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摘要：广告需要创意，创意广告需要传播，为提高创意广告的传播率，将创意广告植入手机这个新兴媒体，创造一条创意广告的发展之路。
关键字：新媒体；创意广告；手机
什么是新兴媒体呢？美国《连线》杂志对新兴媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 新兴媒体在相关专业人士看就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。它既是一种覆盖全球的大众传播媒介，又是一种高效灵便的组织传播媒介和人际传播媒介。
数字技术的运用是现代信息传播剧烈膨胀的“媒体纪”。交互传播形态是新媒体特性，非线性传播格局传播模式是新媒体的重要特征。作为新媒体的重要成员，手机媒体被人们誉为报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。
随着科技的发展，越来越多的高科技产品涌现出来。手机作为现在人都离不开的通讯工具，借助着强大的攻势，快速发展从第一代的模拟“大哥大”，到第二代的GSM数字手机，再到未来的3G移动多媒体手机，手机以演进成为集短信、彩信，彩铃、互联网、视频于一体的多媒体终端。手机已从过去只为少数人所拥有的奢侈品，变成全球普及率最高的、使用程度最广最深的沟通工具。全球IT和互联网核心企业的领袖们对手机移动网络业抱有非常乐观和赋予激情的判断：Google 的CEO艾瑞克说，“移动互联已经是下一个即将到来的重大互联网现象。对于每个人来说，它掌控着进入更大的网络世界的钥匙，将为人们带来更大的益处。”随着手机数据处理能力、屏幕分辨率的提高以及数字电视市场的发展，中国、欧美、日韩等国运营商纷纷推出“手机电视”的业务。
由于手机媒体最显著的特点是它高度的便携性、互动性、私隐性、贴身性，以及多样化的信息服务。除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体更打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，人们能随时接收文字、图片、声音的各类信息，实现用户与信息的同步。手机这个“新媒体”一个最突出的个性就是用户依赖，某一天忘记带手机，我们就会觉得心里很不踏实，手机如果丢失或者遗忘在某个角落，我们就会觉得不安全，一天24个小时都会把手机带在身上，就算是不通讯，也会时不时的拿出来瞧一瞧……这样用户每天也会依赖“头条新闻”和“手机报”的习惯。
这就让我们考虑手机中的广告时代。手机的高端技术，手机3G的开发让手机成为人们随身携带的交互式大众媒体。手机的使用费用越来越低，兼容性越来越强，所以影响力也越来越大。现在的人们为了方便，省钱，快捷又不打扰到他人的生活，喜欢发短信或彩信。这样的传播方式，带给我们的便捷是无法用言语来形容的。当然我们也会经常收到很多广告信息，这可以让我们了解广告的存在，产品的详情，增加对广告的了解。现在，大多数人都会通过订阅手机报来解决买报纸不好买的不方便，一只手机轻松解决一切问题，又方便携带。现在，我也习惯看手机报，在里面也能看到各式各样的广告。所以，利用手机发展广告业是利用新兴媒体来做广告推广的一种很好的方式。
我们可以通过利用新兴的媒体手机，来作为我们传播广告的一种手段，短信广告，彩信广告，手机报上的广告，电话接通的等待时间等等。
我们可以在通过得到用户的许可，建立与用户间的信任，为她们提供必要的广告信息，给用户带来方便，在使用手机时，可以通过短信询问得到用户所需要的各种东西，并且可以在每个时段内收到一些广告信息。当然，我们这里说的广告不是普通的广告，而是充满创意，欣赏价值的广告，用于人们在工作疲乏，劳累的时候缓解思路，开发创造力的广告。在打电话的时候，都会有一个等待的时间，在这个时间段，我们也可以植入创意广告，来提供大家创造的空间。大家都知道在现在我们已经有很多的广告存在了，各式各样的广告，但广告是需要创意的，这样它才能经久不息的发展下去，不然只会成为人们视觉疲劳的对象。所以创意广告的植入手机，是一种新的传播方式，既不会让用户视觉疲劳，又可以提供有效性的信息，真是双赢的一种方法。手机植入创意广告的方案是为了让大众重新认识广告，从手机中真正了解广告，了解广告带给我们的好处，动之以情，晓之以理。
当然，使用手机来作为传播广告的媒体我们还需要注意很多问题。作为新媒体部分新媒体，为了利运营、以利为先，为了达到利益的最大化，为一己之私利不择手段，或是利用社会丑恶现象吸引眼球，或是放任纵容流言蜚语扩大影响。在一定程度上败坏了党风政风，带坏了世风民风，同时也给党和国家带来了诸多的负面影响。特别是从民众个人自由参与的角度来看，个人手机作为参与网络舆论的终端设备，由于每个人的思想道德水平的不同，意识形态的层次差异，更使管理难上加难。所以使用新媒体来传播广告。政府要进一步加强对新兴媒体的监管力度，要把责任切实落实到新兴媒体的责任人头上，责任要实行源头制；加强对新兴媒体日常维护人员的教育培训力度，切实加强从业人员的思想道德教育和爱国主义教育，切实提高他们的责任使命感和政治敏锐性；同时加大对违法违规新兴媒体的查处力度，处罚力度要大大超出违法成本。我们自己行业也需要有诚信的存在，对自己的行业负起责任，正真的利用好这个新兴的媒体手机，合理利用资源，将广告的优势发挥到极致。
总之，手机广告的发展还是一个不可估量的新媒体。利用手机来传播广告，也是新时代我们值得思考的传播方式，希望手机广告的未来可以是一个值得大家信任，喜爱的广告传播方式。
（作者单位：西南交通大学）
关键字：新媒体；创意广告；手机
什么是新兴媒体呢？美国《连线》杂志对新兴媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 新兴媒体在相关专业人士看就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。它既是一种覆盖全球的大众传播媒介，又是一种高效灵便的组织传播媒介和人际传播媒介。
数字技术的运用是现代信息传播剧烈膨胀的“媒体纪”。交互传播形态是新媒体特性，非线性传播格局传播模式是新媒体的重要特征。作为新媒体的重要成员，手机媒体被人们誉为报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。
随着科技的发展，越来越多的高科技产品涌现出来。手机作为现在人都离不开的通讯工具，借助着强大的攻势，快速发展从第一代的模拟“大哥大”，到第二代的GSM数字手机，再到未来的3G移动多媒体手机，手机以演进成为集短信、彩信，彩铃、互联网、视频于一体的多媒体终端。手机已从过去只为少数人所拥有的奢侈品，变成全球普及率最高的、使用程度最广最深的沟通工具。全球IT和互联网核心企业的领袖们对手机移动网络业抱有非常乐观和赋予激情的判断：Google 的CEO艾瑞克说，“移动互联已经是下一个即将到来的重大互联网现象。对于每个人来说，它掌控着进入更大的网络世界的钥匙，将为人们带来更大的益处。”随着手机数据处理能力、屏幕分辨率的提高以及数字电视市场的发展，中国、欧美、日韩等国运营商纷纷推出“手机电视”的业务。
由于手机媒体最显著的特点是它高度的便携性、互动性、私隐性、贴身性，以及多样化的信息服务。除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体更打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，人们能随时接收文字、图片、声音的各类信息，实现用户与信息的同步。手机这个“新媒体”一个最突出的个性就是用户依赖，某一天忘记带手机，我们就会觉得心里很不踏实，手机如果丢失或者遗忘在某个角落，我们就会觉得不安全，一天24个小时都会把手机带在身上，就算是不通讯，也会时不时的拿出来瞧一瞧……这样用户每天也会依赖“头条新闻”和“手机报”的习惯。
这就让我们考虑手机中的广告时代。手机的高端技术，手机3G的开发让手机成为人们随身携带的交互式大众媒体。手机的使用费用越来越低，兼容性越来越强，所以影响力也越来越大。现在的人们为了方便，省钱，快捷又不打扰到他人的生活，喜欢发短信或彩信。这样的传播方式，带给我们的便捷是无法用言语来形容的。当然我们也会经常收到很多广告信息，这可以让我们了解广告的存在，产品的详情，增加对广告的了解。现在，大多数人都会通过订阅手机报来解决买报纸不好买的不方便，一只手机轻松解决一切问题，又方便携带。现在，我也习惯看手机报，在里面也能看到各式各样的广告。所以，利用手机发展广告业是利用新兴媒体来做广告推广的一种很好的方式。
我们可以通过利用新兴的媒体手机，来作为我们传播广告的一种手段，短信广告，彩信广告，手机报上的广告，电话接通的等待时间等等。
我们可以在通过得到用户的许可，建立与用户间的信任，为她们提供必要的广告信息，给用户带来方便，在使用手机时，可以通过短信询问得到用户所需要的各种东西，并且可以在每个时段内收到一些广告信息。当然，我们这里说的广告不是普通的广告，而是充满创意，欣赏价值的广告，用于人们在工作疲乏，劳累的时候缓解思路，开发创造力的广告。在打电话的时候，都会有一个等待的时间，在这个时间段，我们也可以植入创意广告，来提供大家创造的空间。大家都知道在现在我们已经有很多的广告存在了，各式各样的广告，但广告是需要创意的，这样它才能经久不息的发展下去，不然只会成为人们视觉疲劳的对象。所以创意广告的植入手机，是一种新的传播方式，既不会让用户视觉疲劳，又可以提供有效性的信息，真是双赢的一种方法。手机植入创意广告的方案是为了让大众重新认识广告，从手机中真正了解广告，了解广告带给我们的好处，动之以情，晓之以理。
当然，使用手机来作为传播广告的媒体我们还需要注意很多问题。作为新媒体部分新媒体，为了利运营、以利为先，为了达到利益的最大化，为一己之私利不择手段，或是利用社会丑恶现象吸引眼球，或是放任纵容流言蜚语扩大影响。在一定程度上败坏了党风政风，带坏了世风民风，同时也给党和国家带来了诸多的负面影响。特别是从民众个人自由参与的角度来看，个人手机作为参与网络舆论的终端设备，由于每个人的思想道德水平的不同，意识形态的层次差异，更使管理难上加难。所以使用新媒体来传播广告。政府要进一步加强对新兴媒体的监管力度，要把责任切实落实到新兴媒体的责任人头上，责任要实行源头制；加强对新兴媒体日常维护人员的教育培训力度，切实加强从业人员的思想道德教育和爱国主义教育，切实提高他们的责任使命感和政治敏锐性；同时加大对违法违规新兴媒体的查处力度，处罚力度要大大超出违法成本。我们自己行业也需要有诚信的存在，对自己的行业负起责任，正真的利用好这个新兴的媒体手机，合理利用资源，将广告的优势发挥到极致。
总之，手机广告的发展还是一个不可估量的新媒体。利用手机来传播广告，也是新时代我们值得思考的传播方式，希望手机广告的未来可以是一个值得大家信任，喜爱的广告传播方式。
（作者单位：西南交通大学）