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互联网给全球的商家提供了一个扩展市场的绝佳机会,网络能让商家以极低的成本把产品营销给更大的客户群,然而,由于区域、语言和文化等方面的背景不同,用户的个体认知模式会受本地文化影响而不尽相同,进而影响网站和潜在用户之间的交互效率。在此综述了前人所有关于文化、网站设计和营销的研究,最后提议采用Trompenaars（1993）提出的文化维度作为研究框架,来对文化对网站的影响进行研究。