论文部分内容阅读
对任何一个做市场营销的人来说，进入中国就意味着挑战。符秀婷明白、甚至痴迷这一点——这个庞大市场所展现出的挑战性让符秀婷觉得非常刺激，她说：“我要做的事情，就是打开这扇门。”
第一步棋：亲近年轻人消费群体
人生的選择可能基于一个很小的偶遇，职场亦然。选择以市场营销为业，源于符秀婷在新加坡南洋理工大学求学时的一次实习经历，她觉得找到了奋斗的方向——“将消费者的观点、喜好结合品牌特点，同时还要考虑到各种源自感官的信息传递方法……”充满挑战和诱惑力的工作方式让年轻的符秀婷深深着迷。
1995年，符秀婷开始了她的职场生涯，“当时可以算是遇到贵人吧，开始实习就遇到了一帮从联合利华出来的市场营销人，跟着他们学了不少东西，也因此看到了市场营销、品牌管理这方面工作的魅力。
十年磨一剑，历经联合利华、玛氏的磨练之后，2006年，符秀婷进入帝亚吉欧集团，职场经验更臻成熟，“当你的位置越高的时候必须更警惕，要随时保持一颗谦逊的心，还得不停地让自己保持进步与创新，因为时代在变，消费者的口味也在变化，一旦你自满了骄傲了，就无法更上一层楼了。”
2011年，顶着“尊尼获加中国区营销总监”头衔的符秀婷来到上海后，这样的感觉更加强烈，“对任何一个做市场营销的人来说，来中国就意味着挑战。这个庞大的市场所展现出来的挑战性让我觉得非常刺激，也相当期待自己的表现。”
在符秀婷看来，庞大的人口基数和区域划分让中国市场显得与众不同，“每个地区的口味不一样，文化不一样，对于时尚的理解也不一样，我要做的事情就是打开这扇门，将品牌所倡导的‘永远向前’的文化意味传达出去，让不同的消费群体感受到品牌的魅力，并最终选择这一品牌。”
在众多洋酒品牌的中原逐鹿中，如何让自己所经营的品牌脱颖而出，成了符秀婷首要解决的问题。很多人可能会抱怨市场蛋糕分者甚众，符秀婷关注的却是如何把蛋糕做大的商机，“每年进入洋酒市场的消费群都非常庞大，这对我们来说是一个绝佳的机会，而将目标消费者进行针对性区分，是尊尼获加的秘诀所在。”
符秀婷选择的一步棋是：亲近年轻人消费群体。“年轻消费者并不会过度关注产品包装的精美性，而是更注重品牌精神，以及品牌和自己的适应性，”符秀婷说，“他们会在微博、微信上表达自己的情绪，那么我们就从他们习惯使用的工具入手，不仅用更贴近的方式，同时也用符合他们审美习惯的方式，将更真实的精神传递给他们。”
2010年，尊尼获加曾经推出了“语路计划”，向年轻人呈现了12个先锋人物的励志故事。符秀婷选择的是把激情燃烧下去，并且将其世态化，2011年的“语路问行动”不仅延续了上一年的励志风格，同时亦带有了反思特质，让迷茫的现代人开始问自己，人生到底应该怎样走，“我们希望年轻人在问自己的过程中找到能推动自己前行的力量，专注实现自己的梦想，完成自己的人生目标。”秘密武器：偶尔用第六感处理问题
实际上，“问”这个行为也一直贯穿在符秀婷的职场人生中，“比如我为什么要接受这份工作？我为什么要从新加坡来到上海？我能不能做好这份工作？只有问，才会让我在匆忙前进的道路上停下脚步，审视并调整自己的步伐。”
这些自我审问，是符秀婷对自己的质疑，也是调整。
大部分情况下，洋酒始终扮演着阳刚气息极浓的男性角色，而符秀婷并不认为这只是属于男人的江山，“事实上，女性在观察能力方面会更强一些，也会用更感性的方式来处理问题，甚至会在决定问题的时候存在不走寻常路的可能。”
除此之外，她还有一项秘密武器，“有时候我也会用第六感来处理问题，这个功能甚至能让我规避掉很多风险。”
第六感不一定是天生的，而是丛林法则中锻炼出来的生存能力，符秀婷始终感谢职场人生的第一次磨练，她以前的上司们用经验培养了她的预判能力，更教会了她如何像丛林中的狩猎者一样，在遇到不能迅速作出决定的棘手问题时，通过第六感来规避风险。
而斯时，当她已成为高管，和自己的下属打交道、尤其是当大家对同一事情持不同意见的时候，第六感却不一定起作用。符秀婷有了一套自己新的看法：“领导者的角色更多时候是帮助团队成员发挥自己的长处。有不同意见很正常，但关键在我们如何从中收获到群体智慧和集体力量，如果领导者可以做到这一点，并且将合适的人派驻到合适的岗位，那原本不同的意见就会化为很大的推动力。”
除了将谦逊作为自己的职场座右铭，符秀婷对下属的最大要求是“态度”这两个字，“能力可以通过后期培养而成，但态度却是决定一切的基础，它决定了你是否愿意与他人合作、接受新知识、持续学习工作，有时候，个人的态度和他所能取得的成就是可以划上等号的。”
《风尚周报》：在工作中，你时刻会提醒自己的一句话是什么？
符秀婷：一直保持感性状态，一直保持清醒。
《风尚周报》：什么样的状态才符合你所追求的品质生活？
符秀婷：可能很多人会觉得有品质的生活一定要跟名牌、奢侈品联系起来，但对于我来说，有品质的生活并不一定要以物质为衡量基础。如果你懂得享受生活，让自己活在当下，同时能够享受周围的环境、家人和其他事物的话，那就足够了。
《风尚周报》：你希望和哪个名人共进晚餐？
符秀婷：我老公！（笑）
《风尚周报》：请推荐三款你认为值得喝的尊尼获加产品。
符秀婷：第一当然选择尊尼获加尊酩，这款产品是由三种单一麦芽威士忌混合而成，值得尝试；第二款的话我会选择具有变革特质的尊尼获加蓝牌；第三是尊尼获加黑牌，这也是大家平时接触比较多的一款产品，非常有个性。
第一步棋：亲近年轻人消费群体
人生的選择可能基于一个很小的偶遇，职场亦然。选择以市场营销为业，源于符秀婷在新加坡南洋理工大学求学时的一次实习经历，她觉得找到了奋斗的方向——“将消费者的观点、喜好结合品牌特点，同时还要考虑到各种源自感官的信息传递方法……”充满挑战和诱惑力的工作方式让年轻的符秀婷深深着迷。
1995年，符秀婷开始了她的职场生涯，“当时可以算是遇到贵人吧，开始实习就遇到了一帮从联合利华出来的市场营销人，跟着他们学了不少东西，也因此看到了市场营销、品牌管理这方面工作的魅力。
十年磨一剑，历经联合利华、玛氏的磨练之后，2006年，符秀婷进入帝亚吉欧集团，职场经验更臻成熟，“当你的位置越高的时候必须更警惕，要随时保持一颗谦逊的心，还得不停地让自己保持进步与创新，因为时代在变，消费者的口味也在变化，一旦你自满了骄傲了，就无法更上一层楼了。”
2011年，顶着“尊尼获加中国区营销总监”头衔的符秀婷来到上海后，这样的感觉更加强烈，“对任何一个做市场营销的人来说，来中国就意味着挑战。这个庞大的市场所展现出来的挑战性让我觉得非常刺激，也相当期待自己的表现。”
在符秀婷看来，庞大的人口基数和区域划分让中国市场显得与众不同，“每个地区的口味不一样，文化不一样，对于时尚的理解也不一样，我要做的事情就是打开这扇门，将品牌所倡导的‘永远向前’的文化意味传达出去，让不同的消费群体感受到品牌的魅力，并最终选择这一品牌。”
在众多洋酒品牌的中原逐鹿中，如何让自己所经营的品牌脱颖而出，成了符秀婷首要解决的问题。很多人可能会抱怨市场蛋糕分者甚众，符秀婷关注的却是如何把蛋糕做大的商机，“每年进入洋酒市场的消费群都非常庞大，这对我们来说是一个绝佳的机会，而将目标消费者进行针对性区分，是尊尼获加的秘诀所在。”
符秀婷选择的一步棋是：亲近年轻人消费群体。“年轻消费者并不会过度关注产品包装的精美性，而是更注重品牌精神，以及品牌和自己的适应性，”符秀婷说，“他们会在微博、微信上表达自己的情绪，那么我们就从他们习惯使用的工具入手，不仅用更贴近的方式，同时也用符合他们审美习惯的方式，将更真实的精神传递给他们。”
2010年，尊尼获加曾经推出了“语路计划”，向年轻人呈现了12个先锋人物的励志故事。符秀婷选择的是把激情燃烧下去，并且将其世态化，2011年的“语路问行动”不仅延续了上一年的励志风格，同时亦带有了反思特质，让迷茫的现代人开始问自己，人生到底应该怎样走，“我们希望年轻人在问自己的过程中找到能推动自己前行的力量，专注实现自己的梦想，完成自己的人生目标。”秘密武器：偶尔用第六感处理问题
实际上，“问”这个行为也一直贯穿在符秀婷的职场人生中，“比如我为什么要接受这份工作？我为什么要从新加坡来到上海？我能不能做好这份工作？只有问，才会让我在匆忙前进的道路上停下脚步，审视并调整自己的步伐。”
这些自我审问，是符秀婷对自己的质疑，也是调整。
大部分情况下，洋酒始终扮演着阳刚气息极浓的男性角色，而符秀婷并不认为这只是属于男人的江山，“事实上，女性在观察能力方面会更强一些，也会用更感性的方式来处理问题，甚至会在决定问题的时候存在不走寻常路的可能。”
除此之外，她还有一项秘密武器，“有时候我也会用第六感来处理问题，这个功能甚至能让我规避掉很多风险。”
第六感不一定是天生的，而是丛林法则中锻炼出来的生存能力，符秀婷始终感谢职场人生的第一次磨练，她以前的上司们用经验培养了她的预判能力，更教会了她如何像丛林中的狩猎者一样，在遇到不能迅速作出决定的棘手问题时，通过第六感来规避风险。
而斯时，当她已成为高管，和自己的下属打交道、尤其是当大家对同一事情持不同意见的时候，第六感却不一定起作用。符秀婷有了一套自己新的看法：“领导者的角色更多时候是帮助团队成员发挥自己的长处。有不同意见很正常，但关键在我们如何从中收获到群体智慧和集体力量，如果领导者可以做到这一点，并且将合适的人派驻到合适的岗位，那原本不同的意见就会化为很大的推动力。”
除了将谦逊作为自己的职场座右铭，符秀婷对下属的最大要求是“态度”这两个字，“能力可以通过后期培养而成，但态度却是决定一切的基础，它决定了你是否愿意与他人合作、接受新知识、持续学习工作，有时候，个人的态度和他所能取得的成就是可以划上等号的。”
《风尚周报》：在工作中，你时刻会提醒自己的一句话是什么？
符秀婷：一直保持感性状态，一直保持清醒。
《风尚周报》：什么样的状态才符合你所追求的品质生活？
符秀婷：可能很多人会觉得有品质的生活一定要跟名牌、奢侈品联系起来，但对于我来说，有品质的生活并不一定要以物质为衡量基础。如果你懂得享受生活，让自己活在当下，同时能够享受周围的环境、家人和其他事物的话，那就足够了。
《风尚周报》：你希望和哪个名人共进晚餐？
符秀婷：我老公！（笑）
《风尚周报》：请推荐三款你认为值得喝的尊尼获加产品。
符秀婷：第一当然选择尊尼获加尊酩，这款产品是由三种单一麦芽威士忌混合而成，值得尝试；第二款的话我会选择具有变革特质的尊尼获加蓝牌；第三是尊尼获加黑牌，这也是大家平时接触比较多的一款产品，非常有个性。