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源于阿尔卑斯山的百年老牌
所有关于REDA成功的这一切都始于Carlo Reda先生对成功的预感。这位极富进取心的商人当时收购了一家旧纺织厂，为成立自己的第一家毛纺厂奠定了基础。在其子Giovanni的经营下，工厂规模逐年扩大，直到1919年被BonoPoala兄弟(Albino先生和Francesco先生)全面收购。从那时起，REDA公司的发展从未停歇，公司保留了深植于心的优良传统，同时不断提高当地(比耶拉地区Biella)工人的工艺水平。
REDA所在的Biella地区，是阿尔卑斯山脚下著名的毛纺业产区。这以后的100多年，那一带的山区中产生了几十家大型纱场和一批奢侈品牌，包括我们今天熟知的ZEGNA等。虽然经过了一战和二战的洗礼，世界的经济中心早已从“老欧洲”转移到了美国甚至日本，但奢侈品产业的中心却始终没能走出意大利和法国。在这个行业，“时间是最终极的奢侈品”是一条不变的真理。想想100多年前安静的意大利小镇上，一间间精致的作坊，那些体面、细心而又倔犟的老工匠及其流传下来的精湛手艺。是他们的传统定义了今日所谓“奢侈”二字的内涵。这也解释了，为什么对于工业时代的新兴国家而言，“意大利制造”仍然有着在Biella的区域特色。
意大利时装界的LOGO
这是一个典型的欧洲家族企业的故事，世家联姻，代代相传。如今，REDA首席执行官是Ercole Boffo Poala先生，当Ercole B.P.还是个小男孩的时候，每一次家庭聚会，听到父亲、叔叔、舅舅谈论的，都是时装和面料。从羊毛的挑选、染色，纺纱到织成布匹，再到整理，每一个环节都有着复杂的讲究和令人眼花缭乱的工
艺，让小小的ErcoleB.P.陷入深深的迷茫，同时也激发了他巨大的好奇心。“自打我懂事以后，就为这个产业所吸引，立志要继承家族的事业。”
REDA不仅仅是企业，还是意大利产品的旗舰标志。REDA面料是意大利工艺引以为荣的成果，而意大利工艺是不可、也不容忽视的。因为它来源于对精工细做的追求，对传统的尊重和对时尚理念的全新诠释。因此，REDA的产品名副其实地象征了意大利在全世界的高雅品位和卓越品质。
从意大利到欧洲，美国，乃至日本，俄罗斯，REDA凭借卓越的品质及周到的服务，以及不断满足和甚至预见客户的各种需求，在与顶级男装品牌的密切合作中赢得了无数赞誉。除了这些现有的稳固市场，REDA还注重着眼于未来，积极关注市场潜力巨大的中国、印度和南美地区，这些市场的消费者十分欣赏意大利制造的时尚和品质。REDA 75％的销售额来自国外，25％来自意大利本国。REDA除了在Valle Mosso的工厂和办公室，在海外拥有两家直属机构，一家在上海，另一家位于日本东京。在过去的五年中，REDA中国的年平均增长率达到40％，成为该公司全球市场中最耀眼的新星。
REDA对环保的理解
为保护弥足珍贵的自然资源，REDA自愿选择了EMAS(欧盟生态管理和审核系统)认证，这种生态管理系统的标准在诸多方面都要超出相关法律所规定的严格限制，以便确保更好的监测每个生产环节，并将其对环境的影响降至最低水平。
REDA在意大利拥有自己的的毛纺厂——Valle Mosso，REDA直接管理和控制着整个生产流程：从羊毛原料的加工一直到面料制成。其第一步始于新西兰Glenrock Station、Rugged Ridges和Otamatapaio Station的牧场。在30,000公顷的牧场里，放养着能生产出最珍贵的美利奴羊毛的优种绵羊。这就是REDA——孜孜以求、持续投入、永远胜券在握。但有一点是自1865年至今都未曾改变，并且今后也不会改变，那就是——公司与家乡沃土不可分割的情系，这种牢固而特殊的情结体现了REDA对羊毛的激情，这对工厂的运作至关重要，而Biella四面环山的美丽景色更使REDA牢系这一情怀。
穿着一件用REDA制作的服装，会让人散发出非凡的高贵气质。这正是REDA一直追求的精髓。创新、时尚，个性、优雅，作为REDA价值观的代表，已经永久烙印在REDA发展历程的每一部分。也正是它们，使REDA成为“意大利制造”产品的参照标准。
老品牌 新主义 专访REDA CEO Ercole Botto Poala先生
尹琳琳
人物背景：
Ercole Botto Poala，REDA首席执行官兼董事总经理
ErcoIe Botto Poala先生，REDA第四代继承人，于1997年开始担任REDA的首席执行官兼董事总经理。此前，他曾在生产、市场、新业务及设计等诸多部门任职，因此对这一行业的所有细节都非常了解。如同REDA无可挑剔的羊毛面料产品一样，Ercole BottoPoala先生致力于发展“道德工厂”的理念，使公司发展同产品品质、人员关系、环境发展以及文化传统相得益彰。所有这些元素，使得REDA品牌在继续巩固其世界市场领先地位的同时，亦成为奢华与“完全意大利制造”的同义词。
“既然生命只有一次，我们就要好好的善待它!”面前这位经营着100多年国际羊毛面料品牌的意大利男人一丝不苟的重复道，他笑起来有点憨憨的，他还打趣而严谨的重复：“当然，如果以后科技发达，我们可能拥有第二次生命，至少，现在我们只有一次，就要很好的珍惜!”
做一个绿色环保人
他热衷旅游和环保，每年跟着前辈全世界到处跑——REDA的产品75％用于出口。“我非常高兴地发现，我不仅从事了一个本身充满乐趣的行业，而且可以有机会到全球各地去旅行。我一年要跑很多地方，去中国、美国、俄罗斯、新西兰、澳大利亚等等。到不同的国家，与不同文化、不同的人进行交流，了解他们的生活和方式，这是很令人激动的体验。”环保对他来说，是一个常态的工作。“我会首先做好自己的回收工作，在开车时选择低排量汽车：未来我会再建一个工厂，将是以零排放的理念来建设，完全使用能源循环。”
早在1988年的REDA，就建立了新环保理念。当年新开的纺织工厂，就是利用环保的理念建立起来。而在近日，REDA再次获得欧盟生态管理及审核计划(EMAS)的认证，确认该公司在生产过程中特别关注生态的可持续性。作为欧洲唯一持有EMAS认证的羊毛工厂，Ercole表示获得这项认证，不仅表示READ现在的运营是符合环保的种种规定，并且证明未来在此基础上不断改进的能力。由于身在一个特殊的岗位，Ercole有更多的机会影响到更多的人，在本身的工厂建设上，也 是身体力行。在工业社会高度发达的今天，REDA通过各种举措不断将环境污染减至最低，他们利用太阳能光板和新机器、新能源来降低对外界的污染。
纯天然牧场建设和谐产品
REDA品牌的名字，是其家族的姓氏，就像REDA品牌所体现的使命——生产出品质卓越、品位高贵、魅力独特，这也正反映了REDA家族男性所一贯追求的意式风情，Ercole先生笑着说，他们一直将自己的情感及感性转移到品牌之上，并且在历史中学习总结，帮助其更新和预测未来，用以对趋势的把握。Ercole先生告诉我们，在新西兰(GlenrockStation、Rugged Ridges和OtamatapaioStation的牧场)30,000公顷的牧场里，放养着能生产出最珍贵的美利奴羊毛的优种绵羊，天色极蓝，场景壮观。他说“我们几年前刚刚开始经营我们自己的牧场，我们选择的标准时：首先，选择那些对环境影响较小的牧场，而牧场遵守动物福利，不虐待动物；另外羊毛质量、羊毛式样也是我们的一个标准。”
REDA拥有设计和研发两大部门，每半年就会有新系列出炉：研发上着眼未来，开发新面料产品。三年前，他们找到了更好的编纺机器，来实现更好的产品，于是耗资350万欧元，更换了纺纱机。Ercole告诉我们，所有的部门中，让他最为激动的是设计办公室及后整理部门，这是理念转为实物的特殊部门，他在此受益颇深。
提出“道德工厂”理念
Ercole是家族第四任掌门人，他的环保，指的不仅是工厂、牧场、产品，还是心灵的环保，健康的生活态度和姿态!他致力于发展“道德工厂”，他认为：“既然我们每个人只有一次生命，我们就应该很好的利用这次生命。一个人每天会有近一半的时间呆在办公室，所以我们会尽力为员工提供一个舒适的环境，使环保理念融入到公司的营造中。”2008年度，Ercole号令，带上他们全世界的员工(中国、意大利、澳大利亚等)去西西里岛的海边度假，于是浩浩荡荡的一席人度过了难忘的悠长假期。他说：“我们相信，在自由的国度，员工们可以精神松弛、抵消磨合，让团队变得更加和谐团结。”
在1997年正式接任之前，Ercole B.P.已经有了丰富的管理经验和市场认识。为了顺利移交家族的权力，他的父亲至少已经准备了10年，在发展公司的同时，专门为他培养了一批同辈的管理层接班人。最终到了父亲退休的时候，他带着一批老一辈的经理同时退休。换代后的REDA，除了一位资深的销售经理之外，管理层里都是和Ercole一同成长起来的年轻人。他认为员工才是企业最重要的元素，“创新和技术是REDA的使命要素，在此过程中存在着重重困难，那最后呢，我们都是依赖我们的员工来渡过这些困难，所以我们会从员工的身上来汲取这些想法。”
对于近期发布的2010春夏主题定义为和谐夏日，他解释：“我们产品给人的理念就是带给顾客在工作生活上达到和谐，这和国家和谐也大有关系。既然我们只能活一次，就要和别人和谐共处。”
所有关于REDA成功的这一切都始于Carlo Reda先生对成功的预感。这位极富进取心的商人当时收购了一家旧纺织厂，为成立自己的第一家毛纺厂奠定了基础。在其子Giovanni的经营下，工厂规模逐年扩大，直到1919年被BonoPoala兄弟(Albino先生和Francesco先生)全面收购。从那时起，REDA公司的发展从未停歇，公司保留了深植于心的优良传统，同时不断提高当地(比耶拉地区Biella)工人的工艺水平。
REDA所在的Biella地区，是阿尔卑斯山脚下著名的毛纺业产区。这以后的100多年，那一带的山区中产生了几十家大型纱场和一批奢侈品牌，包括我们今天熟知的ZEGNA等。虽然经过了一战和二战的洗礼，世界的经济中心早已从“老欧洲”转移到了美国甚至日本，但奢侈品产业的中心却始终没能走出意大利和法国。在这个行业，“时间是最终极的奢侈品”是一条不变的真理。想想100多年前安静的意大利小镇上，一间间精致的作坊，那些体面、细心而又倔犟的老工匠及其流传下来的精湛手艺。是他们的传统定义了今日所谓“奢侈”二字的内涵。这也解释了，为什么对于工业时代的新兴国家而言，“意大利制造”仍然有着在Biella的区域特色。
意大利时装界的LOGO
这是一个典型的欧洲家族企业的故事，世家联姻，代代相传。如今，REDA首席执行官是Ercole Boffo Poala先生，当Ercole B.P.还是个小男孩的时候，每一次家庭聚会，听到父亲、叔叔、舅舅谈论的，都是时装和面料。从羊毛的挑选、染色，纺纱到织成布匹，再到整理，每一个环节都有着复杂的讲究和令人眼花缭乱的工
艺，让小小的ErcoleB.P.陷入深深的迷茫，同时也激发了他巨大的好奇心。“自打我懂事以后，就为这个产业所吸引，立志要继承家族的事业。”
REDA不仅仅是企业，还是意大利产品的旗舰标志。REDA面料是意大利工艺引以为荣的成果，而意大利工艺是不可、也不容忽视的。因为它来源于对精工细做的追求，对传统的尊重和对时尚理念的全新诠释。因此，REDA的产品名副其实地象征了意大利在全世界的高雅品位和卓越品质。
从意大利到欧洲，美国，乃至日本，俄罗斯，REDA凭借卓越的品质及周到的服务，以及不断满足和甚至预见客户的各种需求，在与顶级男装品牌的密切合作中赢得了无数赞誉。除了这些现有的稳固市场，REDA还注重着眼于未来，积极关注市场潜力巨大的中国、印度和南美地区，这些市场的消费者十分欣赏意大利制造的时尚和品质。REDA 75％的销售额来自国外，25％来自意大利本国。REDA除了在Valle Mosso的工厂和办公室，在海外拥有两家直属机构，一家在上海，另一家位于日本东京。在过去的五年中，REDA中国的年平均增长率达到40％，成为该公司全球市场中最耀眼的新星。
REDA对环保的理解
为保护弥足珍贵的自然资源，REDA自愿选择了EMAS(欧盟生态管理和审核系统)认证，这种生态管理系统的标准在诸多方面都要超出相关法律所规定的严格限制，以便确保更好的监测每个生产环节，并将其对环境的影响降至最低水平。
REDA在意大利拥有自己的的毛纺厂——Valle Mosso，REDA直接管理和控制着整个生产流程：从羊毛原料的加工一直到面料制成。其第一步始于新西兰Glenrock Station、Rugged Ridges和Otamatapaio Station的牧场。在30,000公顷的牧场里，放养着能生产出最珍贵的美利奴羊毛的优种绵羊。这就是REDA——孜孜以求、持续投入、永远胜券在握。但有一点是自1865年至今都未曾改变，并且今后也不会改变，那就是——公司与家乡沃土不可分割的情系，这种牢固而特殊的情结体现了REDA对羊毛的激情，这对工厂的运作至关重要，而Biella四面环山的美丽景色更使REDA牢系这一情怀。
穿着一件用REDA制作的服装，会让人散发出非凡的高贵气质。这正是REDA一直追求的精髓。创新、时尚，个性、优雅，作为REDA价值观的代表，已经永久烙印在REDA发展历程的每一部分。也正是它们，使REDA成为“意大利制造”产品的参照标准。
老品牌 新主义 专访REDA CEO Ercole Botto Poala先生
尹琳琳
人物背景：
Ercole Botto Poala，REDA首席执行官兼董事总经理
ErcoIe Botto Poala先生，REDA第四代继承人，于1997年开始担任REDA的首席执行官兼董事总经理。此前，他曾在生产、市场、新业务及设计等诸多部门任职，因此对这一行业的所有细节都非常了解。如同REDA无可挑剔的羊毛面料产品一样，Ercole BottoPoala先生致力于发展“道德工厂”的理念，使公司发展同产品品质、人员关系、环境发展以及文化传统相得益彰。所有这些元素，使得REDA品牌在继续巩固其世界市场领先地位的同时，亦成为奢华与“完全意大利制造”的同义词。
“既然生命只有一次，我们就要好好的善待它!”面前这位经营着100多年国际羊毛面料品牌的意大利男人一丝不苟的重复道，他笑起来有点憨憨的，他还打趣而严谨的重复：“当然，如果以后科技发达，我们可能拥有第二次生命，至少，现在我们只有一次，就要很好的珍惜!”
做一个绿色环保人
他热衷旅游和环保，每年跟着前辈全世界到处跑——REDA的产品75％用于出口。“我非常高兴地发现，我不仅从事了一个本身充满乐趣的行业，而且可以有机会到全球各地去旅行。我一年要跑很多地方，去中国、美国、俄罗斯、新西兰、澳大利亚等等。到不同的国家，与不同文化、不同的人进行交流，了解他们的生活和方式，这是很令人激动的体验。”环保对他来说，是一个常态的工作。“我会首先做好自己的回收工作，在开车时选择低排量汽车：未来我会再建一个工厂，将是以零排放的理念来建设，完全使用能源循环。”
早在1988年的REDA，就建立了新环保理念。当年新开的纺织工厂，就是利用环保的理念建立起来。而在近日，REDA再次获得欧盟生态管理及审核计划(EMAS)的认证，确认该公司在生产过程中特别关注生态的可持续性。作为欧洲唯一持有EMAS认证的羊毛工厂，Ercole表示获得这项认证，不仅表示READ现在的运营是符合环保的种种规定，并且证明未来在此基础上不断改进的能力。由于身在一个特殊的岗位，Ercole有更多的机会影响到更多的人，在本身的工厂建设上，也 是身体力行。在工业社会高度发达的今天，REDA通过各种举措不断将环境污染减至最低，他们利用太阳能光板和新机器、新能源来降低对外界的污染。
纯天然牧场建设和谐产品
REDA品牌的名字，是其家族的姓氏，就像REDA品牌所体现的使命——生产出品质卓越、品位高贵、魅力独特，这也正反映了REDA家族男性所一贯追求的意式风情，Ercole先生笑着说，他们一直将自己的情感及感性转移到品牌之上，并且在历史中学习总结，帮助其更新和预测未来，用以对趋势的把握。Ercole先生告诉我们，在新西兰(GlenrockStation、Rugged Ridges和OtamatapaioStation的牧场)30,000公顷的牧场里，放养着能生产出最珍贵的美利奴羊毛的优种绵羊，天色极蓝，场景壮观。他说“我们几年前刚刚开始经营我们自己的牧场，我们选择的标准时：首先，选择那些对环境影响较小的牧场，而牧场遵守动物福利，不虐待动物；另外羊毛质量、羊毛式样也是我们的一个标准。”
REDA拥有设计和研发两大部门，每半年就会有新系列出炉：研发上着眼未来，开发新面料产品。三年前，他们找到了更好的编纺机器，来实现更好的产品，于是耗资350万欧元，更换了纺纱机。Ercole告诉我们，所有的部门中，让他最为激动的是设计办公室及后整理部门，这是理念转为实物的特殊部门，他在此受益颇深。
提出“道德工厂”理念
Ercole是家族第四任掌门人，他的环保，指的不仅是工厂、牧场、产品，还是心灵的环保，健康的生活态度和姿态!他致力于发展“道德工厂”，他认为：“既然我们每个人只有一次生命，我们就应该很好的利用这次生命。一个人每天会有近一半的时间呆在办公室，所以我们会尽力为员工提供一个舒适的环境，使环保理念融入到公司的营造中。”2008年度，Ercole号令，带上他们全世界的员工(中国、意大利、澳大利亚等)去西西里岛的海边度假，于是浩浩荡荡的一席人度过了难忘的悠长假期。他说：“我们相信，在自由的国度，员工们可以精神松弛、抵消磨合，让团队变得更加和谐团结。”
在1997年正式接任之前，Ercole B.P.已经有了丰富的管理经验和市场认识。为了顺利移交家族的权力，他的父亲至少已经准备了10年，在发展公司的同时，专门为他培养了一批同辈的管理层接班人。最终到了父亲退休的时候，他带着一批老一辈的经理同时退休。换代后的REDA，除了一位资深的销售经理之外，管理层里都是和Ercole一同成长起来的年轻人。他认为员工才是企业最重要的元素，“创新和技术是REDA的使命要素，在此过程中存在着重重困难，那最后呢，我们都是依赖我们的员工来渡过这些困难，所以我们会从员工的身上来汲取这些想法。”
对于近期发布的2010春夏主题定义为和谐夏日，他解释：“我们产品给人的理念就是带给顾客在工作生活上达到和谐，这和国家和谐也大有关系。既然我们只能活一次，就要和别人和谐共处。”