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摘 要：新媒体时代，信息传播技术在进步，受众的物质文化生活需求在改变，相应地，报纸副刊必须不断跟上时代步伐，积极更新副刊内容，扩展涉猎领域，顺应受众的需求同时又加以引导。本文将简要剖析新媒体时代副刊的改革策略，为副刊增加竞争力提供建议。
关键词：新媒体；副刊改革；策略探析
如今，报刊改革强调内容改革、渠道改革、形式改革以及经营改革等全方面深入透彻的改革[1]。本文在此将从技术层面与人文层面两大方向探讨新媒体时代副刊改革策略。
1 技术层面
互联网发展到现在，内容生产模式逐渐更新换代，以适应快节奏的眼球经济时代，副刊要改革，一定程度上依赖新兴信息传播技术与手段的革新。
1.1推动展现方式多样化
一般地，不同的展现方式会吸引相应的受众。少年及儿童更偏向于漫画等有趣的副刊展现形式，青壮年则倾向于视频等鲜活展现形式，老年则更习惯于传统的阅读文字、收听广播等方式来接收信息。在这样的受众分化背景下，推动副刊内容的展现形式多样化能获取更多受众，拥有更大的市场。例如，可以将针对相对低龄受众的内容化繁为简，化抽象为具象——在纸质副刊中，许多趣味小片段、榜样小故事，运用计算机漫画技术，固定画风，形成副刊特色品牌。《河南日报》报社专门创办了《漫画月刊》等专门登载漫画作品的副刊，深受广大读者尤其是青少年读者的喜爱。
1.2推动传播渠道多元化
新媒体时代，也是移动终端掌握流量的时代。在智能手機端，“两微一端”即微博、微信公众号、独立APP客户端是最主要的传播渠道。例如，《南方周末》是国内第一家着眼于移动终端的纸质媒体，推出了Android、IOS、Symbian系统的手机客户端及iPad的移动终端，抢占了移动终端的市场。当传播渠道拓宽，受众的意见与建议更有效地得到反映，也能促进副刊革新。
1.3有效使用个性推送
此方法适用于副刊内容在网络中呈现时。用户的网络访问数据蕴涵着用户兴趣模式，使得基于网络学习者的兴趣、个性特征的挖掘和对应的学习策略的生成及推送成为研究热点[2]。个性化推送在新媒体时代并不罕见，尤其在购物类APP及新闻类APP尤为常见。这种基于大数据的算法，同样也可以应用于报纸副刊的两微一端中。每一个受众个体对信息的点击会生成其喜好数据，副刊的内容便会有针对性地推送给受众，因而副刊可以增加对受众的吸引力，但同时也要注意“信息茧房”效应。
1.4创新广告登载技术
在传统的报纸副刊中，广告也是整份报纸的重要内容之一，也是副刊的主要经济来源之一，新媒体时代也不例外。在此前提下，改革副刊上广告的登载内容与形式刻不容缓。对于纸质副刊，广告的登载形式无外乎为文字与图片，因此，这需要副刊编辑拥有极高的文字驾驭功底，将广告内容编辑得更加抓人眼球而不生硬；将广告图片编排至合理的位置，既醒目，又不影响受众的阅读体验。对于网络版报纸副刊，由于计算机的数据统计、处理、筛选等技术优势，可以实现广告点对点推送，如对娱乐内容关注较多的受众会受到更多娱乐产品的广告推送，对美食内容关注较多的受众将收到更多的食品品牌的广告推送。因此，广告的推广效果会更明显，广告商也更偏向于广告投放于此副刊，副刊的经济效益可以得到增长。
2 人文层面
2.1重视选题策划，体现人文关怀
选题策划是副刊版面最首要、最基本的重要一环，它很大程度上决定着版面经营的成败。如何进行选题策划，使之独树一帜、严谨细致并形成本报的独特风格，是副刊编辑需要重视的工作。对于绝大多数类型的副刊来说，选题都应求新、求趣，立足于社会上新近发生的趣事，并深入挖掘其中的文学价值，制定主题。这里所提及的有趣，并不仅仅是幽默，而是能够给人以感悟、愉悦以及幽默的内容。具体而言，副刊可以关注到生活的方方面面：家庭琐事、职场故事、社会矛盾、人生体验等等。副刊的选题策划始终应坚持以人为本，体现出人文关怀，这应当是一切副刊改革的出发点和落脚点。
2.2增强副刊文章新闻性，推动新闻故事化
对于增强副刊文章的新闻性，《羊城晚报》的《花地》副刊具有代表性，其新闻性表现为版面非静态化和内容上的现实批判性。例如就2011年3东日本大地震这一新闻，《花地》也针对此发表了一系列作品，做到了描述现实与反思两者兼顾。副刊新闻故事化，指的是采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事物中的情节和细节，凸显事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事[3]。这些作品即基于新闻热点，也拥有跌宕起伏的剧情，充满故事性，能使受众真切地感受到大地震对日本人民的伤害和核泄露的恐怖，产生共鸣，增强受众的接受度。
2.3促进语言风格雅俗共赏，增强副刊可读性
此处的语言风格雅俗共赏，是与前文中所提到的选题策划注重以人为本的思想是一致的。大多数副刊以市民为主要受众，这就要求副刊改革以市民的需求为导向，选稿或撰稿更加贴近普罗大众的生活万象，贴近时政，语言精练而通俗易懂；同时注意保持深度，避免过度娱乐化。如何实现增强副刊内容的深度，主要可以从副刊的通讯、特稿以及近些年来逐渐兴起的口述实录文体来呈现，深入挖掘主要人物、重大事件背后的有价值，能带给人有益思考的信息。
2.4借鉴历史经验，传递时代精神
《新闻报》副刊《自由谈》主编严独鹤在国家动乱特殊的历史时期承担起改革副刊的任务，他所编辑之副刊，鲜明的爱国主义思想与坚韧的民族精神皆充盈其中。无论何时，居安思危与关注祖国安危的思想在和平年代也不会过时，因而严独鹤的副刊改革方法仍有宝贵的借鉴意义。具体而言，即是要求副刊改革执行者进行积极地宣传，即使是纯文艺性副刊，也可以揭露社会的黑暗面并引起社会注意，以真正地对促进社会进步。基于此的副刊改革对社会产生的有益影响，会使该刊收获受众的尊重与喜爱。
3 结语
为在新媒体浪潮下生存并得以长足发展，副刊改革任重而道远。本文仅从技术层面与人文层面简要提出几点策略，副刊业也将在实践中不断增强自身的核心竞争力。
参考文献
[1]何春耕，夏中，新媒体时代报纸副刊改革探析[J].新闻e家，2017.02.008
[2]王福，基于用户兴趣感知挖掘的个性化服务推送研究[J].图书馆理论与实践，2013年第4期
[3]许继华，论报纸副刊的改革取向[J].新闻传播，2010.6
作者简介：
周紫荆（19970401）女 汉 江西鹰潭 本科 新闻学 河北大学新闻传播学院
关键词：新媒体；副刊改革；策略探析
如今，报刊改革强调内容改革、渠道改革、形式改革以及经营改革等全方面深入透彻的改革[1]。本文在此将从技术层面与人文层面两大方向探讨新媒体时代副刊改革策略。
1 技术层面
互联网发展到现在，内容生产模式逐渐更新换代，以适应快节奏的眼球经济时代，副刊要改革，一定程度上依赖新兴信息传播技术与手段的革新。
1.1推动展现方式多样化
一般地，不同的展现方式会吸引相应的受众。少年及儿童更偏向于漫画等有趣的副刊展现形式，青壮年则倾向于视频等鲜活展现形式，老年则更习惯于传统的阅读文字、收听广播等方式来接收信息。在这样的受众分化背景下，推动副刊内容的展现形式多样化能获取更多受众，拥有更大的市场。例如，可以将针对相对低龄受众的内容化繁为简，化抽象为具象——在纸质副刊中，许多趣味小片段、榜样小故事，运用计算机漫画技术，固定画风，形成副刊特色品牌。《河南日报》报社专门创办了《漫画月刊》等专门登载漫画作品的副刊，深受广大读者尤其是青少年读者的喜爱。
1.2推动传播渠道多元化
新媒体时代，也是移动终端掌握流量的时代。在智能手機端，“两微一端”即微博、微信公众号、独立APP客户端是最主要的传播渠道。例如，《南方周末》是国内第一家着眼于移动终端的纸质媒体，推出了Android、IOS、Symbian系统的手机客户端及iPad的移动终端，抢占了移动终端的市场。当传播渠道拓宽，受众的意见与建议更有效地得到反映，也能促进副刊革新。
1.3有效使用个性推送
此方法适用于副刊内容在网络中呈现时。用户的网络访问数据蕴涵着用户兴趣模式，使得基于网络学习者的兴趣、个性特征的挖掘和对应的学习策略的生成及推送成为研究热点[2]。个性化推送在新媒体时代并不罕见，尤其在购物类APP及新闻类APP尤为常见。这种基于大数据的算法，同样也可以应用于报纸副刊的两微一端中。每一个受众个体对信息的点击会生成其喜好数据，副刊的内容便会有针对性地推送给受众，因而副刊可以增加对受众的吸引力，但同时也要注意“信息茧房”效应。
1.4创新广告登载技术
在传统的报纸副刊中，广告也是整份报纸的重要内容之一，也是副刊的主要经济来源之一，新媒体时代也不例外。在此前提下，改革副刊上广告的登载内容与形式刻不容缓。对于纸质副刊，广告的登载形式无外乎为文字与图片，因此，这需要副刊编辑拥有极高的文字驾驭功底，将广告内容编辑得更加抓人眼球而不生硬；将广告图片编排至合理的位置，既醒目，又不影响受众的阅读体验。对于网络版报纸副刊，由于计算机的数据统计、处理、筛选等技术优势，可以实现广告点对点推送，如对娱乐内容关注较多的受众会受到更多娱乐产品的广告推送，对美食内容关注较多的受众将收到更多的食品品牌的广告推送。因此，广告的推广效果会更明显，广告商也更偏向于广告投放于此副刊，副刊的经济效益可以得到增长。
2 人文层面
2.1重视选题策划，体现人文关怀
选题策划是副刊版面最首要、最基本的重要一环，它很大程度上决定着版面经营的成败。如何进行选题策划，使之独树一帜、严谨细致并形成本报的独特风格，是副刊编辑需要重视的工作。对于绝大多数类型的副刊来说，选题都应求新、求趣，立足于社会上新近发生的趣事，并深入挖掘其中的文学价值，制定主题。这里所提及的有趣，并不仅仅是幽默，而是能够给人以感悟、愉悦以及幽默的内容。具体而言，副刊可以关注到生活的方方面面：家庭琐事、职场故事、社会矛盾、人生体验等等。副刊的选题策划始终应坚持以人为本，体现出人文关怀，这应当是一切副刊改革的出发点和落脚点。
2.2增强副刊文章新闻性，推动新闻故事化
对于增强副刊文章的新闻性，《羊城晚报》的《花地》副刊具有代表性，其新闻性表现为版面非静态化和内容上的现实批判性。例如就2011年3东日本大地震这一新闻，《花地》也针对此发表了一系列作品，做到了描述现实与反思两者兼顾。副刊新闻故事化，指的是采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事物中的情节和细节，凸显事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事[3]。这些作品即基于新闻热点，也拥有跌宕起伏的剧情，充满故事性，能使受众真切地感受到大地震对日本人民的伤害和核泄露的恐怖，产生共鸣，增强受众的接受度。
2.3促进语言风格雅俗共赏，增强副刊可读性
此处的语言风格雅俗共赏，是与前文中所提到的选题策划注重以人为本的思想是一致的。大多数副刊以市民为主要受众，这就要求副刊改革以市民的需求为导向，选稿或撰稿更加贴近普罗大众的生活万象，贴近时政，语言精练而通俗易懂；同时注意保持深度，避免过度娱乐化。如何实现增强副刊内容的深度，主要可以从副刊的通讯、特稿以及近些年来逐渐兴起的口述实录文体来呈现，深入挖掘主要人物、重大事件背后的有价值，能带给人有益思考的信息。
2.4借鉴历史经验，传递时代精神
《新闻报》副刊《自由谈》主编严独鹤在国家动乱特殊的历史时期承担起改革副刊的任务，他所编辑之副刊，鲜明的爱国主义思想与坚韧的民族精神皆充盈其中。无论何时，居安思危与关注祖国安危的思想在和平年代也不会过时，因而严独鹤的副刊改革方法仍有宝贵的借鉴意义。具体而言，即是要求副刊改革执行者进行积极地宣传，即使是纯文艺性副刊，也可以揭露社会的黑暗面并引起社会注意，以真正地对促进社会进步。基于此的副刊改革对社会产生的有益影响，会使该刊收获受众的尊重与喜爱。
3 结语
为在新媒体浪潮下生存并得以长足发展，副刊改革任重而道远。本文仅从技术层面与人文层面简要提出几点策略，副刊业也将在实践中不断增强自身的核心竞争力。
参考文献
[1]何春耕，夏中，新媒体时代报纸副刊改革探析[J].新闻e家，2017.02.008
[2]王福，基于用户兴趣感知挖掘的个性化服务推送研究[J].图书馆理论与实践，2013年第4期
[3]许继华，论报纸副刊的改革取向[J].新闻传播，2010.6
作者简介：
周紫荆（19970401）女 汉 江西鹰潭 本科 新闻学 河北大学新闻传播学院