【摘 要】
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招牌是一种书写在牌匾上的语言，从语用学的角度讲，它属于一种语用行为，具体地说，是一种宣告性和说服性相结合的言语行为，其目的是向消费者宣告所经营的商业信息，说服消费者接受其产
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招牌是一种书写在牌匾上的语言，从语用学的角度讲，它属于一种语用行为，具体地说，是一种宣告性和说服性相结合的言语行为，其目的是向消费者宣告所经营的商业信息，说服消费者接受其产品或服务等．以收到“言后之果”。因此招牌语的命名有一定的语用策略。本文着重探讨招牌语中存在的语用预设的使用情况，从侧面了解商家设计招牌语的语用心理。
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