日前，纽约时报中文网上发布一篇题为“中国时尚博主背后的金钱交易”的文章，直指中国时尚博主在微博上收费宣传品牌的现象。这篇题目耸动的文章一夜之间引爆了中国时尚圈。
　　当一个媒介形成巨大影响力之后，自然会带来商业化的价值，甚至转化为营销渠道。这是一个新媒体大获全胜的时代，而在新媒体大军中，微博无疑是三军统帅之一。我们知道有知名“段子手”收费为品牌编段子做推广，有知名“美食博主”更愿意推荐一些既好吃又肯为宣传付费的餐厅，而时尚博主为服装品牌付费推广自然是水到渠成。
　　当然，他们仍要守住时尚评论员的底线，在文中被点名提到的博主在回击中指出，在选择为品牌宣传时，一定会做出筛选。他们认为自己的立场不会变成买卖，真正有品位、有时尚感并愿意为他们的人气和智慧付费的品牌，才是他们的首选。
　　对于品牌商来说，这些拥有几十万粉丝的时尚博主和街拍达人们，是这个时代最具短平快宣传效果的“活体软文”。140字的一篇微博无法承载一篇软文所表达的内容，但它却能以最快的速度传播开来，恰恰符合了如今快餐式、眼球式的传播模式。“第一夫人”的热潮犹在，我们能清晰地看到新媒体中一个热点事件足以让一个品牌一夜成名，这是新媒体带来的巨大效应。
　　然而，绝大多数固守成规的本土品牌商并不能接受这种模式，原因在于时尚博主们风趣幽默、见解独到、有时夹杂着尖酸刻薄的评论方式，并不为品牌商所接受。其实，在时尚圈有一种“故意考零分”的做法，如果不能独占鳌头，那就宁愿被黑到出名。全民娱乐的时代，做品牌也要有些娱乐精神。
　　这些时尚博主，买卖的不是品位和立场，而是人气、智慧、文采和影响力。如今人人都在谈营销，但是如何使宣传成本效果最大化，这些活体软文或许带来一些启示。