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近观“意大利制造”
身着笔直古匀铅笔裤、双手插在裤袋中、面带礼貌的微笑，鞋展上意大利皮鞋制造商们留给笔者的第印象就是：绅士又略带拘谨。然而，当笔者走上前仔细端看样鞋时，与他们的距离一下子拉近不少。
Augusto Gaudenzi是35家参展的本土品牌中FioraRfelo品牌的销售经理，与笔者开起玩笑时依然有着孩童般的单纯，他轻触笔者脚上的鞋，一脸自信地说：“这是皮的，而且是小牛皮。”
笔者了解到，成立于1976年的Fioranfelo位于意大利马尔凯大区中心地带Falerone市，主要生产女鞋，是典型的家族企业，拥有3名设计师。早些年，品牌出口地仅限于英国、法国、俄罗斯等欧洲国家。公司达产时的日产量在800双／天。而这一数字到了浙江温州的中型规模皮鞋生产企业，一条流水线的日产量就在1万双/大。
Augusto Gaudenzi并不避讳近几年公司产量的下滑“不仅是我们一家品牌，我想在意大利，大多数鞋企都面临着减产的困境。这里面，一部分是受欧元对美元汇率波动的影响。但意大利皮鞋‘真、轻、软’的品质并不会缩水。一只皮鞋从放样到整只鞋的组装，至今还需要经过10多道工序。”
展区内，笔者从多家参展品牌商中了解到，意大利皮鞋多年来延续真皮制作的传统风格，在强调质感的同时要求成品鞋重量轻，同时在帮材及底材上追求“软”的舒适感。令笔者颇感意外的是，目前，意大利皮革的原材料大多从南非一些国家进口。而在鞋面的装饰工艺上，意大利人从上世纪70年代就学会通过激光切割等高科技手段设计出微型皮革的网状材料。
品牌知名度：进军国内市场的敲门砖
作为这次鞋展的举办方，意大利对外贸易委员会(简称ICE)于1926年成立以来，在中国已设有北京、上海、广州等7个办事处。近几年，ICE每年在中国组织约100余项贸促活却，其投入资金已占政府促进预算的14％左右。
ICE北京办事处副代表杰比诺用一组数据向笔者介绍了意大利皮鞋品牌出口中国的概况：“据ICE统计，2006年意大利向中国出口的皮鞋贸易总额达到6600万美元，这一数字到了去年达到1.48亿美元，去年，意大利全年的鞋业总产值达到70亿欧元，其中八成来自出口。”
“作为最能反映意大利传统工业历史、时尚设计和精良制作的一大行业，意大利的制鞋产业链集中在当地23个大区，包括已为中国经销商熟悉的马尔凯太区、托斯卡纳大区等。”
据悉，前来参加鞋展的外埠经销商在京的一切行程费用均由ICE解决。面对世界鞋都的热情召唤，经销商有的现场下单，带回当地的“外贸精品店”试探市场反应。有的经销商则显得谨慎许多。
—位主营温州品牌“奥康”代理业务的温州贸易商告诉笔者：“意大利品牌要想全面进军国内市场，品牌知名度是一块很重要的敲门砖。鞋展上的皮鞋品牌在款式上的确做到了新颖别致，我这次从温州特意赶来就是为了听听现场参展商对意大利制鞋工艺的介绍。”
业内人士指出，近几年零售业的日益开放使得国际品牌直营店大批进入国内市场，许多由温州人代理的啄木鸟、华伦天奴等品牌被迫转向二、三线城市。寻找有潜力的国际品牌成为温州众多贸易人士的当务之急，温州奥康集团于去年收购意大利万利威德的全球品牌经营权，踏出了中国皮鞋制造商收购国外品牌的第步。
然而，国内品牌大手笔买下洋品牌，令其成为自己的海外研发部门，也有自己的一番考量。这位负责人向笔者盘了一笔账：“目前，一双意大利鞋在当地的成本价大概在66欧元左右，出口到国内再进入商场，均价就要超过4DOO元。国内消费水平的提高很大程度上体现在消费者对品牌认知度的提高。”
洋品牌对中国市场繁衍能力的担忧
笔者注意到，早在今年3月份，7家意大利皮鞋制造商在北京产权交易所挂出公告，集体转让股权。如此大批量来华融资，其规模引起了业界的关注。
北交所投资服务中心相关人士告诉笔者，这7家意大利皮鞋制造商的规模从400万欧元到1700万欧元不等，尽管前后有多家国内贸易商问津，其中也不乏资金雄厚的大集团，但意大利皮鞋制造商们却有着自己的担忧。
“他们对中国市场的剽行能力一直持有顾虑，尤其是有着中国鞋都之称的温州。”这位人士对记者说：“在金融危机的影响下，以中小型私营企业居多的意大利皮鞋制造商们手中的现金流捉襟见肘。尽管并购门槛降低许多，他们在主动寻求合作的过程中更希望自己的品牌形象能走的长远。
谈及温州人与国际品牌的结缘，鞋展现场一位从事贸易行业20多年的贸易商对笔者说：“在温州，仅永嘉、瑞安一带就有3000多家国际品牌代理商。代理的品牌大多是金利来、花花公子、梦特娇、皮尔·卡丹等等。但是，代理行业已经是‘昨日黄花’。温州人现在自己也会设计皮鞋，而且设计的水平在国内已经排在前列。”
身着笔直古匀铅笔裤、双手插在裤袋中、面带礼貌的微笑，鞋展上意大利皮鞋制造商们留给笔者的第印象就是：绅士又略带拘谨。然而，当笔者走上前仔细端看样鞋时，与他们的距离一下子拉近不少。
Augusto Gaudenzi是35家参展的本土品牌中FioraRfelo品牌的销售经理，与笔者开起玩笑时依然有着孩童般的单纯，他轻触笔者脚上的鞋，一脸自信地说：“这是皮的，而且是小牛皮。”
笔者了解到，成立于1976年的Fioranfelo位于意大利马尔凯大区中心地带Falerone市，主要生产女鞋，是典型的家族企业，拥有3名设计师。早些年，品牌出口地仅限于英国、法国、俄罗斯等欧洲国家。公司达产时的日产量在800双／天。而这一数字到了浙江温州的中型规模皮鞋生产企业，一条流水线的日产量就在1万双/大。
Augusto Gaudenzi并不避讳近几年公司产量的下滑“不仅是我们一家品牌，我想在意大利，大多数鞋企都面临着减产的困境。这里面，一部分是受欧元对美元汇率波动的影响。但意大利皮鞋‘真、轻、软’的品质并不会缩水。一只皮鞋从放样到整只鞋的组装，至今还需要经过10多道工序。”
展区内，笔者从多家参展品牌商中了解到，意大利皮鞋多年来延续真皮制作的传统风格，在强调质感的同时要求成品鞋重量轻，同时在帮材及底材上追求“软”的舒适感。令笔者颇感意外的是，目前，意大利皮革的原材料大多从南非一些国家进口。而在鞋面的装饰工艺上，意大利人从上世纪70年代就学会通过激光切割等高科技手段设计出微型皮革的网状材料。
品牌知名度：进军国内市场的敲门砖
作为这次鞋展的举办方，意大利对外贸易委员会(简称ICE)于1926年成立以来，在中国已设有北京、上海、广州等7个办事处。近几年，ICE每年在中国组织约100余项贸促活却，其投入资金已占政府促进预算的14％左右。
ICE北京办事处副代表杰比诺用一组数据向笔者介绍了意大利皮鞋品牌出口中国的概况：“据ICE统计，2006年意大利向中国出口的皮鞋贸易总额达到6600万美元，这一数字到了去年达到1.48亿美元，去年，意大利全年的鞋业总产值达到70亿欧元，其中八成来自出口。”
“作为最能反映意大利传统工业历史、时尚设计和精良制作的一大行业，意大利的制鞋产业链集中在当地23个大区，包括已为中国经销商熟悉的马尔凯太区、托斯卡纳大区等。”
据悉，前来参加鞋展的外埠经销商在京的一切行程费用均由ICE解决。面对世界鞋都的热情召唤，经销商有的现场下单，带回当地的“外贸精品店”试探市场反应。有的经销商则显得谨慎许多。
—位主营温州品牌“奥康”代理业务的温州贸易商告诉笔者：“意大利品牌要想全面进军国内市场，品牌知名度是一块很重要的敲门砖。鞋展上的皮鞋品牌在款式上的确做到了新颖别致，我这次从温州特意赶来就是为了听听现场参展商对意大利制鞋工艺的介绍。”
业内人士指出，近几年零售业的日益开放使得国际品牌直营店大批进入国内市场，许多由温州人代理的啄木鸟、华伦天奴等品牌被迫转向二、三线城市。寻找有潜力的国际品牌成为温州众多贸易人士的当务之急，温州奥康集团于去年收购意大利万利威德的全球品牌经营权，踏出了中国皮鞋制造商收购国外品牌的第步。
然而，国内品牌大手笔买下洋品牌，令其成为自己的海外研发部门，也有自己的一番考量。这位负责人向笔者盘了一笔账：“目前，一双意大利鞋在当地的成本价大概在66欧元左右，出口到国内再进入商场，均价就要超过4DOO元。国内消费水平的提高很大程度上体现在消费者对品牌认知度的提高。”
洋品牌对中国市场繁衍能力的担忧
笔者注意到，早在今年3月份，7家意大利皮鞋制造商在北京产权交易所挂出公告，集体转让股权。如此大批量来华融资，其规模引起了业界的关注。
北交所投资服务中心相关人士告诉笔者，这7家意大利皮鞋制造商的规模从400万欧元到1700万欧元不等，尽管前后有多家国内贸易商问津，其中也不乏资金雄厚的大集团，但意大利皮鞋制造商们却有着自己的担忧。
“他们对中国市场的剽行能力一直持有顾虑，尤其是有着中国鞋都之称的温州。”这位人士对记者说：“在金融危机的影响下，以中小型私营企业居多的意大利皮鞋制造商们手中的现金流捉襟见肘。尽管并购门槛降低许多，他们在主动寻求合作的过程中更希望自己的品牌形象能走的长远。
谈及温州人与国际品牌的结缘，鞋展现场一位从事贸易行业20多年的贸易商对笔者说：“在温州，仅永嘉、瑞安一带就有3000多家国际品牌代理商。代理的品牌大多是金利来、花花公子、梦特娇、皮尔·卡丹等等。但是，代理行业已经是‘昨日黄花’。温州人现在自己也会设计皮鞋，而且设计的水平在国内已经排在前列。”