#的话题阅读量达5.5亿，话题讨论量达13.9万。
3.2 与时俱进，改变传播语态
《新聞联播》在人们的印象中是象征着国家权威，严肃深刻的时政类新闻节目。但《主播说联播》是通过网络传播，传统《新闻联播》的表达方式并不适用于网络传播语境，需要与时俱进，改变传播语态。
主播康辉在《主播说联播》第一期视频中提到的“该高大上决不低姿态，该接地气决不端架子”，为节目的传播语态奠定了主基调。视频中主播们的言辞幽默犀利，立场坚定果断，“最靓的仔”“真的坏的很”等接地气的网络流行语层出不穷，增强了节目的亲和力和吸引力。许多网友纷纷表示：以后不追剧了，改追新闻联播。
3.3 内容为王，优化传播内容
全媒体时代的内容传播要充分重视用户需求和用户体验。《主播说联播》一方面满足了受众想要随时随地观看《新闻联播》的需求，另一方面也让受众对《新闻联播》的内容生产提出了更高要求。
《主播说联播》直击社会热点事件，如中美贸易摩擦、涉港问题等，积极设置热点网络议题，发起的微博话题#央视主播发人深省的问题#、#五星红旗有14亿护旗手#等频频登上微博热搜榜，多次引爆网络热点。主播们用幽默诙谐的方式，鲜明地表达中国立场，弘扬爱国精神，巩固了《新闻联播》的舆论主导地位。
4 结束语
《新闻联播》从开播至今已有41年之久，作为我国新闻舆论宣传的主阵地，《新闻联播》始终坚持做好新闻报道，传播主流价值观。随着全媒体时代的到来，《新闻联播》在面对诸多传播困境时，选择抓住机遇，对主流媒体的全媒体转型实践进行了积极探索和有益尝试。通过借力新媒体平台，采用短视频栏目《主播说联播》，实现了传统媒体与新媒体在内容和渠道上的融合，打造了优质融媒体产品，构建了全媒体传播体系，有效巩固了《新闻联播》的舆论主导地位，为我国主流媒体的媒介融合发展起到了良好的示范作用。
参考文献
[1]推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-01-26.
[2]姚君喜，刘春娟.“全媒体”概念辨析[J].当代传播，2010（6）：13-16.
[3]景德明.全媒体时代报业跨媒体融合的实践与探索[J].传媒，2017（13）：34-36.
[4]陈剑英.融媒体时代《新闻联播》的守正创新[J].电视研究，2018（12）：13-16.