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没有任何一个媒体能够像数字电视一样兼具众多媒体的特征。数字电视既有传统电视媒体高覆盖、内容生动、权威性强的特征；同时具有报刊等平面媒体信息量大的特点；也有互联网媒体独特的交互特征。作为广告媒介，数字电视为广告主提供了一个空前的多媒体立体传播平台。
所谓的多媒体，是指数字电视广告囊括多种表现形式，从图片、文字、按钮到流畅的视频。而立体传播，则形象地反映了数字电视整合各种广告传播方式的优点，既能通过强势电视频道达成大面积覆盖，又能依托不同类型的节目、VOD点播和信息业务抓住类型群体，甚至能够通过定向广告DM精确打击目标受众。
根据国内外的相关经验，数字电视的广告产品一般包括以下几种类型：
第一，传统电视广告。
虽然我国规定付费电视频道中不允许有广告，但数字电视仍保留了大量的基本频道，提供用户免费收看，这些频道就包含各种类型的电视广告，以插播广告、贴片广告为主，还包括冠名、赞助、角标等。同时，一些地方的有线网络运营商在数字电视中也自己开办具有本地化和民生特色的频道，它们也基本采取传统电视广告经营的思路。
值得注意的是，在我国关于付费频道中是否应有广告的话题一直引起争论，尽管国家暂时不允许付费电视广告，以形成付费电视的竞争优势，但是从国外经验来看，付费电视中也是可以有广告出现的，包括插播广告和置入广告等，有时观众通过观看广告可以得到一定资费优惠和业务功能的赠送。
第二，交互电视广告。
主要是VOD点播中的广告。交互电视是数字电视的高端业务，用户可以随时点播、即时收看电影、电视剧、娱乐、体育、资讯等节目内容。在提供给用户免费点播的电影和电视剧中，就能够插播全屏视频流广告。这种广告形式；中击力强；一般只有前后广告各一，其干扰度低；和类型电影、电视剧结合起来，就能针对特定人群进行广告投放。同时，交互电视的用户是城市家庭中的高端人群，文化程度和消费能力都较强。
针对这种数字电视的热门业务和用户的主动观看、享受心理，甚至可以创新广告投放，广告主可以选择在某热门电影、剧目上映期间，采取特约放映的形式，为自己品牌的消费者“买单”，并将广告嵌入其中，以达到维护消费者关系的目的。
第三，EPG广告。
EPG，即电子节目菜单，是数字电视的独特产物，用户收看电视频道、点播电影电视剧、享受各种服务都要在EPG上进行选择，EPG和数字电视用户紧紧捆绑在一起。其广告形式和操作思路类似于互联网，主要为图片、文字、按钮，也有一些流媒体，广告分布于EPG的各个页面，用户既可以直接看到广告，也可以点击进去详细了解广告内容。
EPG广告最有特色的两种形式为门户广告和电视杂志。门户概念使数字电视用户的收视方式发生了显著变化，门户是EPG的主页面，用户在开机后自动显示此门户页面，是用户在不同子栏目间进行切换的必经之路。门户广告真正实现100％覆盖、100％到达，广告环境和品质都很高，从而使广告效果最大化。
电视杂志在EPG上提供按钮，用户点击进去，是一个可以自由交互阅读的全新杂志产品，可以利用的广告资源和形式很多。广告主可以将其开发为“品牌站”，利用新颖的形式和美观的内容，与消费者实现互动，全面推介自己的品牌形象和各种促销、活动信息。
第四，信息广告。
数字电视的信息业务类似于报纸和互联网的分类广告，将“看”电视转变为“用”电视。信息广告，根据本地用户需求设计，包含很多实用性的服务和资讯内容，用户的接受度很高。广告主一方面可以软性宣传产品和品牌，另一方面可以进行电子商务，配合上物流和支付体系，直接进行产品销售。
第五，定向广告DM。
数字电视的出现，成为传统DM的优良替代品。由于家庭数字电视用户的ID和用户地址准确的一一对应关系，使广告产品可以兼具直邮的精确和电视的快速生动。这种定向式的点对点信息传播既为消费者节省了信息寻找的时间和精力，也使广告主更精确地将信息传达给确定的目标对象。数字电视的定向广告DM，不同于传统直邮、分类广告之处，在于其受众的高端性和画面的高质量，以及即时互动的特性，非常适合作为高档品牌的传播平台，可以为广告主进行市场销售推广、客户关系维护、电视直销等。
第六，植入式广告。
数字电视能够提供大量的新型业务，例如在线游戏、在线支付、互动电视教育等等，除了在EPG页面上的静态广告位置以外，还存在大量植入式广告的运作空间。例如在线棋牌类游戏中，棋牌背后的空位就是天然的良好广告位；甚至可以直接以幸运52的模式，开发翻广告答题获取奖品的业务。
相比传统电视广告，数字电视广告依托数字电视具备两大核心优势：一是庞大的、实名的家庭用户数据库，并且能够实时回传，实现广告投放的精确和广告效果的可测。二是以互动和信息为特点的丰富的业务类型，对家庭产生极大的黏性，为广告提供了优质的平台。这两者就是家庭信息平台的概念。
随着数字电视整体普及的大面积提速，如果各地有线网络运营商进行合作，城市数字电视将成为一个覆盖城市主流人群的“中央电视台”。毫无疑问，数字电视家庭信息平台将成为广告主的新选择，并引起中国企业广告营销的革命。
值得强调的是，数字电视带来的是用户全新的收视和信息消费习惯，开发数字电视广告需要运营商、广告公司、广告主、第三方数据机构的共同探索。
所谓的多媒体，是指数字电视广告囊括多种表现形式，从图片、文字、按钮到流畅的视频。而立体传播，则形象地反映了数字电视整合各种广告传播方式的优点，既能通过强势电视频道达成大面积覆盖，又能依托不同类型的节目、VOD点播和信息业务抓住类型群体，甚至能够通过定向广告DM精确打击目标受众。
根据国内外的相关经验，数字电视的广告产品一般包括以下几种类型：
第一，传统电视广告。
虽然我国规定付费电视频道中不允许有广告，但数字电视仍保留了大量的基本频道，提供用户免费收看，这些频道就包含各种类型的电视广告，以插播广告、贴片广告为主，还包括冠名、赞助、角标等。同时，一些地方的有线网络运营商在数字电视中也自己开办具有本地化和民生特色的频道，它们也基本采取传统电视广告经营的思路。
值得注意的是，在我国关于付费频道中是否应有广告的话题一直引起争论，尽管国家暂时不允许付费电视广告，以形成付费电视的竞争优势，但是从国外经验来看，付费电视中也是可以有广告出现的，包括插播广告和置入广告等，有时观众通过观看广告可以得到一定资费优惠和业务功能的赠送。
第二，交互电视广告。
主要是VOD点播中的广告。交互电视是数字电视的高端业务，用户可以随时点播、即时收看电影、电视剧、娱乐、体育、资讯等节目内容。在提供给用户免费点播的电影和电视剧中，就能够插播全屏视频流广告。这种广告形式；中击力强；一般只有前后广告各一，其干扰度低；和类型电影、电视剧结合起来，就能针对特定人群进行广告投放。同时，交互电视的用户是城市家庭中的高端人群，文化程度和消费能力都较强。
针对这种数字电视的热门业务和用户的主动观看、享受心理，甚至可以创新广告投放，广告主可以选择在某热门电影、剧目上映期间，采取特约放映的形式，为自己品牌的消费者“买单”，并将广告嵌入其中，以达到维护消费者关系的目的。
第三，EPG广告。
EPG，即电子节目菜单，是数字电视的独特产物，用户收看电视频道、点播电影电视剧、享受各种服务都要在EPG上进行选择，EPG和数字电视用户紧紧捆绑在一起。其广告形式和操作思路类似于互联网，主要为图片、文字、按钮，也有一些流媒体，广告分布于EPG的各个页面，用户既可以直接看到广告，也可以点击进去详细了解广告内容。
EPG广告最有特色的两种形式为门户广告和电视杂志。门户概念使数字电视用户的收视方式发生了显著变化，门户是EPG的主页面，用户在开机后自动显示此门户页面，是用户在不同子栏目间进行切换的必经之路。门户广告真正实现100％覆盖、100％到达，广告环境和品质都很高，从而使广告效果最大化。
电视杂志在EPG上提供按钮，用户点击进去，是一个可以自由交互阅读的全新杂志产品，可以利用的广告资源和形式很多。广告主可以将其开发为“品牌站”，利用新颖的形式和美观的内容，与消费者实现互动，全面推介自己的品牌形象和各种促销、活动信息。
第四，信息广告。
数字电视的信息业务类似于报纸和互联网的分类广告，将“看”电视转变为“用”电视。信息广告，根据本地用户需求设计，包含很多实用性的服务和资讯内容，用户的接受度很高。广告主一方面可以软性宣传产品和品牌，另一方面可以进行电子商务，配合上物流和支付体系，直接进行产品销售。
第五，定向广告DM。
数字电视的出现，成为传统DM的优良替代品。由于家庭数字电视用户的ID和用户地址准确的一一对应关系，使广告产品可以兼具直邮的精确和电视的快速生动。这种定向式的点对点信息传播既为消费者节省了信息寻找的时间和精力，也使广告主更精确地将信息传达给确定的目标对象。数字电视的定向广告DM，不同于传统直邮、分类广告之处，在于其受众的高端性和画面的高质量，以及即时互动的特性，非常适合作为高档品牌的传播平台，可以为广告主进行市场销售推广、客户关系维护、电视直销等。
第六，植入式广告。
数字电视能够提供大量的新型业务，例如在线游戏、在线支付、互动电视教育等等，除了在EPG页面上的静态广告位置以外，还存在大量植入式广告的运作空间。例如在线棋牌类游戏中，棋牌背后的空位就是天然的良好广告位；甚至可以直接以幸运52的模式，开发翻广告答题获取奖品的业务。
相比传统电视广告，数字电视广告依托数字电视具备两大核心优势：一是庞大的、实名的家庭用户数据库，并且能够实时回传，实现广告投放的精确和广告效果的可测。二是以互动和信息为特点的丰富的业务类型，对家庭产生极大的黏性，为广告提供了优质的平台。这两者就是家庭信息平台的概念。
随着数字电视整体普及的大面积提速，如果各地有线网络运营商进行合作，城市数字电视将成为一个覆盖城市主流人群的“中央电视台”。毫无疑问，数字电视家庭信息平台将成为广告主的新选择，并引起中国企业广告营销的革命。
值得强调的是，数字电视带来的是用户全新的收视和信息消费习惯，开发数字电视广告需要运营商、广告公司、广告主、第三方数据机构的共同探索。