【摘 要】
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<正>在满足消费者求新求异的初次购买后,新口味乳饮料的定位无法为消费者提供差异化价值,香蕉牛奶欠消费者一个持续消费的理由。2014年,香蕉牛奶很忙。自从2012年韩剧《屋塔
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<正>在满足消费者求新求异的初次购买后,新口味乳饮料的定位无法为消费者提供差异化价值,香蕉牛奶欠消费者一个持续消费的理由。2014年,香蕉牛奶很忙。自从2012年韩剧《屋塔房王世子》在国内热播,剧中宾格瑞香蕉牛奶也跟着水涨船高,成为年轻消费群追捧的新饮品。随即,本土乳企与饮料巨头纷纷在2013年跟进这股风潮推出香蕉牛奶。但时隔一年有余,大力度的推广下,香蕉牛奶在国内却不温不火,不禁让人思考,香蕉牛奶到底该如何做。
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