“内容+”正以燎原之势引发关注。
　　和产品相关的一切营销方式，文字、声音、图片、视频等载体都在经历深刻的转型变革。传统广告宣传模式日渐式微，逐渐被新兴的“内容+”所取代。商业世界里的生产、销售、传播、服务等系列环节均可以通过“内容+”的方式重新梳理、构建。
　　内容+产品，可以让生产的过程变得更加具备人情味；内容+营销，使得消费者购买产品的体验过程变得更加丰富；内容+售后，能让短暂的消费行为演变成长期的社交行动。人们能直观感知“内容”被注入商业之后的魅力，莫过于发现身边的广告越来越有趣了。比如淘宝，此前在PC端也就只是个购物频道，但是眼下，真正是多彩多姿，销售商品再也不是简单粗暴的“性价比”，诸如卖家秀、直播、VR等新营销方式纷纷亮相，一个比一个惹眼。
　　据说，去年推出淘宝二楼，第一次的实践——“一千零一夜”就显示出了强大的生产力，用视频内容作为载体，把小众的产品卖出了爆款的成绩：2个小时，鲅鱼水饺卖掉近20万只，伊利比亚火腿售罄。
　　不难发现，所谓的“内容”便是产品之外的所有“软”包装。在品质过硬的前提之下，产品到达消费者手中、消费者使用之后再反馈，这一链条上的各个环节和相匹配的“内容”嫁接，助力企业塑造自有的、独特的市场品牌。
　　一直以来，中国企业在塑造品牌的道路上砥砺前行。不少创业者经常感慨，虽然他们的制造能力已经具备了充分的国际竞争力，但却苦于没有品牌的支撑，不得不走上“为他人作嫁衣”的外向型之路。而今，丰富多样化的内容被注入产品之后，直接受益的就是企业或产品的品牌知名度。
　　5月份，母亲节期间，百雀羚一个一镜到底的长图文广告被人们津津乐道。百雀羚虽然是知名品牌，但在多数人的记忆中，它的产品定位属于“妈妈辈”的。但是，这则备受关注的广告长文却折射出这个老品牌拥有颗“年轻的心”。这就是非常典型的“内容式”传播，在看图、看故事的过程之中，“百雀羚”这三个字深深地植入了90后的心。
　　内容+的传播之所以在当下备受瞩目，有两个方面的原因：一是，消费升级的时代诉求。年轻人的消费观不再像上一代那样，把价格低擺在第一考虑的要素，他们更加注重消费过程，他们乐意体验各个环节，发出与众不同的声音，从而展示独一无二的自己；二是，移动互联技术的日新月异。互联网时代给人们生活带来了翻天覆地的变化，尤其是模糊了各个行业的边界，内容的生产不再是以前“少数人的游戏”，只要一部连网的智能手机，人人都可以成为“段子手”。从UGC（用户生产内容）到PGC（专业生产内容）的渐渐演变，也能看出“内容生产”行业发展得风生水起。
　　对创业者而言，突破旧思维，迎接“内容+”的新模式，探索如何用内容融合产品、融合渠道，甚至融合相关行业已经是摆在面前的新课题。