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摘要：随着世界经济全球化的不断发展，当前景德镇作为我国四大文明古镇之一，其打造历史文化名城的可行性以及品牌形象设计水平也得到了人们的广泛重视。本文立足于景德镇打造文化名城，首先分析了景德镇打造文化名城的重要性与必要性，然后分析了景德镇品牌形象设计的现状与不足，最后结合上述内容提出对景德镇从品牌形象设计角度打造文化名城的详细策略，也希望能够为景德镇文化产业的进步与发展创设条件。
关键词：品牌形象设计；景德镇；文化名城
随着陶瓷产业的扩大与经济的发展，当前代表我国传统文化的景德镇不但承担着传播传统文化的重任，更是直接肩负了宣传我国优秀历史与建设当地经济的重任。进一步分析景德镇从品牌形象设计的角度打造文化名城的措施，就必须先来认识一下景德镇打造文化名城的重要性以及必要性。
一、景德镇打造文化名城品牌形象的重要性与必要性
尽管近些年来景德镇在打造文化名城方面取得了阶段性的成果，在经济建设水平以及人民人均收入等方面也收获了一定的成果，但是其依然存在品牌形象设计不符合预期的问题。随着时代的不断发展，人们的品牌文化意识越来越强烈，景德镇在品牌形象设计缺失方面的问题也逐渐暴露了出来，提升景德镇品牌形象也逐渐成为了打造文化名城的重要途径之一。另外，随着我国产业转型升级，对于景德镇的经济结构也提出了更高的要求，要求景德镇不但要稳住国内市场，更要放眼国外市场，以取得更多的外汇储备，更是将传统文化通过国际渠道传播到西方世界，为我国综合国力与国际影响力的提升创设条件。
二、景德镇品牌形象设计现状分析
（一）形象设计意识不足
根据调查结果显示，当前景德镇共有大大小小超过900家陶瓷品牌与企业，这些企业当中，能够寻找专业的设计机构进行品牌设计的不足50家，另外超过850家要么是没有经过专业设计的品牌，要么直接就没有想要的品牌意识。由于品牌设计意识不足，结果就是整个市场中各种品牌与质量的瓷器交错在一起，不但难以辨别真伪，更是不利于定价与定位，严重阻碍了景德镇品牌形象的设计水平提升[1]。
（二）自有品牌形象与品牌定位不完善
目前景德镇当地的陶瓷行业可以根据其用途划分为艺术陶瓷以及日用陶瓷，其中档次更是可以划分为多个不同的层次。由于大多数的陶瓷品牌都会将自己定位为高档陶瓷，只有少部分定位为中档次，几乎没有低档次的产品，尽管这些产品的整体质量尚可，但是其品牌形象方面却存在巨大的设计反差，甚至还不如一些省级的产品具有品牌影响力，其结果就是产品档次与价格定位不符合，影响了销售。
（三）企业自身底气不足
企业自身底气不足是其形象设计重视程度不足的重要原因之一。结合当前市面上流通的陶瓷产品来看，大多数景德镇的瓷器都会直接打上“景德镇制”，从表面上来看是借助了地区的名声，其深层次缺失企业对于自身品牌形象严重不自信的外在表现，其结果往往也是过分依赖于地区而非专注于品牌的打造，形象设计水平当然会受到影响[2]。
三、景德镇从品牌形象设计角度打造文化名城的策略
（一）向成功品牌学习
根据相关研究表明，目前景德镇的文化产业发展已经具有了一定的规模，其无论是在文化的质量还是在传统文化的渗透能力等方面都具有打造文化名城的可行性，但是依然缺乏良好的品牌形象。究其原因，还是由于缺乏打造品牌的经验。试着向成功的品牌学习形象设计经验，对于实现陶瓷品牌的发展具有重要的意义。比如说德国著名陶瓷品牌Meissen与景德镇就具有很深的渊源，通过与著名一线陶瓷品牌进行结合，不但可以将其作为参考学习的对象，更可以借助Meissen超过三百年的历史和名气来进行宣传，进而探索出一条更加适合景德镇自身品牌建设的道路[3]。
（二）吸引国际一线品牌进驻
吸引国际一线品牌的进驻是一种直接有效的措施。作为世界瓷都，实际上许多国际一流的陶瓷设计师以及陶瓷设计公司都在关注着景德镇。如果能够通过内部合作以及共同开设企业等形式来吸引国际一流品牌入駐景德镇，不但能够吸引大量的外资，同时对于拉动内销转外销，提升旅游产业的发展动力也可以起到积极的推动作用。
（三）将陶瓷文化通过视觉传达设计转化为企业品牌形象
结合当前景德镇的文化产业发展现状来看，由于千年的瓷业发展于此，所以留下了十分丰富的设计语言与遗产，这些遗产从造型到色彩、从色泽到艺术，再从原料到产品，可谓不一而足。随着时代的不断发展，目前景德镇更是在视觉传达设计方面取得了一定的优势与造诣，当地现存的文化艺术作品中也不乏有精美的佳作，如果能够通过将这些视觉传达设计艺术直接转换成企业的品牌形象，不但可以有效宣传当地的文化产业，对于进一步开发旅游业、瓷商品业以及其他相关产业同样具有一定的推动作用[4]。
（四）重视专业的品牌视觉形象国际化设计
专业的品牌视觉形象设计要想实现国际化，就必须重视以下几个内容：其一，从文化建设的角度上来看，陶瓷品牌的标志以及色彩搭配都应该符合当前景德镇陶瓷文化与企业文化的特征，同时更要充分体现出本土文化的特点。其二，从功能建设的角度上来看，陶瓷品牌的网站设计、标志设计以及包装与辅助图形等都应该按照“无国界”的思路进行，这样不但可以体现出本土化的特征，更可以让更多国家的潜在消费者理解和接受，对于推广传统文化也具有一定的帮助。其三，具有整体品牌设计意识。整体品牌设计必须要注重品牌特有的文化以及设计语言，这些语言必须要与世界一流的类似产品有一定的区分度，从而让人更容易记住品牌特征，进而为更好的宣传景德镇的陶瓷文化创设条件。
四、总结
综上所述，景德镇从品牌形象设计的角度打造文化历史名城不仅仅是当地经济建设与发展的需要，更是我国传统文化冲出亚洲、走向世界的客观需求。从发展阶段上来看，其已经具备了相应的发展条件，但是依然具有许多不足。本文也试着从向成功品牌学习、吸引国际一线品牌入驻、转变陶瓷文化的表现方式以及重视品牌视觉形象设计等多个角度对其打造文化历史名城的策略进行了阐述，也希望能够为实现当地文化产业的全面发展奠定基础。（作者单位：景德镇陶瓷大学设计艺术学院）
参考文献
[1]詹嘉.景德镇陶瓷遗产廊道旅游资源研究[J].陶瓷学报，2014，35（05）：542-547.
关键词：品牌形象设计；景德镇；文化名城
随着陶瓷产业的扩大与经济的发展，当前代表我国传统文化的景德镇不但承担着传播传统文化的重任，更是直接肩负了宣传我国优秀历史与建设当地经济的重任。进一步分析景德镇从品牌形象设计的角度打造文化名城的措施，就必须先来认识一下景德镇打造文化名城的重要性以及必要性。
一、景德镇打造文化名城品牌形象的重要性与必要性
尽管近些年来景德镇在打造文化名城方面取得了阶段性的成果，在经济建设水平以及人民人均收入等方面也收获了一定的成果，但是其依然存在品牌形象设计不符合预期的问题。随着时代的不断发展，人们的品牌文化意识越来越强烈，景德镇在品牌形象设计缺失方面的问题也逐渐暴露了出来，提升景德镇品牌形象也逐渐成为了打造文化名城的重要途径之一。另外，随着我国产业转型升级，对于景德镇的经济结构也提出了更高的要求，要求景德镇不但要稳住国内市场，更要放眼国外市场，以取得更多的外汇储备，更是将传统文化通过国际渠道传播到西方世界，为我国综合国力与国际影响力的提升创设条件。
二、景德镇品牌形象设计现状分析
（一）形象设计意识不足
根据调查结果显示，当前景德镇共有大大小小超过900家陶瓷品牌与企业，这些企业当中，能够寻找专业的设计机构进行品牌设计的不足50家，另外超过850家要么是没有经过专业设计的品牌，要么直接就没有想要的品牌意识。由于品牌设计意识不足，结果就是整个市场中各种品牌与质量的瓷器交错在一起，不但难以辨别真伪，更是不利于定价与定位，严重阻碍了景德镇品牌形象的设计水平提升[1]。
（二）自有品牌形象与品牌定位不完善
目前景德镇当地的陶瓷行业可以根据其用途划分为艺术陶瓷以及日用陶瓷，其中档次更是可以划分为多个不同的层次。由于大多数的陶瓷品牌都会将自己定位为高档陶瓷，只有少部分定位为中档次，几乎没有低档次的产品，尽管这些产品的整体质量尚可，但是其品牌形象方面却存在巨大的设计反差，甚至还不如一些省级的产品具有品牌影响力，其结果就是产品档次与价格定位不符合，影响了销售。
（三）企业自身底气不足
企业自身底气不足是其形象设计重视程度不足的重要原因之一。结合当前市面上流通的陶瓷产品来看，大多数景德镇的瓷器都会直接打上“景德镇制”，从表面上来看是借助了地区的名声，其深层次缺失企业对于自身品牌形象严重不自信的外在表现，其结果往往也是过分依赖于地区而非专注于品牌的打造，形象设计水平当然会受到影响[2]。
三、景德镇从品牌形象设计角度打造文化名城的策略
（一）向成功品牌学习
根据相关研究表明，目前景德镇的文化产业发展已经具有了一定的规模，其无论是在文化的质量还是在传统文化的渗透能力等方面都具有打造文化名城的可行性，但是依然缺乏良好的品牌形象。究其原因，还是由于缺乏打造品牌的经验。试着向成功的品牌学习形象设计经验，对于实现陶瓷品牌的发展具有重要的意义。比如说德国著名陶瓷品牌Meissen与景德镇就具有很深的渊源，通过与著名一线陶瓷品牌进行结合，不但可以将其作为参考学习的对象，更可以借助Meissen超过三百年的历史和名气来进行宣传，进而探索出一条更加适合景德镇自身品牌建设的道路[3]。
（二）吸引国际一线品牌进驻
吸引国际一线品牌的进驻是一种直接有效的措施。作为世界瓷都，实际上许多国际一流的陶瓷设计师以及陶瓷设计公司都在关注着景德镇。如果能够通过内部合作以及共同开设企业等形式来吸引国际一流品牌入駐景德镇，不但能够吸引大量的外资，同时对于拉动内销转外销，提升旅游产业的发展动力也可以起到积极的推动作用。
（三）将陶瓷文化通过视觉传达设计转化为企业品牌形象
结合当前景德镇的文化产业发展现状来看，由于千年的瓷业发展于此，所以留下了十分丰富的设计语言与遗产，这些遗产从造型到色彩、从色泽到艺术，再从原料到产品，可谓不一而足。随着时代的不断发展，目前景德镇更是在视觉传达设计方面取得了一定的优势与造诣，当地现存的文化艺术作品中也不乏有精美的佳作，如果能够通过将这些视觉传达设计艺术直接转换成企业的品牌形象，不但可以有效宣传当地的文化产业，对于进一步开发旅游业、瓷商品业以及其他相关产业同样具有一定的推动作用[4]。
（四）重视专业的品牌视觉形象国际化设计
专业的品牌视觉形象设计要想实现国际化，就必须重视以下几个内容：其一，从文化建设的角度上来看，陶瓷品牌的标志以及色彩搭配都应该符合当前景德镇陶瓷文化与企业文化的特征，同时更要充分体现出本土文化的特点。其二，从功能建设的角度上来看，陶瓷品牌的网站设计、标志设计以及包装与辅助图形等都应该按照“无国界”的思路进行，这样不但可以体现出本土化的特征，更可以让更多国家的潜在消费者理解和接受，对于推广传统文化也具有一定的帮助。其三，具有整体品牌设计意识。整体品牌设计必须要注重品牌特有的文化以及设计语言，这些语言必须要与世界一流的类似产品有一定的区分度，从而让人更容易记住品牌特征，进而为更好的宣传景德镇的陶瓷文化创设条件。
四、总结
综上所述，景德镇从品牌形象设计的角度打造文化历史名城不仅仅是当地经济建设与发展的需要，更是我国传统文化冲出亚洲、走向世界的客观需求。从发展阶段上来看，其已经具备了相应的发展条件，但是依然具有许多不足。本文也试着从向成功品牌学习、吸引国际一线品牌入驻、转变陶瓷文化的表现方式以及重视品牌视觉形象设计等多个角度对其打造文化历史名城的策略进行了阐述，也希望能够为实现当地文化产业的全面发展奠定基础。（作者单位：景德镇陶瓷大学设计艺术学院）
参考文献
[1]詹嘉.景德镇陶瓷遗产廊道旅游资源研究[J].陶瓷学报，2014，35（05）：542-547.