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市场营销观念批企业市场营销活动的指导思想，它贯穿于企业营销活动的全过程，直接影响着企业营销战略和营销战术的制订与运用，决定着企业的前途与命运。探讨20世纪80年代以来营销新观念，即大市场营销、关系营销、合作营销、整合营销、服务营销、非盈利组织营销、绿色营销、知识营销、网络营销、战略营销的含义、特征及应用，对我国企业认识和开发21世纪的营销具有重要的现实意义与参考价值。