【摘 要】
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在互联网的冲击下，传统媒体（习惯上称电视、报刊、广播三大媒体）似乎越来越萎靡。据资料统计，在美国，1964年尚有80%的美国人看报纸，今天却只有50%了，其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书的作者Philip Meyer在书中担忧地告诉我们：假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。 同样的情况也发生在中国，尤其是加上国内体制因素的牵绊，越来越
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在互联网的冲击下，传统媒体（习惯上称电视、报刊、广播三大媒体）似乎越来越萎靡。据资料统计，在美国，1964年尚有80%的美国人看报纸，今天却只有50%了，其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书的作者Philip Meyer在书中担忧地告诉我们：假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。
同样的情况也发生在中国，尤其是加上国内体制因素的牵绊，越来越多人转向了互联网阅读，广告商也随之调整了传统媒体和互联网媒体的投放比例。曾经引以为傲的传统媒体人，社会地位没有原来那么光鲜，经济状况也呈下降趋势，越来越远离“无冕之王”的称号。
但在这一背景下，不可否认的一个事实是，传统媒体依然排在大多数企业的广告投放费用前列，并占据主导地位，他们依然在许多客户中占据着高权威性、高可信度的地位。
在与新媒体势力此消彼长的对峙中，如何停止传统媒体的继续下滑，如何正确看待传统媒体的营销价值?传统媒体如何与时俱进，采用新的运营模式，或新的方式方法，影响新兴的读者群，从而在更远的未来赢得主动和持续的主流？我们特别策划专题予以重点报道，试图解读：传统媒体中的营销地位(自我认知)。试图解读传统媒体在新形势下的战略营销之道。
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