【摘 要】
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2013年,央视在蛇年春晚上首次插播公益广告。本文以2015年春节联欢晚会上播出的公益广告《名字篇》《中国字中国年》《时光倒流篇》《只盼这一天》为研究对象,用叙事学理论分
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2013年,央视在蛇年春晚上首次插播公益广告。本文以2015年春节联欢晚会上播出的公益广告《名字篇》《中国字中国年》《时光倒流篇》《只盼这一天》为研究对象,用叙事学理论分析其特点和方法。从经典叙事学角度来看,这四则广告分别从结构与视角、时间与空间等四个方面来建构视觉文本的意义,每则广告时间虽短,但是叙事完整,有较强的故事性。从后经典叙事学角度来看,广告通过点滴小事向受众传达中国传统文化,不仅有归属和传承,更有期盼和关爱,发人深省。
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