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电视广告中的语言首先是书面语，从语言学和视听艺术两个角度综合分析，它应该是有声的书面语和无声的书面语的结合体。那些耳熟能详的电视广告语言成为时下的流行语，前者是因，后者是果。那些千篇一律、苍白无力、不知所云的广告语言是因为创编者违背了电视广告语言作为书面创作语言的严肃性、规范性所致。所以，电视广告语言的创作必须抓住其话语文本特征。