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展会作为新兴的朝阳产业,竞争已成白热化的趋势。东北亚博览会作为中国北方地区规模最大的投资贸易型展会已经成功举办过十届,对东北亚地区的区域合作乃至吉林省经济的发展都起到积极的推动作用。尽管如此,博览会的营销策划方面也存在着很多风险和问题。文章主要通过SWOT分析对博览会所处的环境进行研究,进而提出几点指导性建议。