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[摘 要]我国的科学技术飞速发展，很多事物都在网络上传播，网络也在时代发展的背景下成为新媒体的重要组成部分，冲击了传统媒体，在市场中面临着不断加大的压力。在经济新形势的影响下，传统的电视新闻媒体如何采取有效策略来发展自己，对传播方式进行创新，与时代相结合，这是目前媒体发展中的一个重点。本文通过对目前传统电视新闻传播的现状和问题进行分析，从而提出有效策略，促进电视新闻谋体的发展，为电视新闻传播的发展提供参考。
[关键词]新媒体 传统电视新闻 传播策略
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）28-0186-01
1 引言
在现代经济发展的背景下，网络技术和信息技术不断发展创新，已经逐步融入到了各个行业，并在行业中起到了很大的作用。网络的普及，改变着我们生活的方方面面，尤其是在生活和生產方式上，更是变化巨大。伴随着移动电视、互联网和智能客户端的广泛使用，各种以网络信息化技术为基础的新媒体逐渐涌现，得到社会大众的广泛关注和应用。新媒体的诞生不但拓宽了人们获取信息的渠道，也丰富了人们的物质文化生活，而新媒体受到的关注越多，受众对以纸质、电视等传统媒体的关注度和依赖程度也愈加降低，影响了传统媒体的经营业绩，为了促进传统电视新闻传播的发展，对传统电视媒体进行改革、创新管理方式，探寻适合自己的发展模式是一条必经之路。本文通过对当前电视新闻传播的现状和问题进行分析，提出电视新闻媒体发展的策略，为电视新闻传播的发展提供参考。
2 新媒体环境下电视新闻传播中存在的问题
2.1 传播形式过于单一，与观众缺少良好的互动
电视新闻媒体是传统媒体的代表，传播方式较为单一，各个栏目过于固定，创新空间较少，电视栏目只能通过屏幕播放，但不能实现与受众良好的互动，不能及时得到受众的反馈，也就不能及时调整节目的内容和方式。而新媒体有互动平台，观众可以随时随地对所接收的信息进行评论，对节目中出现的问题提出建议，使新媒体能够及时反馈受众的意见和建议，及时调整节目播出内容和形式，对传播方式进行完善。
2.2 传播内容匮乏，新闻模式固定
传统电视媒体虽然在传播模式上进行了一些调整，比如和网络等新媒体融合、提供客户端等，但其节目制作和播放内容依然沿用传统的新闻制作方式，内容过于单一，报道风格单一，使受众产生厌倦的情绪，导致大量观众流失。当前，一些电视媒体在报道基层新闻时对其形式进行了调整，但由于节目内容单一、传播形式固定，一时还难以有较大改观。
2.3 新闻节目时效性差，更新慢
传统的电视新闻媒体在采集到新闻后，要对新闻进行大量的加工和后期制作，导致新闻的时效性很差。新闻贵在新，时效性是新闻的根本，电视新闻媒体常常有固定的播放时间，这限制了其将一些新发生的事件更快地传递到社会大众中，阻碍了受众对信息的获取速率，导致新闻播出滞后，失去了观众的关注度。当前，传统电视媒体一直采用的是采访、制作、审查和播出的模式，这相比于只需要几分钟的新媒体，其传播速度相形见绌。
2.4 国内外报道内容比例失衡
传统的电视媒体，更多的关注点集中在国内，对国外的时事新闻关注较少，两者比例严重失衡，很多电视媒体只对国内近期的重大事件进行报道和分析，而对国际上一些时事新闻的报道和评论较少，不能满足用户的需求。这主要是传统电视媒体传播模式和节目播出时间的限制，播出内容过于细化，导致观众逐渐流入新媒体。
3 新媒体下电视新闻媒体发展的策略
3.1 建设与观众互动的平台，及时获取观众对节目的反馈
传统的电视播放模式，限制了其与观众良好的互动，不能及时获取观众对新闻内容的评价和建议，建设良好的互动平台，可以及时了解观众对节目的需求，更好地完善节目的播出方式，可以利用多元的信息化技术，根据用户的需求，创新多样的舆论形式，通过与观众的互动及时获取观众的意见，及时创新新闻传播理念，实现电视媒体的发展。比如，可以通过建立短信平台、网络留言讨论平台、现场连线等方式与观众展开有效互动，及时获取观众对节目内容的看法，完善节目内容。
3.2 提高新闻节目的时效性，让观众及时获取信息
新闻的时效性是新闻节目的特点，只有将最新的内容传递给受众，才能得到受众的关注，才能吸引受众的注意力，进而提高电视新闻媒体的经济效益，实现电视新闻媒体的发展，尤其对突发事件进行及时的跟踪报道，让观众了解事件的经过和真相，可逐步吸引观众的注意力，进而及时让观众了解整个事件，避免由于新闻滞后导致事件发酵，出现谣言等危害社会安全的行为，比如可以在事件发生时以滚动新闻的方式或者插播的方式让观众及时了解新闻概况，避免危害社会安全事件的发生。
3.3 加强新闻传播中人文精神的构建
传统电视新闻媒体面临着来自市场的巨大挑戰，保证经济效益是其一大目标，但电视媒体的改革不能一昧追求经济效益，更重要的是树立人文精神，培育正确的舆论导向，树立积极的观念，切实发挥新闻传播的导向作用，保障社会稳定。当前，新媒体发展速度很快，传播内容也更丰富，传播形式多样，受众可以根据需要及时获取信息，但其自身也存在很大的短板，其内容的真实性得不到有效的保证，许多信息由于剪辑让受众不能了解真相，同时也缺少一定的人文精神。传统电视媒体应充分发挥自身的权威性优势，构建人文精神，积极引导社会的舆论导向。
3.4 与自然媒体结合，构建立体化的传播网络
经济社会的快速发展，令新闻媒体的传播作用不断显现，这对满足受众的需求和维护社会的稳定具有重要意义。所谓自媒体是指随着网络而发展起来的如微信、微博和博客等传播媒体，其最大的特点在于其具有很强的时效性，能够迅速将信息送给受众，将信息及时地发布出来。传统电视媒体应该与自媒体结合，发挥自媒体的时效性和传统媒体的权威性，通过自媒体迅速传播，然后对新闻进行评论，利用自身的舆论导向优势，在受众中形成正确的舆论导向，消除负面的虚假信息，逐步扩大自身的影响力。
4 结语
随着信息全球化的普及，市场经济不断发展，新闻传播行业面临着全球的竞争，全球各大新闻媒体快速发展，给我国的电视新闻传媒带来了巨大挑战。我国的电视新闻媒体应该立足于国内，通过唯物辩证的观点全面传播各种新闻，要在新闻内容的制作和传播形式上具有国际视野，树立全球化的传播理念，逐步提高电视媒体的竞争力和影响力，国内的电视媒体可以借鉴一些国外的优秀媒体，借鉴管理经验，深入分析，从而提高国内电视媒体的竞争力，发展电视新闻传播媒体。
参考文献：
[1]黄田心.自媒体时代的电视新闻传播及编辑策略分析[J].当代电视，2016，04：54-56.
[2]谢智.媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2016，03：165-167.
[关键词]新媒体 传统电视新闻 传播策略
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）28-0186-01
1 引言
在现代经济发展的背景下，网络技术和信息技术不断发展创新，已经逐步融入到了各个行业，并在行业中起到了很大的作用。网络的普及，改变着我们生活的方方面面，尤其是在生活和生產方式上，更是变化巨大。伴随着移动电视、互联网和智能客户端的广泛使用，各种以网络信息化技术为基础的新媒体逐渐涌现，得到社会大众的广泛关注和应用。新媒体的诞生不但拓宽了人们获取信息的渠道，也丰富了人们的物质文化生活，而新媒体受到的关注越多，受众对以纸质、电视等传统媒体的关注度和依赖程度也愈加降低，影响了传统媒体的经营业绩，为了促进传统电视新闻传播的发展，对传统电视媒体进行改革、创新管理方式，探寻适合自己的发展模式是一条必经之路。本文通过对当前电视新闻传播的现状和问题进行分析，提出电视新闻媒体发展的策略，为电视新闻传播的发展提供参考。
2 新媒体环境下电视新闻传播中存在的问题
2.1 传播形式过于单一，与观众缺少良好的互动
电视新闻媒体是传统媒体的代表，传播方式较为单一，各个栏目过于固定，创新空间较少，电视栏目只能通过屏幕播放，但不能实现与受众良好的互动，不能及时得到受众的反馈，也就不能及时调整节目的内容和方式。而新媒体有互动平台，观众可以随时随地对所接收的信息进行评论，对节目中出现的问题提出建议，使新媒体能够及时反馈受众的意见和建议，及时调整节目播出内容和形式，对传播方式进行完善。
2.2 传播内容匮乏，新闻模式固定
传统电视媒体虽然在传播模式上进行了一些调整，比如和网络等新媒体融合、提供客户端等，但其节目制作和播放内容依然沿用传统的新闻制作方式，内容过于单一，报道风格单一，使受众产生厌倦的情绪，导致大量观众流失。当前，一些电视媒体在报道基层新闻时对其形式进行了调整，但由于节目内容单一、传播形式固定，一时还难以有较大改观。
2.3 新闻节目时效性差，更新慢
传统的电视新闻媒体在采集到新闻后，要对新闻进行大量的加工和后期制作，导致新闻的时效性很差。新闻贵在新，时效性是新闻的根本，电视新闻媒体常常有固定的播放时间，这限制了其将一些新发生的事件更快地传递到社会大众中，阻碍了受众对信息的获取速率，导致新闻播出滞后，失去了观众的关注度。当前，传统电视媒体一直采用的是采访、制作、审查和播出的模式，这相比于只需要几分钟的新媒体，其传播速度相形见绌。
2.4 国内外报道内容比例失衡
传统的电视媒体，更多的关注点集中在国内，对国外的时事新闻关注较少，两者比例严重失衡，很多电视媒体只对国内近期的重大事件进行报道和分析，而对国际上一些时事新闻的报道和评论较少，不能满足用户的需求。这主要是传统电视媒体传播模式和节目播出时间的限制，播出内容过于细化，导致观众逐渐流入新媒体。
3 新媒体下电视新闻媒体发展的策略
3.1 建设与观众互动的平台，及时获取观众对节目的反馈
传统的电视播放模式，限制了其与观众良好的互动，不能及时获取观众对新闻内容的评价和建议，建设良好的互动平台，可以及时了解观众对节目的需求，更好地完善节目的播出方式，可以利用多元的信息化技术，根据用户的需求，创新多样的舆论形式，通过与观众的互动及时获取观众的意见，及时创新新闻传播理念，实现电视媒体的发展。比如，可以通过建立短信平台、网络留言讨论平台、现场连线等方式与观众展开有效互动，及时获取观众对节目内容的看法，完善节目内容。
3.2 提高新闻节目的时效性，让观众及时获取信息
新闻的时效性是新闻节目的特点，只有将最新的内容传递给受众，才能得到受众的关注，才能吸引受众的注意力，进而提高电视新闻媒体的经济效益，实现电视新闻媒体的发展，尤其对突发事件进行及时的跟踪报道，让观众了解事件的经过和真相，可逐步吸引观众的注意力，进而及时让观众了解整个事件，避免由于新闻滞后导致事件发酵，出现谣言等危害社会安全的行为，比如可以在事件发生时以滚动新闻的方式或者插播的方式让观众及时了解新闻概况，避免危害社会安全事件的发生。
3.3 加强新闻传播中人文精神的构建
传统电视新闻媒体面临着来自市场的巨大挑戰，保证经济效益是其一大目标，但电视媒体的改革不能一昧追求经济效益，更重要的是树立人文精神，培育正确的舆论导向，树立积极的观念，切实发挥新闻传播的导向作用，保障社会稳定。当前，新媒体发展速度很快，传播内容也更丰富，传播形式多样，受众可以根据需要及时获取信息，但其自身也存在很大的短板，其内容的真实性得不到有效的保证，许多信息由于剪辑让受众不能了解真相，同时也缺少一定的人文精神。传统电视媒体应充分发挥自身的权威性优势，构建人文精神，积极引导社会的舆论导向。
3.4 与自然媒体结合，构建立体化的传播网络
经济社会的快速发展，令新闻媒体的传播作用不断显现，这对满足受众的需求和维护社会的稳定具有重要意义。所谓自媒体是指随着网络而发展起来的如微信、微博和博客等传播媒体，其最大的特点在于其具有很强的时效性，能够迅速将信息送给受众，将信息及时地发布出来。传统电视媒体应该与自媒体结合，发挥自媒体的时效性和传统媒体的权威性，通过自媒体迅速传播，然后对新闻进行评论，利用自身的舆论导向优势，在受众中形成正确的舆论导向，消除负面的虚假信息，逐步扩大自身的影响力。
4 结语
随着信息全球化的普及，市场经济不断发展，新闻传播行业面临着全球的竞争，全球各大新闻媒体快速发展，给我国的电视新闻传媒带来了巨大挑战。我国的电视新闻媒体应该立足于国内，通过唯物辩证的观点全面传播各种新闻，要在新闻内容的制作和传播形式上具有国际视野，树立全球化的传播理念，逐步提高电视媒体的竞争力和影响力，国内的电视媒体可以借鉴一些国外的优秀媒体，借鉴管理经验，深入分析，从而提高国内电视媒体的竞争力，发展电视新闻传播媒体。
参考文献：
[1]黄田心.自媒体时代的电视新闻传播及编辑策略分析[J].当代电视，2016，04：54-56.
[2]谢智.媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2016，03：165-167.