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【摘 要】 在包装系统化设计中，包装装潢是对商品形象进行塑造的一种必要手段，同时也是将商品信息准确的传达出来的一种重要方式，在包装设计中具有非常重要的地位。近年来随着我国经济水平的提高，我国在世界上的地位已经越来越高，在这种条件下，包装设计中中国传统元素的应用已经成为中国企业研究的重要课题。
【关键词】 包装装潢；设计；中国传统艺术
自从我国进入WTO之后，大量低成本产品开始进入国内市场，国内企业面临的竞争压力与日俱增[1]。面对这种情况，国内企业应该怎样对本土优势进行利用，将我国传统文化的影响力充分发挥出来已经成为摆在国内企业面前的重要课题。本文针对现代包装装潢设计中中国传统艺术的应用展开分析与探讨。
一、中国传统艺术分析
中国传统艺术包括多个方面，下面就针对与包装装潢相结合的几个方面进行阐述：首先，中国传统纹样在我国已经存在悠久的历史，古代就曾经将其绘制在彩陶上，通过图案装饰自己的生活，这些传统纹样的内容非常丰富，式样也很繁多，与民众的观念相联系，目前在现代包装中的运用十分广泛，可以为人们带来一种清新和古朴的气息，同时具有强烈的装饰感，例如龙纹图案本身具有一种华丽与威武的气势，可以用在茶叶和酒等包装中[2]。其次，在包装设计中文字是一个重要的组成部分，也是一种最直接的销售手段，可以通过文字将商品的名称、使用方法等信息传达给消费者，汉字书法也是一种商品包装设计必要的表现手段，其形式众多，具有不同风格的篆、隶、草等书体，将书法字体变形，应用在商品包装中，文字就会充满个性与灵魂。第三，现在商品的包装设计理念多来自生活，这些包装形式可能具有一定的民间特色，也可能充满乡土气息。很多商品采用自然中的天然原料进行绑扎，例如稻草和竹子等，例如传统食品粽子，采用竹叶或者粽叶通过不同的捆扎方法进行精美包装，是典型的包装自然美的创作结晶。
二、中国传统艺术与包装装潢设计之间的契合点
所谓包装装潢设计，实际上就是通过对文字、图案等进行充分利用，在商品包装过程中进行装饰，为人们传达一种视觉上的感官刺激，使人们可以通过视觉获得想要了解的信息，同时通过包装装潢设计，还可以将包装内商品要阐述的概念准确的传达给消费者，对消费者的购买欲进行刺激，从而加快商品进入流通市场的速度[3]。近年来随着市场经济的不断发展，我国开始通过连锁形式的卖场和商店对商品进行销售，这些连锁形式的商店与卖场陆续出现在我们的视野中，而商品的包装设计实际上起到的就是一种推销员的作用，通过包装设计将商品想要传达出的信息无声的传递给消费者，促进商品的销售。在包装设计的过程中，应该结合不同的消费人群以及消费者不同的文化结构对商品进行包装设计。中国传统艺术已经经历了岁月的洗礼，在不断发展的情况下不断沉淀和衍变，将这些传统艺术融入到包装设计中不仅是对传统文化的一种延伸，同时也是中国民族精神很好的展现，将我国传统文化的内涵深刻的展示出来。
三、传统艺术元素在包装装潢中的应用
（一）传统包装材料的应用
我国经过数千年的发展已经形成了属于自己的独特的东方文化风格，很多包装材料都是我国特有的，这些造型运用已经受到世界各国东方艺术爱好者的欢迎。我国拥有丰富的自然资源，包装材料的品种呈现多样化的特点，在包装造型方面使用的材料主要有藤、草、棉、宣紙等等[4]。独特的产品和材料，加上古朴的包装造型，这些元素在对外贸易中为中国企业创造了巨大的发展空间。
从近年来我国的出土文物中可以见到很多造型优美的器皿，我们可以推断出我国古代人们已经开始注重装饰美，并开始将各种艺术与生活实际相联系。在现代要想将包装的作用充分发挥出来，可以将传统材料中一些与众不同的形式和现代的风格设计结合在一起，这样的包装既有古韵的特色又不失现代感。近年来随着社会经济水平的不断提高，人们开始逐渐意识到环保的重要性，在包装上主要体现在“绿色包装”等理念上，在包装上体现出保护环境的重要性。绿色包装的理念实际上体现的就是一种来源于自然又回归自然的特点，力求在本质上与自然想接近。木、藤、竹均属于自然元素，容易分解，还可以进行回收再利用。例如景德镇瓷器的包装，一直沿用着几千年来的包装形式——稻草包装，很好的体现了廉价和实用的特点。
（二）民间图案在包装中的应用
在我国，很多传统图案已经经历了数千年的洗礼，到了现在这些传统图案已经在人们的脑海中留下了非常深刻的印象，同时对人们的日常生活和工作产生着重要的影响，同时对人们的世界观、价值观形成也存在深刻的影响，我国传统图案都存在极深的民族与历史烙印，期中蕴含着无比深刻的文化内涵。将这些传统图案融入到现代包装中，可以很好的将图案的寓意展现出来，同时还可以将图案原型分解、转变以及重新构造，这样就可以在外观上显示出一种很好的审美效果，同时还能将其蕴含的深刻寓意展现出来。传统图案在包装中的应用，对于企业来说是其形象很好的一种表达形式，不仅可以将商品本身存在的内涵表现出来，还能将图案中存在的寓意传达给人们。
（三）传统艺术与包装装潢在色彩上的联系
在色彩方面，传统艺术也形成了属于自己的一套艺术形式，经过长期的历史发展之后，人们始终对“大红大绿”存在一种独特的喜好，这主要是因为我们时刻受到生活背景以及民俗文化的影响，从传统观念上来看，红和绿都是很俗气的颜色，但是在这种观念形成的过程中又存在一定的文化根基。在我国，红色被认为是非常喜庆、吉祥的颜色，因此每年过年的时候，商品包装都会以红色为主，通过红色包装将节日的喜气传达出来，同时，红色也会对人的视觉造成比较强的冲击，将商品的形象更好的衬托出来[5]。
（四）传统艺术风格在包装装潢设计上的体现
在传统图形艺术中，书法是最辉煌的冠冕，虽然书法的构成只有简单的黑色线条，但是却展现出了动与静的美感。在包装设计中文字的地位是至关重要的，它不仅是传达信息的一种手段，同时也是视觉感染力构成的重要因素，在包装设计中融入文字，可以将书法的独特艺术美很好的展现出来，并与现代西方设计思潮相结合，找到传统与现代之间的契合点，将本民族与国际潮流中的特点完美的融合在一起。例如2008年中国北京奥运会的标志“中国印，舞动的背景”，将中国传统艺术中的书法、印章和运动特征结合在一起，通过艺术加工之后展现在人们面前的是一个奔跑的人，将北京张开双臂欢迎各国友人的真诚与热情淋漓尽致的表现出来。
四、结语
综上所述，虽然现代包装装潢中已经运用很多中国传统文化，但是始终有一些传统元素未被充分挖掘出来，这需要我们在今后的工作中继续探索。现在因为受到国外文化的冲击，西方文化因素已经在我国街头巷尾出现，由此可以看出我国本土文化在设计中始终是匮乏的，这种现象也在时刻提醒我们，包装装潢方面人才的培养是任重而道远的，这也为这方面的研究提供了很好的研究方向。
参考文献：
[1]席春滨.中国传统文化在现代包装装潢设计中的应用[J].中国新技术新产品，2012，（3）.
[2]卢天壮.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].科技创新与应用，2014，（16）.
[3]杨大伟.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].科技创新与应用，2013，（5）.
[4]李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报，2013，（3）.
[5]李晓男.中国现代包装设计中蕴含的传统文化元素[A].闽江学院、台南科技大学、欧洲流行趋势协会中国区研发中心（IDA）.2012年艺术工学与创意产业国际学术会议论文集[C].闽江学院、台南科技大学、欧洲流行趋势协会中国区研发中心（IDA），2012：4.
【关键词】 包装装潢；设计；中国传统艺术
自从我国进入WTO之后，大量低成本产品开始进入国内市场，国内企业面临的竞争压力与日俱增[1]。面对这种情况，国内企业应该怎样对本土优势进行利用，将我国传统文化的影响力充分发挥出来已经成为摆在国内企业面前的重要课题。本文针对现代包装装潢设计中中国传统艺术的应用展开分析与探讨。
一、中国传统艺术分析
中国传统艺术包括多个方面，下面就针对与包装装潢相结合的几个方面进行阐述：首先，中国传统纹样在我国已经存在悠久的历史，古代就曾经将其绘制在彩陶上，通过图案装饰自己的生活，这些传统纹样的内容非常丰富，式样也很繁多，与民众的观念相联系，目前在现代包装中的运用十分广泛，可以为人们带来一种清新和古朴的气息，同时具有强烈的装饰感，例如龙纹图案本身具有一种华丽与威武的气势，可以用在茶叶和酒等包装中[2]。其次，在包装设计中文字是一个重要的组成部分，也是一种最直接的销售手段，可以通过文字将商品的名称、使用方法等信息传达给消费者，汉字书法也是一种商品包装设计必要的表现手段，其形式众多，具有不同风格的篆、隶、草等书体，将书法字体变形，应用在商品包装中，文字就会充满个性与灵魂。第三，现在商品的包装设计理念多来自生活，这些包装形式可能具有一定的民间特色，也可能充满乡土气息。很多商品采用自然中的天然原料进行绑扎，例如稻草和竹子等，例如传统食品粽子，采用竹叶或者粽叶通过不同的捆扎方法进行精美包装，是典型的包装自然美的创作结晶。
二、中国传统艺术与包装装潢设计之间的契合点
所谓包装装潢设计，实际上就是通过对文字、图案等进行充分利用，在商品包装过程中进行装饰，为人们传达一种视觉上的感官刺激，使人们可以通过视觉获得想要了解的信息，同时通过包装装潢设计，还可以将包装内商品要阐述的概念准确的传达给消费者，对消费者的购买欲进行刺激，从而加快商品进入流通市场的速度[3]。近年来随着市场经济的不断发展，我国开始通过连锁形式的卖场和商店对商品进行销售，这些连锁形式的商店与卖场陆续出现在我们的视野中，而商品的包装设计实际上起到的就是一种推销员的作用，通过包装设计将商品想要传达出的信息无声的传递给消费者，促进商品的销售。在包装设计的过程中，应该结合不同的消费人群以及消费者不同的文化结构对商品进行包装设计。中国传统艺术已经经历了岁月的洗礼，在不断发展的情况下不断沉淀和衍变，将这些传统艺术融入到包装设计中不仅是对传统文化的一种延伸，同时也是中国民族精神很好的展现，将我国传统文化的内涵深刻的展示出来。
三、传统艺术元素在包装装潢中的应用
（一）传统包装材料的应用
我国经过数千年的发展已经形成了属于自己的独特的东方文化风格，很多包装材料都是我国特有的，这些造型运用已经受到世界各国东方艺术爱好者的欢迎。我国拥有丰富的自然资源，包装材料的品种呈现多样化的特点，在包装造型方面使用的材料主要有藤、草、棉、宣紙等等[4]。独特的产品和材料，加上古朴的包装造型，这些元素在对外贸易中为中国企业创造了巨大的发展空间。
从近年来我国的出土文物中可以见到很多造型优美的器皿，我们可以推断出我国古代人们已经开始注重装饰美，并开始将各种艺术与生活实际相联系。在现代要想将包装的作用充分发挥出来，可以将传统材料中一些与众不同的形式和现代的风格设计结合在一起，这样的包装既有古韵的特色又不失现代感。近年来随着社会经济水平的不断提高，人们开始逐渐意识到环保的重要性，在包装上主要体现在“绿色包装”等理念上，在包装上体现出保护环境的重要性。绿色包装的理念实际上体现的就是一种来源于自然又回归自然的特点，力求在本质上与自然想接近。木、藤、竹均属于自然元素，容易分解，还可以进行回收再利用。例如景德镇瓷器的包装，一直沿用着几千年来的包装形式——稻草包装，很好的体现了廉价和实用的特点。
（二）民间图案在包装中的应用
在我国，很多传统图案已经经历了数千年的洗礼，到了现在这些传统图案已经在人们的脑海中留下了非常深刻的印象，同时对人们的日常生活和工作产生着重要的影响，同时对人们的世界观、价值观形成也存在深刻的影响，我国传统图案都存在极深的民族与历史烙印，期中蕴含着无比深刻的文化内涵。将这些传统图案融入到现代包装中，可以很好的将图案的寓意展现出来，同时还可以将图案原型分解、转变以及重新构造，这样就可以在外观上显示出一种很好的审美效果，同时还能将其蕴含的深刻寓意展现出来。传统图案在包装中的应用，对于企业来说是其形象很好的一种表达形式，不仅可以将商品本身存在的内涵表现出来，还能将图案中存在的寓意传达给人们。
（三）传统艺术与包装装潢在色彩上的联系
在色彩方面，传统艺术也形成了属于自己的一套艺术形式，经过长期的历史发展之后，人们始终对“大红大绿”存在一种独特的喜好，这主要是因为我们时刻受到生活背景以及民俗文化的影响，从传统观念上来看，红和绿都是很俗气的颜色，但是在这种观念形成的过程中又存在一定的文化根基。在我国，红色被认为是非常喜庆、吉祥的颜色，因此每年过年的时候，商品包装都会以红色为主，通过红色包装将节日的喜气传达出来，同时，红色也会对人的视觉造成比较强的冲击，将商品的形象更好的衬托出来[5]。
（四）传统艺术风格在包装装潢设计上的体现
在传统图形艺术中，书法是最辉煌的冠冕，虽然书法的构成只有简单的黑色线条，但是却展现出了动与静的美感。在包装设计中文字的地位是至关重要的，它不仅是传达信息的一种手段，同时也是视觉感染力构成的重要因素，在包装设计中融入文字，可以将书法的独特艺术美很好的展现出来，并与现代西方设计思潮相结合，找到传统与现代之间的契合点，将本民族与国际潮流中的特点完美的融合在一起。例如2008年中国北京奥运会的标志“中国印，舞动的背景”，将中国传统艺术中的书法、印章和运动特征结合在一起，通过艺术加工之后展现在人们面前的是一个奔跑的人，将北京张开双臂欢迎各国友人的真诚与热情淋漓尽致的表现出来。
四、结语
综上所述，虽然现代包装装潢中已经运用很多中国传统文化，但是始终有一些传统元素未被充分挖掘出来，这需要我们在今后的工作中继续探索。现在因为受到国外文化的冲击，西方文化因素已经在我国街头巷尾出现，由此可以看出我国本土文化在设计中始终是匮乏的，这种现象也在时刻提醒我们，包装装潢方面人才的培养是任重而道远的，这也为这方面的研究提供了很好的研究方向。
参考文献：
[1]席春滨.中国传统文化在现代包装装潢设计中的应用[J].中国新技术新产品，2012，（3）.
[2]卢天壮.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].科技创新与应用，2014，（16）.
[3]杨大伟.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].科技创新与应用，2013，（5）.
[4]李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报，2013，（3）.
[5]李晓男.中国现代包装设计中蕴含的传统文化元素[A].闽江学院、台南科技大学、欧洲流行趋势协会中国区研发中心（IDA）.2012年艺术工学与创意产业国际学术会议论文集[C].闽江学院、台南科技大学、欧洲流行趋势协会中国区研发中心（IDA），2012：4.