【摘 要】
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近年来,广告学获得了我国广告研究者的广泛关注,相关的研究成果不断涌现。但是不可忽视的是,目前我国还没有一个完整的、课程的广告学学科体系。对于广告这种多层次的、综合
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近年来,广告学获得了我国广告研究者的广泛关注,相关的研究成果不断涌现。但是不可忽视的是,目前我国还没有一个完整的、课程的广告学学科体系。对于广告这种多层次的、综合性的研究对象,探索其核心研究问题和研究视角,是构建广告学学科体系的需要,也是我国广告业发展的需要。
In recent years, advertising has won widespread attention of our advertising researchers, the related research results are emerging. However, it can not be ignored that at present, China does not have a complete subject system for the course of advertising. This multi-level and comprehensive research object of advertising, exploration of its core research issues and research perspectives is the need to build an advertising discipline system and also the development of advertising industry in China.
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