论文部分内容阅读
传统互联网中，百度、谷歌凭借搜索的垄断地位牢牢扼住了企业用户和网民们的咽喉，成为市场内的两大霸主。随着移动通信市场的发展和3G脚步的加快，百度、谷歌都希望将自己在传统互联网上的势力自然延伸至移动互联网。
目前中国手机用户数超过6亿，手机搜索的前途不可限量。近期，基于百度手机输入法的百度手机桌面搜索框经推出就为业内所关注。除了百度，谷歌针对手机搜索的广告也铺天盖地而来，此外，一些中小型手机搜索也正摩拳擦掌。嵌入式手机搜索模式正在逐渐兴起，由此带来的手机搜索商业模式的变化正悄然上演。在2009中国互联网大会上。手机搜索作为一项移动互联网应用引起了众多观众的重点关注。
嵌入式搜索风行
与基于PC端的传统互联网搜索相比，手机移动搜索可以随时、随地，随身进行搜索，很好地满足了紧急和特殊查询需求。因此手机搜索的价值更大、用户更多、使用率也更高。截至2009年6月底，国内通过手机上网的用户近1.55亿人，其中手机搜索使用率更是高达26.2％，即目前中国手机搜索用户约为4074万人，约占搜索引擎用户总体的17.4％，营收潜力高达数十亿美元。
种种利好消息自然让众多无线搜索商眼馋。如今，百度已经将包括网页，新闻，图片，贴吧、知道、空间、地图、股票等在内的主流搜索产品及服务全部从传统互联网移植到了移动互联网。基于手机搜索的巨大商机，嵌入式手机搜索模式日渐盛行。
所谓嵌入式手机搜索就是指大多安装在智能手机中的搜索。用户无需进入浏览器，只需在手机界面上通过一键式就可完成搜索的新模式。现在百度手机输入法便内置了手机桌面搜索框，用户只需要通过快捷键启动搜索框再输入关键词就可完成搜索需求。谷歌则早已通过谷歌手机软件将快捷搜索框带进了目前几乎所有主流智能手机的待机屏幕。
与此同时，中国移动OPhone也推出了一键式的主屏搜索栏。并支持多种数据的全面搜索。其本地搜索的默认搜索范围甚至覆盖了本机所有主要数据，包括通信录，应用程序、网页收藏／历史、短／彩信、邮件，个人信息，呼叫历史记录、文档，多媒体文件等。
刺激商业模式成熟
有分析人士称，嵌入式手机搜索的风行或将极大刺激手机搜索整个商业模式的成熟，但实际上，广告依然是目前移动互联网最主要的商业模式。一方面，因为手机终端屏幕小，加上带宽的先天限制。传统互联网的广告盈利模式在无线领域难以简单复制，其广告收入规模跟传统互联网领域的搜索相比还存在巨大的差距；另一方面，格式限制等因素也使得手机网页显示广告的点击率远低于传统互联网。不利于手机显示广告业务的增长。仅凭WAP网站的手机广告收入，让投入了巨大成本的移动搜索商难以支撑企业庞大的支出。
在国外，WAP网站手机广告的盈利也受限。据美国投资公司Be rnstein分析师杰弗里·林德赛(leffrey lindsay)于2009年1 2月初发表的报告显示，在美国的移动互联网领域，与网页显示的手机广告相比，用户对手机搜索广告的接受程度更高，特别是智能手机用户仍然喜欢使用Google搜索引擎。
据国外媒体报道。69％的智能手机使用者通过手机完成了搜索，与之相对应，浏览网页的使用者却只有58％。这对搜索广告而言无疑是个利好消息。
对于WAP网页广告的限制，之前国内专业手机搜索商宜搜曾依托于搜索广告和用户付费的移动电子商务来化解。为此，2008年7月宜搜正式推出了手机营销服务“移动顶告”。在国内无线搜索领域内首次实现了电子商务的基本功能。通过“移动顶告”，当用户通过宜搜搜索某个关键饲时，在搜索页面上方将显示与该关键词有关的企业WAP官网的链接及电话链接，方便用户直接通过电话咨询来进行商务洽谈和交易，大大提高了交易成功率。这种精准的呼叫中心模式很快被用户接受。特别是航空、旅游等主要使用电话营销公司的广告主开始为宜搜这种新的模式买单。
未来，在手机上的广告模式很有可能因为嵌入式手机搜索而发生改变。因为嵌入式手机搜索极大地方便了用户，必然大大提升用户的使用体验。将进一步促进搜索引擎广告的成熟，这对整个手机搜索产业都将产生较大影响。
与通用搜索的博弈
在国内，百度和谷歌几年前就开始分别携手中国移动与中国联通。进军手机搜索。2009年谷歌在中国将无线搜索列为三大核心产品之一，而百度的一键式搜索框和手机输入法并用也凸显出其角逐无线搜索领域的野心。百度高调声称移动互联网是“新的战略中心”，百度CTO李一男甚至放出“将百度从电脑搬上手机”的豪言。
专注于移动搜索的宜搜和易查都先后获得融资，作为新兴专业手机搜索力量，他们拥有细分产品优势，对用户有很强的吸引力，其力量正逐渐壮大。如今易查除了已经与中国电信达成合作外，2009年第二季度又为TCL手机定制安装了移动搜索产品。据易观国际发布的《2009年第二季度中国无线搜索》报告显示，谷歌，百度各占约四分之一的市场份额，而新兴的易查，宜搜分别占10％左右。本土的专业手机搜索商正成为通用搜索商的一个潜在劲敌。
当然，通用搜索的品牌力量不可小觑。特别是其联合移动运营商后。将进一步控制手机的主页或门户。在宜搜CEO汪溪看来。“手机用户的搜索习惯和互联网搜索有着一定区别，前者偏重于生活搜索和好玩，后者侧重于知识性。”其言外之意是通用搜索进军移动互联网，将和专业手机搜索商在不同的用户群中共同发展。两者各有市场。这种情况只是暂时的，因为整个手机用户的市场有限，当通用搜索在移动互联网的份额逐渐增大，双方竞争就难以避免。
眼下，整个手机搜索的大市场环境还不是很成熟。在2009年中国互联网大会开幕前夕。汪溪曾对媒体宣称。中国的移动互联网仍处于一个初级发展阶段。从3G的技术标准出来到最终真正为广大手机用户所接受，并最终形成一个完整成熟的产业链，至少还需要2到3年时间。
目前中国手机用户数超过6亿，手机搜索的前途不可限量。近期，基于百度手机输入法的百度手机桌面搜索框经推出就为业内所关注。除了百度，谷歌针对手机搜索的广告也铺天盖地而来，此外，一些中小型手机搜索也正摩拳擦掌。嵌入式手机搜索模式正在逐渐兴起，由此带来的手机搜索商业模式的变化正悄然上演。在2009中国互联网大会上。手机搜索作为一项移动互联网应用引起了众多观众的重点关注。
嵌入式搜索风行
与基于PC端的传统互联网搜索相比，手机移动搜索可以随时、随地，随身进行搜索，很好地满足了紧急和特殊查询需求。因此手机搜索的价值更大、用户更多、使用率也更高。截至2009年6月底，国内通过手机上网的用户近1.55亿人，其中手机搜索使用率更是高达26.2％，即目前中国手机搜索用户约为4074万人，约占搜索引擎用户总体的17.4％，营收潜力高达数十亿美元。
种种利好消息自然让众多无线搜索商眼馋。如今，百度已经将包括网页，新闻，图片，贴吧、知道、空间、地图、股票等在内的主流搜索产品及服务全部从传统互联网移植到了移动互联网。基于手机搜索的巨大商机，嵌入式手机搜索模式日渐盛行。
所谓嵌入式手机搜索就是指大多安装在智能手机中的搜索。用户无需进入浏览器，只需在手机界面上通过一键式就可完成搜索的新模式。现在百度手机输入法便内置了手机桌面搜索框，用户只需要通过快捷键启动搜索框再输入关键词就可完成搜索需求。谷歌则早已通过谷歌手机软件将快捷搜索框带进了目前几乎所有主流智能手机的待机屏幕。
与此同时，中国移动OPhone也推出了一键式的主屏搜索栏。并支持多种数据的全面搜索。其本地搜索的默认搜索范围甚至覆盖了本机所有主要数据，包括通信录，应用程序、网页收藏／历史、短／彩信、邮件，个人信息，呼叫历史记录、文档，多媒体文件等。
刺激商业模式成熟
有分析人士称，嵌入式手机搜索的风行或将极大刺激手机搜索整个商业模式的成熟，但实际上，广告依然是目前移动互联网最主要的商业模式。一方面，因为手机终端屏幕小，加上带宽的先天限制。传统互联网的广告盈利模式在无线领域难以简单复制，其广告收入规模跟传统互联网领域的搜索相比还存在巨大的差距；另一方面，格式限制等因素也使得手机网页显示广告的点击率远低于传统互联网。不利于手机显示广告业务的增长。仅凭WAP网站的手机广告收入，让投入了巨大成本的移动搜索商难以支撑企业庞大的支出。
在国外，WAP网站手机广告的盈利也受限。据美国投资公司Be rnstein分析师杰弗里·林德赛(leffrey lindsay)于2009年1 2月初发表的报告显示，在美国的移动互联网领域，与网页显示的手机广告相比，用户对手机搜索广告的接受程度更高，特别是智能手机用户仍然喜欢使用Google搜索引擎。
据国外媒体报道。69％的智能手机使用者通过手机完成了搜索，与之相对应，浏览网页的使用者却只有58％。这对搜索广告而言无疑是个利好消息。
对于WAP网页广告的限制，之前国内专业手机搜索商宜搜曾依托于搜索广告和用户付费的移动电子商务来化解。为此，2008年7月宜搜正式推出了手机营销服务“移动顶告”。在国内无线搜索领域内首次实现了电子商务的基本功能。通过“移动顶告”，当用户通过宜搜搜索某个关键饲时，在搜索页面上方将显示与该关键词有关的企业WAP官网的链接及电话链接，方便用户直接通过电话咨询来进行商务洽谈和交易，大大提高了交易成功率。这种精准的呼叫中心模式很快被用户接受。特别是航空、旅游等主要使用电话营销公司的广告主开始为宜搜这种新的模式买单。
未来，在手机上的广告模式很有可能因为嵌入式手机搜索而发生改变。因为嵌入式手机搜索极大地方便了用户，必然大大提升用户的使用体验。将进一步促进搜索引擎广告的成熟，这对整个手机搜索产业都将产生较大影响。
与通用搜索的博弈
在国内，百度和谷歌几年前就开始分别携手中国移动与中国联通。进军手机搜索。2009年谷歌在中国将无线搜索列为三大核心产品之一，而百度的一键式搜索框和手机输入法并用也凸显出其角逐无线搜索领域的野心。百度高调声称移动互联网是“新的战略中心”，百度CTO李一男甚至放出“将百度从电脑搬上手机”的豪言。
专注于移动搜索的宜搜和易查都先后获得融资，作为新兴专业手机搜索力量，他们拥有细分产品优势，对用户有很强的吸引力，其力量正逐渐壮大。如今易查除了已经与中国电信达成合作外，2009年第二季度又为TCL手机定制安装了移动搜索产品。据易观国际发布的《2009年第二季度中国无线搜索》报告显示，谷歌，百度各占约四分之一的市场份额，而新兴的易查，宜搜分别占10％左右。本土的专业手机搜索商正成为通用搜索商的一个潜在劲敌。
当然，通用搜索的品牌力量不可小觑。特别是其联合移动运营商后。将进一步控制手机的主页或门户。在宜搜CEO汪溪看来。“手机用户的搜索习惯和互联网搜索有着一定区别，前者偏重于生活搜索和好玩，后者侧重于知识性。”其言外之意是通用搜索进军移动互联网，将和专业手机搜索商在不同的用户群中共同发展。两者各有市场。这种情况只是暂时的，因为整个手机用户的市场有限，当通用搜索在移动互联网的份额逐渐增大，双方竞争就难以避免。
眼下，整个手机搜索的大市场环境还不是很成熟。在2009年中国互联网大会开幕前夕。汪溪曾对媒体宣称。中国的移动互联网仍处于一个初级发展阶段。从3G的技术标准出来到最终真正为广大手机用户所接受，并最终形成一个完整成熟的产业链，至少还需要2到3年时间。