社会化视频 案例分析之《报告老板》

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  随着《学姐知道》几款预告片的发布,《报告老板》第一季在历经各种“正片”与“番外”之后终于结束了,而《万万没想到》第二季还在继续。这三款社会化视频产品都是由叫兽易小星的万合天宜制作的,不同的是,《学姐知道》他们选择的合作方是在资本市场腾云驾雾的乐视,而不是基因层面更为兼容的优酷。在所有视频平台中,优酷与土豆是最具有社会化基因的,UGC在其他平台眼里只是一个口号,而在土豆与优酷这里,则是实实在在的战略与行动(这一点早已离开土豆去做动画的王微同学功不可没)。也就是说,优酷那种草根、丝精神是社会化视频目前所见最为适宜的孵化土壤,这就跟BBS时代的天涯社区一样,唯有它可以不断制造、输出、输送各种草根英雄。这一点还可从《晓说》移师百度爱奇艺得到佐证:钱多了,声光电一切都高大上了,但就是不好玩了;《晓说》与《晓松奇谈》,单从名字就可看出,前者很新锐、很互联网,后者很电视、很老土;中间插入的贴士动画,《晓说》中的“老王”与“小芳”多么逗啊,而《晓松奇谈》中的动画则完全无感、显得多余;片头就更不用说了,在优酷是“路走了44年,方向却不止一边”,在百度爱奇艺则是“历史不是镜子,历史是精子”,前者是一种流动而开放的情怀,后者则是一种封闭而下流的宣讲(这与百度基因可谓同构)。基于此,我们对《学姐知道》持审慎乐观态度,尽管“百科”这一社会化视频类型业已经过“飞碟说”的长期铺垫、并在知乎青年中早已形成了量大质优的选题储备(叫兽易小星长期浸淫于知乎社区),但卖盒子的乐视与互联网逗比精神并不完全兼容的基因,让该款产品前途未卜,但乐视的总制片人郝舫则是一个闻名江湖的大逗比,因此,情况也坏不到哪里去。事实上,种种迹象表明,像视频这种对平台超低黏性的互联网应用,最终只能是产品主导,受众跟随产品,像潮水一样来,潮水一样去。在这个过程中,百度可以征收流量税——我向来有一个观点,百度在互联网世界,就跟税务局在现实世界一样,后者对流动着的资本与货币征税,前者对流动着的ID、PV征税。
  言归正传,我们说说《报告老板》。在第一季最后一集中,韩寒以及《后会无期》剧组真人客串,应景的同时对“社会性”及“扁平性”这一社会化视频的制作原理做了绝佳的注脚,即便这是一则《后会无期》的植入广告,也毫无违和感。《后会无期》是一部将于近期上映的韩寒电影,同时也是一则网路上的热门话题,其不加修饰与隐喻地进入《报告老板》,在不动声色瓦解“第四面墙”的同时(纪实与虚构的疆界也变得模糊),将社会性彰显得淋漓尽致:在整个社会化媒介场域内,受众早已知晓韩寒连同剧组出现意味着什么,因此,无须在此之前做哪怕一丝一毫的前提设定,也就是说,不需要像传统影视剧那样,在新的人物出场时进行“前史”铺陈以及背景交待,甚至不需要定义其剧中身份以及与该身份相称的人物行为。在社会化视频中,合理性不再局限于在视频长度内予以充分阐明,在一种广泛的互文性情景中,韩寒的《后会无期》与刘循子墨的《报告老板》形成了一种即时的评论关系,使得合理性建立在一种互为印证的模糊印象之上。
  事实上,更大的合理性来自于对经典桥段的戏仿,也就是说,其合理性已经被原作验证,并得到受众的反复确认。互文性的奇妙之处就在于此。《报告老板》可谓深谙互文性原理的社会化视频范本,单从第一季来看,它已经从数十部经典电影中获取了互文性资源。相信这样的理路在第二季中还会继续,并且将有越来越多的模仿者——在《报告老板》之前,这样的尝试也充斥于网络,大大小小的社会化视频制作者试图以各种方式对经典予以致敬、戏仿或者消解,但成系统并自觉地践行互文性原理,《万万没想到》以及与其一脉相承的《报告老板》的确是第一次。这与星爷存在某种相通之处,但与其说它是无厘头影视在互联网场域的延续,不如说它是一种全新的逗比精神——这种精神植根于虚无主义的时代底色中,一切都无所谓,不过是一种话语。听起来是不是很熟悉?没错,在福柯、德里达那里,这意味着反对逻各斯中心主义的悲情尝试,而在今天,它意味着对一切严肃事物与态度的彻底摒弃。
  不要误会,作为一个社会化视频的鼓吹者与践行者,我并不对此表示惋惜。恰恰相反,这是一个全新的开始,在世界尚未彻底文本化之前,本质即意味,也就是说,万事万物是其所非,这让隐喻、暗示、诗、抒情等成为人类的思维特征,而在世界完全文本化之后,万事万物是其所是,一种确凿感据此建立,记忆、想象、叙事等统统毫无必要,余下的,唯有态度。也就是说,我们只需要对世界表明态度,而不再需要去发现并建构它。在这样的前提下,评论是唯一的选项:要么点赞,要么说几句,要么默默飘过。继《报告老板》之后的《学姐知道》,可谓更进一步理解了社会化视频的评论属性,它不再以段子来结构视频,而是以百科知识来结构——社会化视频这时候也才有望完全脱离故事这一戏剧传统,而将自身投入更广阔的评议传统中去。
  继对《丝男士》进行案例分析之后,我选取《报告老板》进行进一步的案例分析,旨在强调社会化视频的三大制作原理:互文性、社会性以及扁平性。事实上,不论《丝男士》还是《报告老板》,尽管风格截然不同,但都有意无意地践行并阐明了社会化视频的三大制作原理,只不过《丝男士》更多彰显了社会性,而《报告老板》则更多彰显了互文性。人们往往将遵循这一理论制作的视频称为新媒体影像,这显然是一次偷懒的命名,“新”媒体与“传统”媒体,永远只是相对而言,10年前PC互联网相对报纸是新媒体,而今天相对移动互联网,它显然已经是传统媒体了;另外,“影像”也是一个极不严谨的词汇,它有意无意地将自己混同于电影、影视等概念,暴露其随时准备纳入院线或电视台体制的小小心思。唯有社会化视频,才是一个科学、坚决、有力的命名。
  Social,社会化;Video,视频。Social Video?没错,社会化视频。
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