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目前营销学界的一个广泛共识就是:口碑在形成消费者的决策行为和态度倾向中起着非常重要的作用.但是对于口碑的内部传播机制是怎样的,还没有形成定论,文章提出口碑的内部传播机制,并根据各个传播要素,基于AHP的方法,给出形成口碑传播发生的概率估计模型.
基于AHP的口碑传播发生概率估计
【摘 要】
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目前营销学界的一个广泛共识就是:口碑在形成消费者的决策行为和态度倾向中起着非常重要的作用.但是对于口碑的内部传播机制是怎样的,还没有形成定论,文章提出口碑的内部传播
【机 构】
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西安工业大学经济管理学院,陕西西安,710032
【出 处】
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现代企业文化
【发表日期】
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2008年23期
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