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2009年11月，盛大董事长陈天桥看上了一个叫龙丹妮的人。此时的盛大走到了创业以来最为关键的十字路口。陈天桥必须找到新鲜血液，让公司重新焕发激情。
11月12日，关于湖南卫视的“镇台之宝”龙丹妮去留的谜底被揭开——盛大网络与湖南广电合资组建盛视影业有限公司，由盛大网络控股，龙丹妮出任新公司总裁。
一场舆论风暴暂告一段落。此前，有关“盛大网络CEO陈天桥盛情邀约龙丹妮，湖南广电极力挽留”的故事每日更新，精彩如播放的连续剧。10月26日，舞美师在博客中爆料：盛大集团董事长陈天桥天价挖“选秀教母”龙丹妮。陈天桥开出的条件是年薪加上股票分红3000万元；10月29日，龙丹妮递交辞呈去意已决，湖南台回应称不受影响；11月4日，谭维维新歌向天娱泄愤，或将与龙丹妮一起跳槽；随后，龙丹妮身边知情人士透露，龙丹妮已答应盛大“转会”之邀，并极有可能带着李宇春等艺人一并投入盛大麾下。11月9日，盛大出资1亿美元与湖南广电合作，龙丹妮有望留下；11月12日，悬念揭开。10天内事件风起云涌，最后却有了一个好莱坞般的“大团圆结局”。
陈天桥谋变 龙丹妮接棒
龙丹妮14年前加入湖南卫视，从普通编导到全国“选秀教母”，这个其貌不扬的小个子女人一手炮制了“超女”“快男”等选秀节目，也捧红了李宇春、陈楚生等众多艺人。
即使靠着游戏坐上首富宝座的陈天桥也很清楚，他所描述盛大的未来从来都不叫“网络游戏”——早期他描述为“互动娱乐”，后来描述为“媒体”，后来再改回“互动娱乐”。这一点，也在陈天桥“牵手”龙丹妮的新闻发布会上得到了证实，陈认为：“盛大本质上不是11公司而是娱乐公司，未来版图扩张定位在娱乐帝国”。
目前的盛大公司旗下共有盛大游戏、盛大文学、盛大在线三大业务平台，而其中盛大游戏是盛大的支柱业务。根据财报显示，盛大2008年总净营收为人民币35.691亿元，其中来自于游戏的收入为34.233亿元，占到了总收入的95％。但目前的困境在于盛大的游戏业务已经接近饱和，而竞争对手也愈发地咄咄逼人。如果继续押宝游戏，盛大前途莫测。如今在游戏领域，腾讯成为了盛大最大的竞争对手。日前，盛大的二季度财报显示，净销售额为人民币12.372亿元，其中来自游戏的收入是11.776亿元，而同期腾讯的网络游戏收入就为12.410亿元，比盛大略高，坐上了第一的宝座。
为了维护原有的地位，在游戏业务之外，陈天桥计划依靠其一直提倡的互动娱乐媒体计划来改变颓势，简单地说就是网络迪士尼计划，而龙丹妮就是这个庞大计划中的一个新的布局。2009年6月，陈天桥以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51％的股份。对新收购的音乐业务，陈天桥异常重视，每次的音乐业务会议，他都亲自参加，听取报告并制定市场战略计划。只是由于收购，使得原先的管理层大多离职，其人才捉襟见肘，整个音乐业务可用的人不超过五个，为了壮大这一业务，陈天桥首先需要找一个顶梁柱撑起来。他想将盛大文学借华友世纪的壳上市，之后要把文学、音乐和影视业务都打包到华友世纪中去，而精通音乐和影视的全才，在陈的眼中，非龙丹妮莫属。知情人士透露：“龙丹妮的加盟是陈天桥整合文学和音乐业务的开始，在未来，她的角色可能更为重要。”
迎娶龙女是皆大欢喜?
此前，龙丹妮和陈天桥渊源颇深。湖南广电与盛大网络的“恋情”，始于2006年，第二届“超级女声”节目热播之后。从这场“全民狂欢”中嗅到新机会的陈天桥飞赴长沙，对湖南卫视抛出第一支橄榄枝。但是因为广电体系环境、政策所限，双方虽然相见恨晚，合作却未能及时展开。
转机出现在2009年。广电总局、中宣部等多个管理部门相继出台文件政策，明确鼓励各地广电体系摸索“制播分离”，走市场化道路。湖南广电作为地方广电的“老大”，亦和上海文广新闻传媒集团等，被列入制播分离试点单位的正式名单。
另一方面，龙丹妮也在积极准备。一位了解龙丹妮的湖南台人士评价说，由于体制原因让龙在策划、经费、战略等多方面仍然受到极大制约，湖南台给了龙丹妮起步的平台，但空间有限。“毕竟天娱不到3000万元的资产，显然无法与市值十多亿元人民币的华友相比，更何况其背后还有盛大这样的后台。”
陈天桥曾与龙丹妮多次密会，商讨人股天娱一事，但因为种种原因而无法成功，渴望着完全进入资本市场大展拳脚的龙丹妮，也开始考虑离开待了十几年的湖南广电。随着外界越来越关注，湖南广电高层也开始着急起来，发动各方力量挽留龙丹妮，最终，湖南广电高层到江苏密会陈天桥，经过商谈拿出了合作的最终方案，三方皆大欢喜。
揽入酷6 染指视频领域
在成功“拿下”龙丹妮之后，11月28日，雄心勃勃的陈天桥又以4400万美元的代价正式将视频网站酷6网纳入怀中，盛大朝陈天桥“网络迪士尼”的构想又前进了一步。
酷6网是激情年代的激情产物。2006年，时任搜狐网高级副总裁、总编辑的李善友从工作了五年的搜狐离职。离职前一天，在海南三亚举行的“互联网web2.0峰会”上，李善友激动地说：“这是个创业年代，五十岁创业也不算晚。”那时的李善友对职业经理人生涯已经彻底厌倦，他回忆起在搜狐的五年经历时很伤感地说：“医生摸着我的脉，说‘你是三十岁的年龄，五十岁的脉象’。我透支了20年啊!”当年6月，已经离职的李善友创立了酷6网，成为创业者。此后酷6网迅速成为视频网站一支重要力量，在奥运会召开前成为了惟一一家具有转播权的视频分享网站。
2006年，web2.0大受追捧，有成功职业经历的李善友更易获得风投的青睐。2007年，酷6网13天就拿到1000万美元投资，2008年7月又获得共约3000万元的投资。4400万美元全资收购一个已获4000万元融资的公司，陈天桥好像捡了个大便宜。
其实不然。2005～2006这两年，视频网站如雨后春笋般涌现，一口气出现土豆、优酷、激动网、优朋酷乐、pplive等数十家视频网站。但三年过去了，视频网站的几个问题始终无法解决：一是投入成本太高，所需存储、带宽都与图文网站不可同日而语；二是盈利模式问题，除了视频广告之外，没有更好的盈利模式。即使在广告创新方面，视频网站也乏善可陈。最大的硬伤却是互联网的“原罪”之一：盗版。与图文互联网来源广泛、二次编辑简单不同，视频来源相对集中且难于进行二次编辑，内容提供商更易进行盗版打击。2009年，搜狐、激动网发起的“正版视频联盟”加速了这一问题的衍化。视频网站与博客一样，是web2.0吹起的美丽泡沫，现在正陆续破灭，被收购或许是最好的选择。
娱乐帝国雏形已现
曾有人说，在中国，做游戏比贩毒都赚钱，但是一个产业比贩毒还赚，一定不能持续太久。现在陈天桥的盛大，最赚钱的还是网络游戏。“魔兽”事件之后，对于网络游戏的监管主体及其责任、权力都将进一步明确。游戏厂商将支付更高的监管成本，也削减了游戏商的利润空间，这无疑宣布了网游暴利时代的结束。而此时的陈天桥需要“买靴上岸”，发现新的蓝海。
不过，陈天桥不是净身上岸，网络游戏已经积累了大批用户，盛大可以把这些用户带进新的领域。收购酷6网是陈天桥“买靴上岸”的继续，把盛大原有的网游用户带入网络阅读、视频、影视、社区等领域，其商业价值极具想象空间。“盛大赖以起家的网络游戏，已经被腾讯硬生生地超越，这一僵局短期之内恐怕亦无法打破。而其周围更是强敌遍布，光是以网络游戏概念上市的公司就有十余家。盛大在游戏领域不管是绝对数量还是相对份额，都遭遇着前所未有的挑战。”知名互联网人士董江勇表示。
对于盛大来说，其收购酷6网的意义，将在于盛大能按照陈天桥的构想早日步入网络迪士尼王国。以《传奇》作为发家业务的盛大，今日已经囊括了游戏、音乐、视频、文学等产业的市场。此刻，上海即将开建迪士尼，而陈天桥的网络迪士尼王国版图也即将开始扩张。
11月12日，关于湖南卫视的“镇台之宝”龙丹妮去留的谜底被揭开——盛大网络与湖南广电合资组建盛视影业有限公司，由盛大网络控股，龙丹妮出任新公司总裁。
一场舆论风暴暂告一段落。此前，有关“盛大网络CEO陈天桥盛情邀约龙丹妮，湖南广电极力挽留”的故事每日更新，精彩如播放的连续剧。10月26日，舞美师在博客中爆料：盛大集团董事长陈天桥天价挖“选秀教母”龙丹妮。陈天桥开出的条件是年薪加上股票分红3000万元；10月29日，龙丹妮递交辞呈去意已决，湖南台回应称不受影响；11月4日，谭维维新歌向天娱泄愤，或将与龙丹妮一起跳槽；随后，龙丹妮身边知情人士透露，龙丹妮已答应盛大“转会”之邀，并极有可能带着李宇春等艺人一并投入盛大麾下。11月9日，盛大出资1亿美元与湖南广电合作，龙丹妮有望留下；11月12日，悬念揭开。10天内事件风起云涌，最后却有了一个好莱坞般的“大团圆结局”。
陈天桥谋变 龙丹妮接棒
龙丹妮14年前加入湖南卫视，从普通编导到全国“选秀教母”，这个其貌不扬的小个子女人一手炮制了“超女”“快男”等选秀节目，也捧红了李宇春、陈楚生等众多艺人。
即使靠着游戏坐上首富宝座的陈天桥也很清楚，他所描述盛大的未来从来都不叫“网络游戏”——早期他描述为“互动娱乐”，后来描述为“媒体”，后来再改回“互动娱乐”。这一点，也在陈天桥“牵手”龙丹妮的新闻发布会上得到了证实，陈认为：“盛大本质上不是11公司而是娱乐公司，未来版图扩张定位在娱乐帝国”。
目前的盛大公司旗下共有盛大游戏、盛大文学、盛大在线三大业务平台，而其中盛大游戏是盛大的支柱业务。根据财报显示，盛大2008年总净营收为人民币35.691亿元，其中来自于游戏的收入为34.233亿元，占到了总收入的95％。但目前的困境在于盛大的游戏业务已经接近饱和，而竞争对手也愈发地咄咄逼人。如果继续押宝游戏，盛大前途莫测。如今在游戏领域，腾讯成为了盛大最大的竞争对手。日前，盛大的二季度财报显示，净销售额为人民币12.372亿元，其中来自游戏的收入是11.776亿元，而同期腾讯的网络游戏收入就为12.410亿元，比盛大略高，坐上了第一的宝座。
为了维护原有的地位，在游戏业务之外，陈天桥计划依靠其一直提倡的互动娱乐媒体计划来改变颓势，简单地说就是网络迪士尼计划，而龙丹妮就是这个庞大计划中的一个新的布局。2009年6月，陈天桥以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51％的股份。对新收购的音乐业务，陈天桥异常重视，每次的音乐业务会议，他都亲自参加，听取报告并制定市场战略计划。只是由于收购，使得原先的管理层大多离职，其人才捉襟见肘，整个音乐业务可用的人不超过五个，为了壮大这一业务，陈天桥首先需要找一个顶梁柱撑起来。他想将盛大文学借华友世纪的壳上市，之后要把文学、音乐和影视业务都打包到华友世纪中去，而精通音乐和影视的全才，在陈的眼中，非龙丹妮莫属。知情人士透露：“龙丹妮的加盟是陈天桥整合文学和音乐业务的开始，在未来，她的角色可能更为重要。”
迎娶龙女是皆大欢喜?
此前，龙丹妮和陈天桥渊源颇深。湖南广电与盛大网络的“恋情”，始于2006年，第二届“超级女声”节目热播之后。从这场“全民狂欢”中嗅到新机会的陈天桥飞赴长沙，对湖南卫视抛出第一支橄榄枝。但是因为广电体系环境、政策所限，双方虽然相见恨晚，合作却未能及时展开。
转机出现在2009年。广电总局、中宣部等多个管理部门相继出台文件政策，明确鼓励各地广电体系摸索“制播分离”，走市场化道路。湖南广电作为地方广电的“老大”，亦和上海文广新闻传媒集团等，被列入制播分离试点单位的正式名单。
另一方面，龙丹妮也在积极准备。一位了解龙丹妮的湖南台人士评价说，由于体制原因让龙在策划、经费、战略等多方面仍然受到极大制约，湖南台给了龙丹妮起步的平台，但空间有限。“毕竟天娱不到3000万元的资产，显然无法与市值十多亿元人民币的华友相比，更何况其背后还有盛大这样的后台。”
陈天桥曾与龙丹妮多次密会，商讨人股天娱一事，但因为种种原因而无法成功，渴望着完全进入资本市场大展拳脚的龙丹妮，也开始考虑离开待了十几年的湖南广电。随着外界越来越关注，湖南广电高层也开始着急起来，发动各方力量挽留龙丹妮，最终，湖南广电高层到江苏密会陈天桥，经过商谈拿出了合作的最终方案，三方皆大欢喜。
揽入酷6 染指视频领域
在成功“拿下”龙丹妮之后，11月28日，雄心勃勃的陈天桥又以4400万美元的代价正式将视频网站酷6网纳入怀中，盛大朝陈天桥“网络迪士尼”的构想又前进了一步。
酷6网是激情年代的激情产物。2006年，时任搜狐网高级副总裁、总编辑的李善友从工作了五年的搜狐离职。离职前一天，在海南三亚举行的“互联网web2.0峰会”上，李善友激动地说：“这是个创业年代，五十岁创业也不算晚。”那时的李善友对职业经理人生涯已经彻底厌倦，他回忆起在搜狐的五年经历时很伤感地说：“医生摸着我的脉，说‘你是三十岁的年龄，五十岁的脉象’。我透支了20年啊!”当年6月，已经离职的李善友创立了酷6网，成为创业者。此后酷6网迅速成为视频网站一支重要力量，在奥运会召开前成为了惟一一家具有转播权的视频分享网站。
2006年，web2.0大受追捧，有成功职业经历的李善友更易获得风投的青睐。2007年，酷6网13天就拿到1000万美元投资，2008年7月又获得共约3000万元的投资。4400万美元全资收购一个已获4000万元融资的公司，陈天桥好像捡了个大便宜。
其实不然。2005～2006这两年，视频网站如雨后春笋般涌现，一口气出现土豆、优酷、激动网、优朋酷乐、pplive等数十家视频网站。但三年过去了，视频网站的几个问题始终无法解决：一是投入成本太高，所需存储、带宽都与图文网站不可同日而语；二是盈利模式问题，除了视频广告之外，没有更好的盈利模式。即使在广告创新方面，视频网站也乏善可陈。最大的硬伤却是互联网的“原罪”之一：盗版。与图文互联网来源广泛、二次编辑简单不同，视频来源相对集中且难于进行二次编辑，内容提供商更易进行盗版打击。2009年，搜狐、激动网发起的“正版视频联盟”加速了这一问题的衍化。视频网站与博客一样，是web2.0吹起的美丽泡沫，现在正陆续破灭，被收购或许是最好的选择。
娱乐帝国雏形已现
曾有人说，在中国，做游戏比贩毒都赚钱，但是一个产业比贩毒还赚，一定不能持续太久。现在陈天桥的盛大，最赚钱的还是网络游戏。“魔兽”事件之后，对于网络游戏的监管主体及其责任、权力都将进一步明确。游戏厂商将支付更高的监管成本，也削减了游戏商的利润空间，这无疑宣布了网游暴利时代的结束。而此时的陈天桥需要“买靴上岸”，发现新的蓝海。
不过，陈天桥不是净身上岸，网络游戏已经积累了大批用户，盛大可以把这些用户带进新的领域。收购酷6网是陈天桥“买靴上岸”的继续，把盛大原有的网游用户带入网络阅读、视频、影视、社区等领域，其商业价值极具想象空间。“盛大赖以起家的网络游戏，已经被腾讯硬生生地超越，这一僵局短期之内恐怕亦无法打破。而其周围更是强敌遍布，光是以网络游戏概念上市的公司就有十余家。盛大在游戏领域不管是绝对数量还是相对份额，都遭遇着前所未有的挑战。”知名互联网人士董江勇表示。
对于盛大来说，其收购酷6网的意义，将在于盛大能按照陈天桥的构想早日步入网络迪士尼王国。以《传奇》作为发家业务的盛大，今日已经囊括了游戏、音乐、视频、文学等产业的市场。此刻，上海即将开建迪士尼，而陈天桥的网络迪士尼王国版图也即将开始扩张。