【摘 要】
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在当前的市场和社会环境下，许多中华老字号经营不善，品牌老化问题严重，但同时国家层面对振兴老字号给予充分重视，新环境也催生了新的发展模式和契机。近年来，中华老字号内联升致力于品牌转型，成为老字号品牌创新的典型案例。研究发现，内联升在品牌定位上强调时尚，瞄准年轻人市场；积极调整产品结构，融入品类创新和潮流设计；加入电商直播赛道，整合公域私域、线上线下流量资源；布局社交媒体，跨界合作打造国潮。一系列举措
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费项目华东师范大学引进人才启动费项目（2020ECNU-HLYT089）； 华东师范大学中华优秀传统文化传承创新研究专项课题（ECNUICTC-202110）研究成果；
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在当前的市场和社会环境下，许多中华老字号经营不善，品牌老化问题严重，但同时国家层面对振兴老字号给予充分重视，新环境也催生了新的发展模式和契机。近年来，中华老字号内联升致力于品牌转型，成为老字号品牌创新的典型案例。研究发现，内联升在品牌定位上强调时尚，瞄准年轻人市场；积极调整产品结构，融入品类创新和潮流设计；加入电商直播赛道，整合公域私域、线上线下流量资源；布局社交媒体，跨界合作打造国潮。一系列举措使得老品牌获得了新生机，为其他老字号品牌转型提供了有益的借鉴。
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