【摘 要】
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本论文利用双边市场理论对传媒业进行辨析，以厘清传媒业中是否存在双边市场。辨析主要集中在与双边市场最贴近的两类，一是互联网广告联盟、版权交易基地、内容产品展销会等，一是
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本论文利用双边市场理论对传媒业进行辨析，以厘清传媒业中是否存在双边市场。辨析主要集中在与双边市场最贴近的两类，一是互联网广告联盟、版权交易基地、内容产品展销会等，一是报刊广电等传媒。结论是前者属于双边市场，后者由于广告主与受众两边市场不存在交叉网络外部性而不是。论文还指出，前者的定价应多借鉴双边市场定价策略的相关内容，而后者对广告主的定价可不考虑对受众的影响。
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