【摘 要】
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通过选取中韩两国共927篇电视公益广告,对中韩电视公益广告的主题、广告诉求方式、广告目的类型进行对比分析。研究发现:中韩公益广告在主题上,中国更加注重公共道德,而韩国
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通过选取中韩两国共927篇电视公益广告,对中韩电视公益广告的主题、广告诉求方式、广告目的类型进行对比分析。研究发现:中韩公益广告在主题上,中国更加注重公共道德,而韩国则偏重国民融合;在诉求方式上,中国偏理性诉求,而韩国偏向感性诉求;在目标上,中国公益广告的目标主要是宣传倡导帮助他人,韩国则是提倡自我帮助。由此可见,虽然同为亚洲国家,中韩两国电视公益广告依然具有明显差异。因此,中韩两国围绕同一主题进行公益广告宣传时,需要针对两国的国情差异,才能达到更好的广告传播效果。
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