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近年来,商业银行竞争尤为激烈,银行间产品和服务已完成了由卖方市场向买方市场转变。银行之间的竞争也由业务及产品的竞争转向品牌的竞争。在市场经济体制下,品牌作为一种无形资产,商业银行间已经开展了很多相关工作创立、保护、推广自己的品牌,品牌之间的竞争已经是一场没有硝烟的战争。越来越多的商业银行已经意识到谁能够抢占品牌建设的制高点,谁就能够更从容地应对未来激烈的市场竞争。