【摘 要】
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最近，付费语音问答平台分答发起了一场60秒“生命分答”的接力赛，邀请网友一起来回答一个直击内心、引人深思的问题：“假如你的生命只剩下最后60秒，你想对世界说什么？” 活动形式类似于“冰桶”挑战，网友只要在分答平台上分享自己对该问题的回答，就可以点名另一个人接力。领衔发声的是姬十三、周国平和罗振宇三位大V，随后各路名人的加入让活动迅速席卷整个微博。聆听他人“最后60秒”的语音需支付1元钱，还可点击
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最近，付费语音问答平台分答发起了一场60秒“生命分答”的接力赛，邀请网友一起来回答一个直击内心、引人深思的问题：“假如你的生命只剩下最后60秒，你想对世界说什么？”
活动形式类似于“冰桶”挑战，网友只要在分答平台上分享自己对该问题的回答，就可以点名另一个人接力。领衔发声的是姬十三、周国平和罗振宇三位大V，随后各路名人的加入让活动迅速席卷整个微博。聆听他人“最后60秒”的语音需支付1元钱，还可点击“赞赏”为喜欢的语音打赏，所有收入将全部捐给先心病儿童救助项目。
分答抛出“生命”这一关乎哲学的话题，充分展现了其作为一个知识分享平台对深度内容的探索，而公益性质的落脚点则让这一活动更有意义。此外，借助名人效应，通过点名和被点名的形式促成话题的裂变式传播，可谓高效利用了微博即时性、广泛性的传播特点。
不久前才上线的分答利用自身特色模式和创新的营销手段火速蹿红，速度之快令人惊叹。但就产品本身而言，分答的品牌定位尚不明确，核心价值也有待挖掘。利用新玩法吸引用户也许能得一时之利，想要一路前进还需脚踏实地。
By 王芸虹
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