【2009】
　　贺岁片在国内兴起已经是十年前的事了，冯小刚则是当之无愧的领军人物。十年中，冯小刚一直在调整自己，刚开始是闹剧，越到后来越多温情和感伤，如果研究这十年贺岁剧，冯小刚是个样板，而他自己则在这个过程中不断求变更立新功。
　　在2006年为了向全球化的电影市场挑战，冯导推出了转型之作——《夜宴》。用冯导的话说，《夜宴》是中国版的“哈姆雷特”，“我们并没有仅仅讲述一个复仇的故事。而是揭露了人的欲望。但这次转型似乎并不是非常成功，影片叙事的拖沓、苍白和对白的不伦不类让众多观众愤然”。
　　可以说，《夜宴》是冯小刚的一次失败的转型。紧接着《集结号》他便吸取了经验，把史泰龙主演的《第一滴血》中关于国家的耻辱、战士荣誉和尊严的主题与汤姆·汉克斯主演的《拯救大兵瑞恩》中表现战争中人的关系和人性的主题相结合，在解放战争的背景下，塑造了连长谷子地的普通英雄形象，这次转型获得巨大成功，也让贺岁片中多了抹浓重之色。
　　【当下】
　　早在1996年时，冯小刚也同样面临着转型，与王朔合作改编了王朔的同名小说《我是你爸爸》未能通过审查，至今没有上映。随后，冯小刚因制作《编辑部的故事》贺岁篇，并尝试与央视春晚打擂台，也未取得预想的效果，却无意问走上了“贺岁”的道路。1997年冯小刚加盟紫禁城，导演了第一部作品就是“贺岁片”《甲方乙方》。
　　如今的冯小刚通过拍摄“贺岁喜剧片”在观众中多年积累起了人气和口碑，一直保有稳定的票房和优势性的市场占有纪录。在当代中国电影产业化的进程中他无疑是具有标志性意义的导演之一。
　　而随着电影政策、市场环境、观众审美情趣、社会风尚、预算成本的变化，冯小刚也在随之调整着自己电影的类型、叙事和视听风格，以艺术的变化来适应市场、扩大市场。冯小刚自己也曾经说过：“我拍的片子就喜欢一头扎到老百姓里头。这不是一味向观众倾斜，而是在市场经济的条件下必须考虑的因素，否则你拍电影就可能血本无归。”此番言论或许会让许多文艺片导演嗤之以鼻，但却是冯小刚电影在商业上取得成功的根本保障。
　　去年的《唐山大地震》虽然是一部灾难片，但冯导也并没有忘记作为一部商业片所应遵守的规律，“如果你看这部电影哭了，那说明你是正常人，是爹妈养的。但其实让观众哭不是我的目的，我在剪辑时还做了不少删减。我只想把我当时看原著时的震撼传达给观众，看完电影走出影院你心里会是暖的”。他所说的这种暖意便是商业电影不可或缺的。