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摘要：在中国步入老龄化社会并以全球最快老龄化增速发展的背景下，康养产业具有广阔的发展前景，老年人的康养问题逐渐成为社会关注的重点，生态康养、休闲旅游、养生保健市场等的热度逐渐升温，产业发展潜力巨大。深度挖掘乡村振兴背景下，因地制宜地解决康养产业发展中的问题。
关键词：老龄化;乡村康养产业;乡村振兴
从2010年开始，我国人口老龄化速度已进入加速阶段，法国完成老龄化进程共花115年，美国花了75年，中国只花了35年。为积极应对人口老龄化，按照党的十九大决策部署，2019年11月，中共中央、国务院印发了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》（以下简称《规划》），规划中特别指出要打造高质量的养老服务和产品供给体系，健全以居家为基础、社区为依托、机构充分发展、医养有机结合的多层次的养老服务体系，多渠道、多领域扩大适老产品和服务供给，提升产品和服务质量。
1.项目概括
1.1 民乐村现状
鄣吴镇地处湖州市安吉县西北部，西北与安徽广德交界，是浙皖边贸重镇。境内的民乐村位于镇西南部，区域土地面积6.17 平方公里，下辖 7 个自然村，总人口 810 人。村庄区域交通便利，自然环境优越。
民乐村地理位置优越，交通便利，通勤条件好，离杭州市110km，与苏州市相距170km。2 小时车程范围内的大城市众多，在一定程度上可满足近郊养老需求。
1.2发展特征与问题
水系资源突出，拥有一座号称“将军湖”的大河口水库，为国家一级水源保护地，生态环境优良，蕴藏一定的人文历史遗迹。问题：同时也存在着开发受限的问题。
在此背景下，如何充分放大大河口水库的生态和环境优点，同时规避水源保护地带来的产业开发限制成为本项目的研究重点。
产业多元化，村民还着力于休闲娱乐的开发建设，吸引了无数来客在此垂钓、休闲。问题：但同时也存在度假休闲基础弱、产业开发受限、无强势旅游资源、交通住宿商业配套差等问题，在此情况下，如何将这些散乱的风光景点串联打造，理清村庄的建设思路，从而对整个度假康养产业进行整體协调开发规划设计，成为村里建设的重点。
2.民乐村康养产业提升策略
2.1完善基础建设，打造宜居宜游环境
村庄建设应完善基础设施，提升村庄景观环境，结合村庄旅游产业、居民点建设和业态设置，美化村庄整体景观风貌。旅游村庄的基础设施建设不仅包括一般村庄生活生产配套的服务中心、卫生室、健身活动广场、公厕、道路设施、污水处理设施等，还要设置驿站、乡村俱乐部、农家餐馆、乡村酒店等旅游服务设施。充分利用特色资源和生态环境，打造新景点，实现景村一体，同时强化村民和游客对乡村文化价值内涵的理解。[1]
2.2挖掘民乐村资源优势，提炼度假康养规划主题
项目团队通过现场访谈、走访、测量等方式对村现状和现有资源进行分析和总结，结合乡镇的统一规划、项目组成员及指导教师之前的项目经历和参考文献，对民乐村现有的“大河口水库”、“天官墓群”、“山地丘陵”、“农田风光”、“萤石矿”等景点进行深入挖掘，紧抓度假康养休闲的目标客群——环沪、环杭、环湖的长者，提炼出民乐村的度假康养产业建设主题和总体建设思路——打造“生态民乐、旅居乡村”的新型康养乡村，使其既能融合到鄣吴镇的整体产业规划中，又能承担村庄规划的单体功能。
2.3结合调研结果，明晰长者旅居产品探索及思考路径
通过对长者客户进行访谈，明确此类客户的旅居养生需求，同时明确村庄本身的盈利模式，在此基础上，进行旅居产品研发，提供整体服务体系，满足长者居、养、吃、医、康、护、学、娱、交、行、游、购全面需求，打造以资源为核心的产品特色。
2.4结合度假康养规划主题，对重要产业节点进行功能划分
确定民乐村的产业规划主题后，结合乡镇、村的需求，利用项目组的集体智慧，对现有大河口水库、大坞、小坞、萤石矿和田地等重要节点进行统一规划设计，区分好各个区域的功能划分（初步定位见下图 1），同时做好标识系统的打造工作。
2.5在度假康养整体规划下，对各功能区域进行个性化打造
根据定位，将长乐村总体分为三个区块：Ⅰ长者旅居区—提供长者旅居生活的场所;Ⅱ村委服务区—提供基础服务的区域;Ⅲ环湖体验区—提供旅居的环境资源配套。同时根据各个区块特点和村庄资源条件，对其进行个性化打造。
2.6结合定位，对民乐村进行总体乡村旅游营销包装
利用民乐村的资源特点和自身的专业优势，利用新媒体营销，对村庄进行整体乡村旅游营销方案制定。提升民乐村的度假康养知名度和影响力，提升度假旅游的黏性和重游意愿。
3.结语
在我国老龄化程度增速发展的国情下，针对资源条件较好的村庄，发展康养产业是实现乡村产业振兴的有效发展途径。优化乡村产业结构，改善乡村基础设施和环境。未来，康养产业的竞争将是平台的竞争、资源整合能力的竞争、产品服务一体化的竞争，包括养老、医疗、康复、终极关怀等。[2]
参考文献：
[1]徐瑜.乡村振兴规划实践中旅游产业提升研究[J].城市住宅，2020，27（08）：154-155.
基金项目：本文为浙江经贸职业技术学院大学生创新项目“乡村振兴背景下农村度假康养产业规划设计——以民乐村为例”（编号：2020011）研究成果。
关键词：老龄化;乡村康养产业;乡村振兴
从2010年开始，我国人口老龄化速度已进入加速阶段，法国完成老龄化进程共花115年，美国花了75年，中国只花了35年。为积极应对人口老龄化，按照党的十九大决策部署，2019年11月，中共中央、国务院印发了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》（以下简称《规划》），规划中特别指出要打造高质量的养老服务和产品供给体系，健全以居家为基础、社区为依托、机构充分发展、医养有机结合的多层次的养老服务体系，多渠道、多领域扩大适老产品和服务供给，提升产品和服务质量。
1.项目概括
1.1 民乐村现状
鄣吴镇地处湖州市安吉县西北部，西北与安徽广德交界，是浙皖边贸重镇。境内的民乐村位于镇西南部，区域土地面积6.17 平方公里，下辖 7 个自然村，总人口 810 人。村庄区域交通便利，自然环境优越。
民乐村地理位置优越，交通便利，通勤条件好，离杭州市110km，与苏州市相距170km。2 小时车程范围内的大城市众多，在一定程度上可满足近郊养老需求。
1.2发展特征与问题
水系资源突出，拥有一座号称“将军湖”的大河口水库，为国家一级水源保护地，生态环境优良，蕴藏一定的人文历史遗迹。问题：同时也存在着开发受限的问题。
在此背景下，如何充分放大大河口水库的生态和环境优点，同时规避水源保护地带来的产业开发限制成为本项目的研究重点。
产业多元化，村民还着力于休闲娱乐的开发建设，吸引了无数来客在此垂钓、休闲。问题：但同时也存在度假休闲基础弱、产业开发受限、无强势旅游资源、交通住宿商业配套差等问题，在此情况下，如何将这些散乱的风光景点串联打造，理清村庄的建设思路，从而对整个度假康养产业进行整體协调开发规划设计，成为村里建设的重点。
2.民乐村康养产业提升策略
2.1完善基础建设，打造宜居宜游环境
村庄建设应完善基础设施，提升村庄景观环境，结合村庄旅游产业、居民点建设和业态设置，美化村庄整体景观风貌。旅游村庄的基础设施建设不仅包括一般村庄生活生产配套的服务中心、卫生室、健身活动广场、公厕、道路设施、污水处理设施等，还要设置驿站、乡村俱乐部、农家餐馆、乡村酒店等旅游服务设施。充分利用特色资源和生态环境，打造新景点，实现景村一体，同时强化村民和游客对乡村文化价值内涵的理解。[1]
2.2挖掘民乐村资源优势，提炼度假康养规划主题
项目团队通过现场访谈、走访、测量等方式对村现状和现有资源进行分析和总结，结合乡镇的统一规划、项目组成员及指导教师之前的项目经历和参考文献，对民乐村现有的“大河口水库”、“天官墓群”、“山地丘陵”、“农田风光”、“萤石矿”等景点进行深入挖掘，紧抓度假康养休闲的目标客群——环沪、环杭、环湖的长者，提炼出民乐村的度假康养产业建设主题和总体建设思路——打造“生态民乐、旅居乡村”的新型康养乡村，使其既能融合到鄣吴镇的整体产业规划中，又能承担村庄规划的单体功能。
2.3结合调研结果，明晰长者旅居产品探索及思考路径
通过对长者客户进行访谈，明确此类客户的旅居养生需求，同时明确村庄本身的盈利模式，在此基础上，进行旅居产品研发，提供整体服务体系，满足长者居、养、吃、医、康、护、学、娱、交、行、游、购全面需求，打造以资源为核心的产品特色。
2.4结合度假康养规划主题，对重要产业节点进行功能划分
确定民乐村的产业规划主题后，结合乡镇、村的需求，利用项目组的集体智慧，对现有大河口水库、大坞、小坞、萤石矿和田地等重要节点进行统一规划设计，区分好各个区域的功能划分（初步定位见下图 1），同时做好标识系统的打造工作。
2.5在度假康养整体规划下，对各功能区域进行个性化打造
根据定位，将长乐村总体分为三个区块：Ⅰ长者旅居区—提供长者旅居生活的场所;Ⅱ村委服务区—提供基础服务的区域;Ⅲ环湖体验区—提供旅居的环境资源配套。同时根据各个区块特点和村庄资源条件，对其进行个性化打造。
2.6结合定位，对民乐村进行总体乡村旅游营销包装
利用民乐村的资源特点和自身的专业优势，利用新媒体营销，对村庄进行整体乡村旅游营销方案制定。提升民乐村的度假康养知名度和影响力，提升度假旅游的黏性和重游意愿。
3.结语
在我国老龄化程度增速发展的国情下，针对资源条件较好的村庄，发展康养产业是实现乡村产业振兴的有效发展途径。优化乡村产业结构，改善乡村基础设施和环境。未来，康养产业的竞争将是平台的竞争、资源整合能力的竞争、产品服务一体化的竞争，包括养老、医疗、康复、终极关怀等。[2]
参考文献：
[1]徐瑜.乡村振兴规划实践中旅游产业提升研究[J].城市住宅，2020，27（08）：154-155.
基金项目：本文为浙江经贸职业技术学院大学生创新项目“乡村振兴背景下农村度假康养产业规划设计——以民乐村为例”（编号：2020011）研究成果。