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企业要实施广告战略就要深入研究生命周期理论,正确分析产品生命周期各阶段的行为特征和经营策略,寻求广告的恰当定位,选择广告战略使企业获得最有利的竞争优势,并使这种优势能够长期地保持下去。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发探讨相应的广告战略决策问题。
产品生命周期各阶段广告战略决策的研究
【摘 要】
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企业要实施广告战略就要深入研究生命周期理论,正确分析产品生命周期各阶段的行为特征和经营策略,寻求广告的恰当定位,选择广告战略使企业获得最有利的竞争优势,并使这种优势
【机 构】
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齐齐哈尔大学经济管理学院,黑龙江齐翔建工集团
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2005年03期
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