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摘要：博物馆是了解一个地区历史、文化的重要渠道，它能在立足馆藏文化资源的基础上，开发和经营文化创意产品。近几年来，随着国家对文化软实力的高度重视，大力提倡发展文化产业，苏州博物馆也迎来了新的发展机遇，产业政策不断完善，本文在考察苏州博物馆文创产品开发现状的基础上，分析了苏州博物馆文创产业成功的经历，希望能够带给其他地方博物馆以借鉴和指导。
关键词：苏州博物馆;文创产业;历史
如果说故宫博物院走的是卖萌路线，那么苏州博物馆则通过紫藤树种子等特色产品的宣传，走向江南“婉约派”的路子。苏州博物馆文创商店旗舰店在国际博物馆文创节前夕正式入驻天猫平台，在保持淘宝网店风格原有的基础上对全面店铺进行了升级和装修，以更加清新秀雅的页面来展示苏博水墨江南温婉的苏式意趣。除了入驻电商平台之外，苏博还曾和阿里巴巴合作，在苏州举办了以“型走的历史”主题的时装秀活动，从而使博物馆的现代活力有所焕发。公开数据显示，2017年苏博文创产品销售了近1400万元，几乎每年都有40%左右的增幅。下面将简要介绍苏州博物馆成功的经验，希望能带给其他地区以指导和借鉴。
1、重视当地丰厚的历史文化资源
苏州作为江南首郡，在南宋时期除了都城，它就擁有最高的行政级别！到后来，马可波罗称它为东方威尼斯。清朝时期，与北京，汉口，佛山并称为全国商业中心，他们四个合称“天下四聚”！苏州是当时东方最为繁荣的商业城市和工业城市之一，其历史文化资源之丰富不言而喻。苏州博物馆在文创产品开发方面十分重视挖掘当地的历史文化资源，开发一系列拥有当特色的文创产品。例如 2014年5月18日，苏州博物馆为了配合国际博物馆日的主题“藏品架起沟通的桥梁”推出了一款经典的文创产品------“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”，这是国内博物馆中第一个利用馆藏来设计食品类产品的先例。又如“衡山杯”是根据“文徵明特展”而设计的文创产品之一。产品设计构思是将文徵明的“衡山”印章的图案设计在杯子底部，整个杯子做成文徵明印章的造型，再加上选用汝瓷的表现形式，使杯子不仅与文徵明的文雅之气相贴合，而且整个产品的调性也具有文人气质，将苏州地区一贯的雅致展现地淋漓尽致。
2、江苏省对于创意产业的重视
为深入贯彻习近平总书记视察江苏时的重要讲话，贯彻落实科技创新大会的部署和要求，实施创新驱动发展战略，推动文化软实力建设迈上新的台阶，充分发挥创新在文化产业转型升级和文化供给侧结构性改革中的重要作用，加强科技与文化的融合，根据《江苏省关于加快推进产业科技创新中心和创新型省份建设的若干政策措施》和《国家文化科技创新工程纲要》等有关规定，江苏省政府制定了一系列重要举措，鼓励各级政府要把文化产业纳入财政资金扶持的重点领域，进一步加大对文化产业的投入，通过贷款贴息、项目补贴、奖励、补充资本金、设立基金、担保等方式，支持文化产业重点项目，支持文化领域新产品、新技术的研发，支持大宗文化产品和服务的出口等。继续安排省级现代服务业（文化产业）发展专项引导资金，并随经济发展和财力增加，逐步扩大资金规模。重点扶持创意设计广告会展等行业中市场前景好、带动能力强、影响力大的文化产业项目。同时，相关领域的专项资金应把文化产业作为重要内容给予支持。将文化产品和服务纳入政府采购范围，鼓励并促进我省预算管理的机关、事业单位和社会团体优先选用我省自主创新并拥有自主知识产权的文化产品与服务。来大力推动文创产业的发展，这无疑给苏州博物馆文创产业的发展带来了新的机遇和挑战，也成为推动文创产业发展的一大宏观政策优势。
3、发挥人才资源优势
根据调查发现，前来苏博参观的观众大多数是被吴文化吸引而来的年轻人。因此，在策划和设计产品时，苏州博物馆文创部会倾向设计年轻人喜爱的产品。经实践证明，这种策略是被市场认可的。文创产品的设计与开发离不开与艺术设计相关的专业人才，人才兴则产业兴。自古以来，江苏省就是一个人杰地灵的好地方，共有大学24所，专科类院校17所，本科类院校7所，其中著名大学有苏州大学、苏州科技大学、常熟理工学院等，这些学校能够培养一批又一批年轻有活力并且思维紧跟时代潮流的高素质人才，这也是苏州博物馆文创产业飞速发展的重要因素之一。
4、成立专门文创工作小组
苏州博物馆在2013年的时候成立了专门文创工作小组，这是由一批具有较高艺术修养的艺术家组成专门工作小组，他们大多接受过专业的艺术教育，同时懂得深厚的历史文化知识。他们在认真分析苏州博物馆文创产业发展现状的之后，进而设计了一系列具有苏式情怀，设计独特的文创产品，不仅如此，他们对文创产品的定价也做了积极的调整，此后，文创产品的价格从几元到几百上千元不等，使人人都能买的起精美且富有新意文创产品，文创产品逐渐进入寻常百姓家。
结语
在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，第一次将发展文化创意产业当作我国文化产业的首要任务，近几年来，我国文化创意产业发展也呈现出强劲的势头。随着现代信息技术的发展，以及新媒体的加持，文化创意产业的水平和质量得到了提高，也印证了文创产业必将会有长远宽阔的前景。然而，起落浮沉的堆叠才是产业发展的常态。保持“工匠之心”，才能杀出文创产业这片“江湖”。希望各地博物馆能够借鉴苏州博物馆和故宫博物馆等的成功经验，深入挖掘当地文化资源，蓄力当地博物馆文创产业的发展。
关键词：苏州博物馆;文创产业;历史
如果说故宫博物院走的是卖萌路线，那么苏州博物馆则通过紫藤树种子等特色产品的宣传，走向江南“婉约派”的路子。苏州博物馆文创商店旗舰店在国际博物馆文创节前夕正式入驻天猫平台，在保持淘宝网店风格原有的基础上对全面店铺进行了升级和装修，以更加清新秀雅的页面来展示苏博水墨江南温婉的苏式意趣。除了入驻电商平台之外，苏博还曾和阿里巴巴合作，在苏州举办了以“型走的历史”主题的时装秀活动，从而使博物馆的现代活力有所焕发。公开数据显示，2017年苏博文创产品销售了近1400万元，几乎每年都有40%左右的增幅。下面将简要介绍苏州博物馆成功的经验，希望能带给其他地区以指导和借鉴。
1、重视当地丰厚的历史文化资源
苏州作为江南首郡，在南宋时期除了都城，它就擁有最高的行政级别！到后来，马可波罗称它为东方威尼斯。清朝时期，与北京，汉口，佛山并称为全国商业中心，他们四个合称“天下四聚”！苏州是当时东方最为繁荣的商业城市和工业城市之一，其历史文化资源之丰富不言而喻。苏州博物馆在文创产品开发方面十分重视挖掘当地的历史文化资源，开发一系列拥有当特色的文创产品。例如 2014年5月18日，苏州博物馆为了配合国际博物馆日的主题“藏品架起沟通的桥梁”推出了一款经典的文创产品------“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”，这是国内博物馆中第一个利用馆藏来设计食品类产品的先例。又如“衡山杯”是根据“文徵明特展”而设计的文创产品之一。产品设计构思是将文徵明的“衡山”印章的图案设计在杯子底部，整个杯子做成文徵明印章的造型，再加上选用汝瓷的表现形式，使杯子不仅与文徵明的文雅之气相贴合，而且整个产品的调性也具有文人气质，将苏州地区一贯的雅致展现地淋漓尽致。
2、江苏省对于创意产业的重视
为深入贯彻习近平总书记视察江苏时的重要讲话，贯彻落实科技创新大会的部署和要求，实施创新驱动发展战略，推动文化软实力建设迈上新的台阶，充分发挥创新在文化产业转型升级和文化供给侧结构性改革中的重要作用，加强科技与文化的融合，根据《江苏省关于加快推进产业科技创新中心和创新型省份建设的若干政策措施》和《国家文化科技创新工程纲要》等有关规定，江苏省政府制定了一系列重要举措，鼓励各级政府要把文化产业纳入财政资金扶持的重点领域，进一步加大对文化产业的投入，通过贷款贴息、项目补贴、奖励、补充资本金、设立基金、担保等方式，支持文化产业重点项目，支持文化领域新产品、新技术的研发，支持大宗文化产品和服务的出口等。继续安排省级现代服务业（文化产业）发展专项引导资金，并随经济发展和财力增加，逐步扩大资金规模。重点扶持创意设计广告会展等行业中市场前景好、带动能力强、影响力大的文化产业项目。同时，相关领域的专项资金应把文化产业作为重要内容给予支持。将文化产品和服务纳入政府采购范围，鼓励并促进我省预算管理的机关、事业单位和社会团体优先选用我省自主创新并拥有自主知识产权的文化产品与服务。来大力推动文创产业的发展，这无疑给苏州博物馆文创产业的发展带来了新的机遇和挑战，也成为推动文创产业发展的一大宏观政策优势。
3、发挥人才资源优势
根据调查发现，前来苏博参观的观众大多数是被吴文化吸引而来的年轻人。因此，在策划和设计产品时，苏州博物馆文创部会倾向设计年轻人喜爱的产品。经实践证明，这种策略是被市场认可的。文创产品的设计与开发离不开与艺术设计相关的专业人才，人才兴则产业兴。自古以来，江苏省就是一个人杰地灵的好地方，共有大学24所，专科类院校17所，本科类院校7所，其中著名大学有苏州大学、苏州科技大学、常熟理工学院等，这些学校能够培养一批又一批年轻有活力并且思维紧跟时代潮流的高素质人才，这也是苏州博物馆文创产业飞速发展的重要因素之一。
4、成立专门文创工作小组
苏州博物馆在2013年的时候成立了专门文创工作小组，这是由一批具有较高艺术修养的艺术家组成专门工作小组，他们大多接受过专业的艺术教育，同时懂得深厚的历史文化知识。他们在认真分析苏州博物馆文创产业发展现状的之后，进而设计了一系列具有苏式情怀，设计独特的文创产品，不仅如此，他们对文创产品的定价也做了积极的调整，此后，文创产品的价格从几元到几百上千元不等，使人人都能买的起精美且富有新意文创产品，文创产品逐渐进入寻常百姓家。
结语
在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，第一次将发展文化创意产业当作我国文化产业的首要任务，近几年来，我国文化创意产业发展也呈现出强劲的势头。随着现代信息技术的发展，以及新媒体的加持，文化创意产业的水平和质量得到了提高，也印证了文创产业必将会有长远宽阔的前景。然而，起落浮沉的堆叠才是产业发展的常态。保持“工匠之心”，才能杀出文创产业这片“江湖”。希望各地博物馆能够借鉴苏州博物馆和故宫博物馆等的成功经验，深入挖掘当地文化资源，蓄力当地博物馆文创产业的发展。