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消费者是市场的主体，决定着企业的生存与发展，市场分析需要消费者的特征信息。对消费者的情况及特征了解得清楚，就有可能在市场竞争中立于不败之地。随着我国服装市场的蓬勃发展以及日益激烈的竞争，服装企业的营销理念也由生产观念转向社会市场营销观念，市场细分已经精细到对消费者特征的层面，将消费者特征行为分析的知识应用于市场营销工作中越来越重要。